Делать SEO для крупной сетевой компании интересно и весело — нужно, чтобы сайт занимал хорошие позиции в выдаче во всех регионах, где находятся его филиалы или потенциальных клиенты.
В статье я расскажу, как продвигаю мультирегиональные сайты и раскрою несколько секретов. А если захотите узнать о технических моментах региональной оптимизации больше — приходите на курс!
Какой регион присвоить сайту, если их несколько?
При регистрации сайта в Яндекс.Каталог есть возможность присвоить ему до 7 регионов. Если количество интересующих вас городов вмещается в это число, прописывайте их все.
Загвоздка в том, что один из регионов при использовании такого метода будет ранжироваться выше (как правило, первый указанный город), а остальные проигрывать в позициях. Их можно поднять, но получается это с годами, в процессе того, как ваш сайт набирает вес и начинает конкурировать с сайтами других регионов.
Чтобы активно продвигать услуги сайта во всех регионах сразу, я не присваиваю ему регион вообще или указываю в Яндекс.Вебмастере — «Россия». Далее нужно создавать территориальные субдомены, разделы или страницы на сайте и оптимизировать их под определенные регионы.
Позиции сайта могут снизятся в основном регионе, но значительно вырастут по остальным. Поисковики при этом определят регионы автоматически, исходя из информации, представленной на сайте.
Как оптимизировать сайт, если у бизнеса есть реальные филиалы?
Наличие настоящих региональных представительств компании — большое преимущество для SEO-продвижения. Во-первых, в Яндекс.Справочнике можно задать до 7 реальных адресов. Нужно указать адреса филиалов и городские номера телефонов. Так сайт будет показываться пользователям в разных регионах в соответствии с их IP-адресом.
Обязательно разместить адреса офисов и филиалов всех регионов в шапке или подвале сайта.
Также необходимо включить адреса филиалов в крупнейшие каталоги России по продвигаемым регионам:
- Яндекс.Каталог — список полезных для пользователя организаций по мнению Яндекса. Нужно отправить заполненную заявку с данными об организации, которую проверит реальных менеджер.
- Гугл Бизнес — каталог организаций от Google. При регистрации в нем, вы получаете преимущество в ранжировании в этой поисковой системе и начинаете отображаться на Google-картах.
- DMOZ — одна из старейших библиотек интернета. Зарегистрированные в ней сайты вызывают доверие и преимущества в позициях поисковой выдачи.
Как пройти успешно пройти регистрацию на этих ресурсах — наглядно показываю на курсе «Технический аудит сайта своими руками».
Что делать, если филиалов нет?
Когда физических филиалов нет, создаем на сайте специализированные страницы или поддомены и оптимизируем под нужные регионы.
Поддомены будут считаться полноценными сайтами и не будут оказывать влияние на основной ресурс. Сознание отдельных сайтов на поддоменах — эффективно для бизнеса, так как они хорошо продвигаются наряду с региональными сайтами.
Чтобы избежать совпадения поддоменов с основным сайтом, нужно для каждого:
- добавить информацию в Яндекс.Вебмастер, присвоить ему отдельный регион;
- настроить robots.txt;
- создать карту sitemap.xml;
- прописать мета-теги;
- разместить уникальный контент;
- создать раздел «Контакты» с местными данными.
Как же указать адреса, если фактически их нет? Есть метод:
- в нужном городе выбирается большой ТЦ или бизнес-центр и на его адрес совершается регистрация в Яндекс.Каталоге;
- номер телефона нужно указывать с 8 800 — он является общероссийским и не вызовет подозрений.
Регистрировать адреса таким методом лучше не чаще 1 раза в неделю (он немного «серый»).
Я дала вам общую тактику продвижения сайтов на несколько регионов, но стоит понимать, что успех SEO зависит от конкретной ситуации каждого клиента, тематики, исходных параметров сайта.
Чтобы вы научились проводить качественный анализ и понимать основы лучше, приглашаю вас на курс «Технический аудит сайта своими руками».
Я покажу на примерах, как:
- проводить анализ трафика;
- работать с системами аналитики;
- подключать сайты к справочникам;
- понимать код сайта;
- грамотно работать с коммерческими факторами.
Занятия начинаются с 15 февраля — записывайтесь!