Разберём что к чему.
Привет, мои хорошие.
Тема актуальная всегда.
Про гивы поговорили, теперь поговорим про блогеров.
Большие чеки за рекламу и никакой гарантии результата. Кажется, что если заплатить за рекламу у блогера и бизнес в гору пойдёт, и подписки посыплются на вашу страницу. Но на самом деле это не всегда случается так. Иногда колаб с блогером это $$$ на ветер. Разберём в каких случаях:
- Блогер не правильно подобран.
[Например]: не может luxury девчонка, которая везде и всегда тусуется рекламировать молокоотсос, погремушки и коляски. Просто ее ЦА - это в большинстве своём мужчины. У неё не мамский блог, а реклама будет выглядеть так не естественно, как будто курица нацепила хвост павлина. Нативно здесь не получится, аудитория сразу выкупит.
- Блогер с накрученной аудиторией. Когда мы курировали проект салона красоты - нам частенько прилетали предложения с пометкой «бартер». Заходишь на страницу, подписчиков там добрых 50к, а лайков под постов 100 с натяжкой. Ясно дело, что умницы подписоту накрутили, толка в сотрудничестве нет никакого.
- Чтобы реклама все-таки получилась - надо прописывать для блогера конкретный сценарий, либо ждать сценарий на утверждение от него. Однажды мы рекламировали одну косметологическую процедуру и блогер наложила «сглаживающий» фильтр. Ну естественно реклама плохая. На просьбу переснять материал получился ответ: «я сама знаю как общаться со своей аудиторией». И знаете какой был выхлоп от такой рекламы? 0.000.000‰. Ни одного нового подписчика, ни одного комментария, ни одной записи.
ЧТО С ЭТИМ ДЕЛАТЬ И КАК БЫТЬ?
ИТАК, ЧТОБЫ НЕ СЛИТЬ БАБЛО ВПУСТУЮ.
☑️Проверяем аудиторию блогера. Да, просим всю полную статистику. Но даже полной статистике доверять нельзя. Поэтому открываем специальные сайты, которые проводят анализ. Например TrendHero, LiveDune и др. (P.S. Т.к. вам данные могут ничего не сказать, сразу пишу: я провожу такой анализ, естественно он стоит денег).
☑️Прописываем интеграцию. А именно - что должно обязательно быть в рекламе. Проблема наших предпринимателей, которые покупают рекламу заключается в том, что они «отдаются» в руки блогера и уверены, что реклама сработает. Дорогие предприниматели, чтобы рекламная интеграция прошла успешно - не забудьте прописать тезисы и примерное техническое задание. Если в рекламе должны выйти какие-то ключевые моменты про товар/услугу - не забудьте сделать на них акцент. Потом попросите блогера прислать «сценарий» на утверждение. Это тоже важно, чтобы во время выхода рекламы не было неприятных «сюрпризов» и слов «ну блиииииииин, ну совсем 💩».
☑️Рассмотрите микро-блоги до 20к подписчиков. Как правило они ещё не засыпаны рекламой и выхлоп может быть лучше, чем от блогера миллионика.
☑️Ваша страница должна быть готова к потоку аудитории. Перед рекламой выпускайте посты по теме, которую освещал блогер. Да и в принципе, приведите страницу в порядок. Шапка профиля, кнопочки связи, актуальные - все должно работать правильно.
😜Желаю успешного колаба с блогерами и хорошей окупаемости бюджета в рекламу вложенного!