Те, кто давно подписан на наш канал, должны помнить статью про самый популярный альбом Майкла Джексона. В частности, там упоминался канал MTV, который поначалу не желал ставить клипы короля поп-музыки в эфир. В этот раз хотелось бы копнуть глубже в историю этого самого MTV. Как же так вообще получилось, что стало возможным сделать музыкальный канал? Как музыкальная индустрия со временем подстроилась под него?
Очевидно, что ротация музыкальных клипов – это вовсе не изобретение MTV. Клипы до этого также показывались. Снимать видео для продвижения песен артистов тоже начали ещё до появления отдельного кабельного канала. Ярким примером может послужить клипы The Beatles. Для привлечения зрителей старались сочную по тем временам картинку. В клипе на песню «Strawberry Fields Forever» и вовсе используются эффекты проигрывания снятых кадров в обратном порядке.
Примерно через десять лет группа Queen выпустит один из самых известных клипов в музыкальной истории. Конечно, речь идёт о «Bohemian Rhapsody». Именно это видео стало точкой отсчёта для развития клиповой индустрии. Благодаря музыкальному клипу шестиминутная песня без припева, которую бы вряд ли бы рискнули поставить на радио, стала очень популярной. Другие, глядя на успех Queen, взяли идею на вооружение. С тех пор практика снимать музыкальное видео для раскрутки сингла стала обыкновенным делом.
Однако, причина по которой понадобился клип, была совсем не в том, что песню не хотели ставить в радиоэфире. Это бедой не было: выступи на телевидении, и проблема решена. Queen и должны были выступить в одной из телепередач. Только их график не позволял им этого сделать. Вот и пришлось выкрутиться, сняв музыкальное видео. Так случайно свершилась культурная революция.
В конце 70-х MTV только готовился вещать в США. Канал до полноценного запуска в течении четырёх лет тестировался. Его владельцы Warner Cable Communications уже имели опыт по созданию нишевых каналов. В 1977 году начал вещание детский канал Nickelodeon. На тот момент каналов для детей не существовало. Компания Disney запустит аналогичный канал только в 1983-м. Конкурентов у в начале Nickelodeon не было. Формат музыкального канала, как ни странно, уже существовал. «Sight on Sound» транслировал концерты и музыкальные передачи. Однако канал принадлежал тем же Warner Cable Communications, так что какого-то противостояния возникнуть не могло. MTV просто затмил «Sight on Sound» своей популярностью. Он изначально ориентировался на клипы.
1 августа 1981 года MTV официально начал своё вещание. Символично, что первым клипом, который был показан в эфире, стал клип «Video Killed the Radio Star» британской синти-поп группы The Buggles. Началась новая эпоха
Будет ложью сказать, что MTV сразу получил популярность. Компания на первых парах работала себе в убыток. Лейблы и продюсеров было очень сложно убедить в том, что ротация клипов артистов принесёт им деньги. К тому же политика канала в отношении темнокожих исполнителей работала не в их пользу. Хотя показ клипа «Triller» немного сгладил ситуацию, до 1986 года темнокожих артистов старались не ставить. По этой причине руководство отказывалось крутить набирающих популярность рэп-исполнителей.
Ранний формат MTV по большей части представлял уже знакомый нашим читателям AOR (Album-oriented rock). В эфире могли звучать как Blondie с Eurythmics, так и Metallica с Guns N’ Roses. Аудитория у канала по замыслу должна была быть достаточно широкой и состоять из зрителей от 12 до 34 лет. Спустя время статистика показала, что примерно половина аудитории это подростки и молодёжь до 24 лет.
С течением времени MTV становился всё популярнее. Группа Dire Straits в своей песне «Money for Nothing» даже упомянула канал: «Now look at them yo-yo's that's the way you do it You play the guitar on the MTV». Клип же на эту песню стал самым первым в эфире MTV Europe, запустившимся в 1987 году.
Этот шедевр компьютерной анимации выглядит очень оригинально и сегодня. Сколько вы знаете таких клипов? В таком занятном видео наглядно показано, как музыкальное телевидение повлияло на общество потребления. Инициатива съёмок клипа на эту песню принадлежала самому каналу MTV. Хоть Нопфлер и не хотел снимать на «Money for Nothing» видео, он согласился после того, как его девушка посчитала предложение отличной идеей.
Собственно, и песня, и клип стал невольной рекламой канала. MTV просто не мог пройти мимо Dire Straits. Помимо исполнения «Money for Nothing», в видео можно увидеть отрывки других клипов. Один клип («Sally» от группы Ian Pearson Band) - это фикция из сцен, снятых в Будапеште. Другой же клип в действительности существует. Это видео на песню венгерской поп-группы Elso Emelet.
С конца 80-х MTV начал постепенно захватывать мир. Клипы уже не были редкостью. Даже исполнители из андерграунда снимали музыкальные видео. Однако не каждый клип попадал в ротацию канала. Некоторые работы просто не пропускали в эфир. Например, та же группа Queen столкнулась с тем, что её видео на песню «Body Language» завернули обратно. Сегодня бы, конечно, ничего постыдного не разглядели в клипе, но для 1982 года немного обнаженное тело в кадре - уже неприемлемо.
Если говорить про свободу, то её островок был на MTV. Только не на американском, а на российском! с 1998-ого по 2003-й год российская франшиза MTV, говорят, была очень демократичной и либеральной. Например, спокойно, безо всяких проблем и цензуры ставили клипы Rammstein
MTV оказал большое влияние на массовую культуру. Радио, конечно, существует и по сей день, но и популярность телеканала значительно упала. Сейчас упор делается на Интернет, с сохранением привычного формата. Понятно, что в настоящий момент @MTV Russia нас покинул. Если для вас актуально, то как вариант, можно найти русскоязычные версии на сторонних сайтах.
Понравился обзор? Поставь лайк и подпишись на «Уголок тепла»! Смотрели ли вы MTV и в какой период? Будем рады вашим комментариям. Если захотите поддержать канал материально, то для этого вам нужно перейти по ссылке и задонатить любую удобную для вас сумму.
Советуем прочитать другие околоисторические статьи:
#телевидение #MTV #история #80-е #музыка