Мода многие годы оказывает влияние на жизнь людей, на их отношение к себе и к другим. Мы стремимся угнаться за модными тенденциями, трендами, хотя большинство не понимает механизмов работы модного бизнеса. Как же все-таки функционирует эта сфера и кто решает, что попадет к нам в шкаф?
Тренд или тенденция?
Понятия “тренд” и “тенденция” часто используют как взаимозаменяемые, но это неверно. Что же такое тренд?
Тренд – новинка сезона, только представленная на подиумах. Это “писк моды”, который должен стать популярным. Если тренд проходит проверку на удобство, он становится востребованным и актуальным в течение нескольких сезонов. Так тренд перерастает в тенденцию.
Тенденция – общее направление сезона, которое прослеживается в коллекциях разных дизайнеров на протяжении нескольких сезонов. Не каждый тренд может стать тенденцией, но каждая тенденция изначально была трендом. Если она держится на пике популярности более 4 сезонов, то речь идет уже о классике, которая никогда не выйдет из моды.
Haute Couture VS Prêt-à-porter
В модной индустрии есть два важнейших понятия: “Haute Couture” - “высокая мода”, и “Prêt-à-porter” - “готовая одежда”. Что скрывается под этими названиями?
Haute Couture подразумевает одежду высшего класса, которая шьется вручную и в единственном экземпляре. Производством такой одежды занимаются Дома высокой моды. Коллекции Haute Couture демонстрируются два раза в год во время недель высокой моды в Париже.
Понятие Prêt-à-porter, или же Ready-to-Wear, относится к массовой моде. Одежда Prêt-à-porter выпускается крупными партиями и продается в бутиках домов мод и в мультибрендовых магазинах. Именно по коллекциям Ready-to-Wear можно отследить главные тренды сезона.
Коллекции Prêt-à-porter
Коллекции “готовой одежды” обычно делят по сезонам: “SS” - весна-лето и “F” - зима-осень. Большинство дизайнеров также выпускают межсезонные коллекции “Resort”, предназначенные для тех, кто отправляется в теплые страны зимой, но не хочет носить вещи из весенне-летних коллекций.
Для тех, кто желает заглянуть в тренды сезонов, которые наступят не скоро, существуют так называемые “Pre-collections”: “Pre-fall” и “Pre-spring”.
Далеко не всегда модные коллекции привязывают к какому-либо времени года. Ведь на предпочтения людей влияет не только сезон, но и различные события, люди, поп-культура. Поэтому сейчас дизайнеры очень часто разрабатывают небольшие “капсульные” коллекции либо сотрудничая со знаменитостями или же другими дизайнерами (коллаборации), либо приурочивая их к какому-либо событию, например выходу фильма.
Как создаются тренды?
Почему, несмотря на разнообразие модных домов, на различные взгляды дизайнеров, каждый сезон на подиумах мы видим похожие модели? Почему Chanel не может представить на своих показах брюки с завышенной талией, Balenciaga - с заниженной, а Dolce&Gabbana - со средней? Ответ прост - это невыгодно. Если разные модные дома будут представлять в своих коллекциях разные тренды, то это запутает покупателя. Люди не будут знать, что же все-таки модно, и продажи упадут.
Ни один модный дом не хочет нести убытки. Именно поэтому все тренды, которые появляются на подиумах, придумываются сообща. Каждый сезон между модными домами заключаются договоры, в которых прописывается, какие фасоны и цвета будут показаны на подиумах.
Но как же все-таки дизайнеры решают, что будет трендом? На помощь приходят тренд-хантеры. Это сотрудники тренд-бюро, которые ездят по миру и изучают культурные и технологические новинки, общаются с представителями различных субкультур, исследуют социальные веяния, геополитические события. На основании анализа всего этого тренд-хантеры в общих чертах прогнозируют тренды и тенденции.
Из прогнозов тренд-хантеров выделяются наиболее яркие общие тренды, на основе которых создаются тренд-буки с подробным описанием силуэтов, актуальных цветов, тканей, рисунков, отделки и фурнитуры. Именно с опорой на тренд-буки каждый модный дом создает свою уникальную коллекцию, отличающуюся своим характером и деталями, которую потом представляет на показе.
Как тренды попадают к нам в гардероб?
C момента показа коллекции на подиуме до её появления в брендовых магазинах проходит около полугода. За эти месяцы дизайнеры марок масс-маркета успевают отсмотреть коллекции prêt-à-porter, определить тренды, скопировать наиболее удачные модели и запустить в производство бюджетный вариант хитов следующего сезона. Пошив новой коллекции у брендов массовой одежды происходит достаточно быстро, поэтому к началу сезона в магазины уже поступают товары, соответствующие самым свежим трендам.
Так, приходя в торговый центр, мы видим примерно одно и то же – похожие фасоны, текстуры и цвета. Мы покупаем одежду, которая кажется наиболее красивой, модной и подходящей, но даже не задумываемся о том, какие процессы в модной индустрии привели к нашей покупке. За каждой вещью стоит работа огромного количества людей, и если вы считаете, что не следуете трендам, и модная сфера никак на вас не влияет – вы ошибаетесь. Даже самый, по вашему мнению, “немодный” выбор одежды – это результат работы огромного механизма индустрии моды. Мода стала неотъемлемой частью нашей жизни, и в ближайшем будущем она из нее точно не исчезнет.
#мода #стиль #мода и стиль #тренды