Если вы хотите, чтобы ваша компания отображалась как можно выше на первой странице поисковой системы, то у вас есть два варианта: поисковая оптимизация (SEO) или контекстная реклама (SEA). Возможно, вы тоже избалованы выбором и не знаете, какой тип маркетинга в поисковых системах (SEM) выбрать. Но зачем выбирать, когда можно объединить две маркетинговые стратегии и добиться еще большего успеха? Мы, как специалисты по Интернет-маркетингу расскажем вам, как это сделать, в этой статье.
Вкратце о главном
Маркетинг в поисковых системах (SEM) делится на SEO и SEA. С помощью SEO оптимизируется органический рейтинг, а контекстная реклама это размещение таргетированной рекламы в поисковике. Продуманное сочетание этих двух стратегий поможет вывести ваше предложение в топ поисковых систем.
Что такое SEO?
Аббревиатура SEO расшифровывается как поисковая оптимизация. SEO включает в себя комплекс мер, который помогает веб-сайту появляться в топе поисковой выдачи поисковых систем таких как Google и Яндекс. Позиция сайта называется рейтингом. Хотя поисковые системы держат в секрете, какие параметры используются для хорошего ранжирования, SEO-специалисты в принципе знают, что важно.
В рамках SEO-кампании сайт оптимизируется под конкретные тематические запросы с помощью технических доработок и регулярно публикуемого качественного контента. Поисковая система распознает, что пользователи найдут здесь подходящий контент по этим темам. Таким образом, в случае релевантности поисковым запросам страница выводится в результатах поиска более заметно.
Успех в SEO требует некоторого времени, и ваш сайт не сразу окажется на первом месте в поисковой выдаче. Однако при постоянной оптимизации рост рейтинга устойчив. Кроме того, пользователи больше доверяют органическим результатам, чем рекламным объявлениям.
Что такое контекстная реклама?
В отличие от поисковой оптимизации, SEA (Search Engine Advertising) — реклама в поисковых системах или контекстная реклама нацелена не на органические, бесплатные результаты поиска, а на платные места в рекламной зоне. Каждое объявление и целевая страница должны быть ориентированы на определенную тему.
После выбора релевантных теме ключевых слов и определения бюджета кампании можно начинать. Важно отметить, что количество рекламных площадок ограничено. Поэтому вы конкурируете за них с другими, продвигающими ту же тему. Вы платите только тогда, когда кто-то нажимает на ваше объявление. Однако, как только заканчивается бюджет или вы останавливаете кампанию, рекламные объявления больше не показываются в выдаче.
5 советов по идеальному сочетанию SEA и SEO
Возможно, вы уже заметили: SEO дает медленный, но более устойчивый результат; контекстные объявления начинают работать с момента старта, но требуют постоянного бюджета. Так почему бы не использовать сильные и слабые стороны обоих направлений, чтобы получить максимальную отдачу?
1. Объявления о начале спринта
Сначала повысьте видимость с помощью рекламы, особенно полезно для новых веб-сайтов и доменов. Именно в этих случаях для SEO требуется время (от 6 до 12 месяцев), чтобы добиться успеха.
2. SEO-контент дает рекламные преимущества
Когда SEO-оптимизация выполняется на целевых страницах рекламных кампаний, это может улучшить их показатель качества и дать вам преимущество в аукционе в поисковых системах.
3. Реклама для ниши
Некоторые темы просто не продвигаются с помошью SEO. В таких случаях используйте рекламу, чтобы разместить свою тему.
4. SEO для информационных тем, объявления для продаж
Хотите убедить пользователей в своем опыте и в то же время побудить их купить? Поисковая оптимизация подходит для информирования, контекстная реклама для продаж (например, целевые страницы товара).
5. Быть найденным дважды
После того, как ваша SEO-кампания началась, не отключайте контекстную рекламу. В лучшем случае вас можно будет найти дважды на первой странице и получить больше конверсий.
Координация кампании профессионалами
Если вы хотите, чтобы ваша компания в долгосрочной перспективе занимала одно из первых мест в поисковике, рекомендуем ничего оставлять на волю случая, когда дело доходит до Интернет-маркетинга. Места в топе поисковых систем очень желанны и дают вам реальное преимущество в плане видимости. Оптимальное сочетание поисковой оптимизации и контекстной рекламы дает вам множество преимуществ, но с этим сложно справиться самостоятельно. Наша опытная команда будет рада помочь вам с любыми вопросами об Интернет-маркетинге!
Оригинал статьи: https://digital-experts.ru/pravilnoe-sochetanie-poiskovoj-optimizaczii-i-kontekstnoj-reklamy/