В 1920 году фанаты в мадридском баре создали старейший фан-клуб «Реала», где они слушали игры по радио. Перенесемся в 2022 год: по всему миру насчитывается около 3 тысяч официальных фан-клубов, что является самым большим числом среди всех спортивных франшиз.
В то время как линейная трансляция остается ключевой платформой для повышения ценности для коммерческих партнеров клуба, на социальные сети приходится от 5 до 20% от общей стоимости, генерируемой спонсорами, включая аккаунты, управляемые фанатами.
Например, матч Ла Лиги между «Барселоной» и «Реалом» на «Камп Ноу» в декабре 2016 года принес спонсорам на разных платформах 42,5 миллиона долларов в виде медиаценности, при этом социальные сети составили 12% от этой суммы и 41% от общей стоимости для «Реала».
«Реал Мадрид» вкладывает значительную энергию и ресурсы в помощь членам сообщества в создании и поддержке официальных фан-клубов. С развитием цифровых и социальных медиа-платформ, будь то для отслеживания своих клубов, новостей о своей команде или спекуляций на трансферных новостях, почти у всех клубов по всему миру теперь есть «новостные» социальные аккаунты, созданные и поддерживаемые фанатами, чтобы держать свою аудиторию в курсе последних событий.
«Это началось шесть лет назад, когда не было ни одного аккаунта, специализирующегося на новостях мадридского "Реала". Были английские новостные сообщения о других клубах, но ни одного о мадридском "Реале", поэтому мы решили завести один», - рассказала Фатима Дергам, одна из фанаток «Реала». «Как фанатам, нам приходилось проверять множество новостных публикаций, чтобы собрать информацию, поэтому мы подумали, почему бы не завести аккаунт, где было бы легко найти все, что связано с нашим любимым клубом, и поэтому мы начали работать над этим.
Секрет успеха фан-аккаунта заключается в его подлинности без поиска так называемых «фейковых» новостей и «наживки», которые используют многие подобные аккаунты в социальных сетях и даже новостные публикации для увеличения трафика и создания вирусной рекламы.
«С тех пор, как мы начали, стартовала усердная работа над своей репутацией, мы старались, насколько это было возможно, публиковать новости из надежных новостных изданий, держась подальше от слухов и твитов, которые вызывают полемику. Не было цели получить ретвиты или попытаться создать вирусную рекламу», - сказала Дергам.
Администраторы официальных аккаунтов делают акцент на том, что честные новости и никаких фейков – вот их работа. Это то, что ценят их подписчики. Многие спортивные журналисты забирают из таких профилей информацию и представляют ее «официальной», ведь доверяют источнику.
«Мы - аккаунт, ориентированный на "Реал Мадрид", но мы никогда не проявляем неуважения к другим клубам или игрокам и не распространяем слухи. Эта надежность обеспечила нам подписчиков, которые у нас есть сейчас, а также тот факт, что у нас нет выходных, мы твитим 24/7 до такой степени, что многие подписчики спрашивают нас, спим ли мы когда-нибудь», - делится в интервью Фатима.
Действительно, в наше время, когда цифровые технологии вышли на первую позицию, многие живут социальными сетями. Новости, которые опубликует любимая группа, станут основополагающими, хотя могут быть обычным «вбросом». Каждый спортивный фан-аккаунт должен доносить исключительно правдивую информацию и не поливать грязью конкурентов.
Источник: https://divoss.ru/