Наверное, многие знакомы с продукцией знаменитой латвийской парфюмерно-косметической фабрики "Дзинтарс" ("переводится, как "Янтарь"). Свою продукцию она поставляла во все республики Советского Союза, в страны СЭВ (Совет экономической взаимопомощи), а также во многие капиталистические страны, в том числе США, Германию, Швейцарию, Франции и т.д.
"Янтарный" бальзам
У меня до сих пор на полочке в ванной комнате стоят бальзамы после бритья, которыми я пользуюсь уже на протяжении долгого времени. Пару лет назад коллега по перу Сергей Тыщенко привёз из Риги новую упаковку. Но скоро она закончится.
Увы, "Дзинтарс" признан банкротом. Хотя вызывает удивление то, что предприятие вообще так долго просуществовало после развала СССР. Вне всякого сомнения, свою роль тут сыграла ностальгия. Многие предпочитали знакомую продукцию, игнорируя даже французскую.
Пользуешься "Дзинтарсом"? Не патриот!
Хотя сегодня выросло уже новое поколение, которое явно не ностальгирует по СССР. Более того, в Прибалтике стараются всячески откреститься от всего советского. В общем, если ты пользуешься "Дзинтарсом", то уже и не патриот вовсе.
Конечно, это абсурд. По идее, власти Латвии как раз должны были поддержать именитого местного производителя, продукция которого сама по себе создает положительный имидж республике. Это касается и других производств.
Знаменитые товары ЛССР
Другой вопрос: где они, эти заводы и фабрики... Да и кто сегодня уже помнит, что в Латвии выпускались микроавтобусы, мопеды, радиоприемники, кофемолки и многие другие товары, которые также охотно брали во всему необъятному СССР.
Удивительно, что вместо того, чтобы поддержать тот же "Дзинтарс", правительство Латвии решило выделить аж 4 миллиона евро на разработку некоего "нового имиджа Латвии". Да-да, именно так. 4 000 000 миллиона евро. На разработку нового имиджа. Звучит странновато.
Как "Прозаседавшиеся" Маяковского
Как вы думаете, с чего решено начать? Будет проведен целый цикл семинаров с участием видных латвийских экспертов. То есть денежки попросту проговорят и проедят. Рабочие встречи запланированы и на февраль, и на март.
Вспоминается стихотворение Владимира Маяковского "Прозаседавшиеся" . Может, вместо семинаров решить что-то реальное? Увы, конкретные дела остались в прошлом. Сегодня в Латвии масса экспертов по экономике, вот только самой экономики нет.
Хочется погреться на солнышке
Разработкой "нового имиджа Латвии" будет заниматься аж целое Латвийское агентство инвестиций и развития. Звучит красиво. Как отметил глава агентства Каспарс Рожкалнс, крайне важно "привлечь как можно большее количество иностранных инвестиций".
А для этого Латвия намерена принять участие в международной выставке Expo, которая состоится в Объединенных Арабских Эмиратах. Ага, придут богатые шейхи и сразу инвестируют в Латвию огромные денежки. Впрочем, ясно, что просто чиновники решили побывать в ОАЭ.
Об СССР забыли
Хотя очевидно, что гораздо практичнее использовать традиционные рынки сбыта. Если продукцию того же "Дзинтарса" хорошо разбирали в республиках бывшего СССР, то, наверное, есть смысл потратить денежки на её продвижение в этом направлении.
Но тогда получится, что Латвия снова смотрит "назад". А ведь "нужно двигаться вперед". Вопрос, куда? Конечно, жаль, что Рига потеряла очередное брендовое предприятие. И таких примеров, как было отмечено выше, превеликое множество. Достаточно загуглить.
Эксперты дальше Балтии не видят
Парадокс, что сегодня даже некоторые латышские эксперты сетуют, что "Дзинтарса" больше нет. Правда, при этом они в один голос говорят о том, какое "огромное значение завод имел для Латвии и Балтии". Об СССР ни слова. Его словно и не было вовсе.
Стоит сказать, что "Дзинтарс" ведёт свою историю ещё с царских времён. Как известно, раньше в Прибалтике проживало немало немцев. Так в Риге появился популярный торговый знак фирмы «Г.А. Бригер», под которым выпускалось мыло, помада, одеколон, зубной порошок и т.д.
Предприятие Бригера просуществовало вплоть до Второй мировой. А в Советской Латвии оно превратилось уже в "Дзинтарс", который стал одним из крупнейших парфюмерно-косметических производителей в стране. К сожалению, сегодня о нём можно только вспоминать.
Читайте другие материалы автора:
Латвийский собкор испытал на себе российскую вакцину
Развеиваем мифы: почему Германия сдала Прибалтику в 1940 году
Кто от кого ушёл: Прибалтика от России или наоборот
Почему забыли о русских в Прибалтике
Развеиваем мифы: Россия и Прибалтика - кто кого не любит
Музей "первого восстания" прибалтов против России
Развеиваем мифы: как СССР оккупировал Литву
Развеиваем мифы: почему прибалты не уезжают в Россию
Латыши считают, что Ленин не давал им независимость