Понимание разницы между поисковыми запросами и ключевыми словами является важным знанием на пути к созданию эффективных SEO-стратегий.
В нашу студию нередко обращаются клиенты с задачей продвижения сайта по списку слов и словосочетаний. Изучая этот список, мы порой приходим к выводу, что их потенциальный покупатель товара или услуги, по такой группе слов не найдет. Мы утверждаем, что нужно обратить внимание на то, как люди называют искомый товар или услугу, даже если это ненаучно, неграмотно, неверно с какой-либо другой точки зрения.
Парадокс такой ситуации в том, что вывести в лидеры поиска предложенную группу слов не сложно, там нет конкуренции, но этот результат будет пирровой победой и не повлияет положительно на бизнес клиента. Этот список называется ключевыми словами, а предложенный нами список в котором слова, по которым в поисковых системах, люди ищут товары и услуги клиента, называется поисковыми запросами.
Что такое поисковые запросы?
Поисковые запросы - это слова и словосочетания, которые пользователи вводят в поисковую строку когда ищут нужную информацию. Поисковая система анализирует сайты и показывает сайты наиболее соответствующие этому самому запросу. По такому же принципу работает выдача контекстной рекламы.
Поисковики постоянно анализируют, что ищут пользователи, и собирают статистику, которая помогает сформировать семантическое ядро для SEO и список ключей для показа контекстной рекламы.
Что такое ключевые слова?
Ключевые слова, являются базой для SEO и рекламных кампаний в интернете. Целью SEO и рекламных кампаний является достижение результата при котором поисковик выдает в первых рядах сайт по определенным словам и словосочетаниям.
Ключевые слова - это предполагаемые запросы пользователей, по которым они переходят на сайт. Они помогают поисковой системе и человеку найти нужную информацию. В контекстной рекламе по ключевикам показываются рекламные объявления, а в SEO-оптимизации они отражают основные понятия, содержание и цель текста на сайте.
При написании текста для SEO-продвижения составляется семантическое ядро. Это список фраз, по которым человек с большей вероятностью попадёт на сайт. Важно, чтобы они были релевантны вашим товарам и услугам.
В чем различия?
Разница между ключевыми словами и поисковыми запросами в том, на чем мы акцентируем внимание, на действиях пользователя или на действиях маркетолога.
Пользователи ничего не знают о ключевых словах, их не заботит то, каким набором маркетологи оперируют, чтобы извлекать прибыль. Они просто хотят получить ответ на свой вопрос.
Но интернет-маркетологов и SEO-специалистов очень волнуют поисковые запросы. Понимание того, что потенциальный клиент вводит в Яндекс и Google и как это связано с контентом и рекламой, необходимо для создания результативных маркетинговых кампаний. Именно здесь в игру вступает понимание намерений пользователя. Пользователи ищут один и тот же контент разными способами.
Точный порядок слов может отличаться, или пользователь может добавить модификатор к своему запросу, но в целом поисковики поймут, что предполагаемое значение такое же.
Попадание в топ Яндекса и Google по правильной фразе может придать движение бизнес-процессам вашего дела. Понимание разницы между поисковыми запросами и ключевыми словами является ключом к созданию эффективных стратегий поиска.
Поисковые запросы относятся к тексту, который ищет ваша аудитория, а ключевые слова — это термины, в которые вы инвестируете. Как только вы поймете взаимосвязь между этими двумя терминами, вы сможете по-новому взглянуть на исследование ключевых слов. Использование поисковых запросов ваших лучших клиентов, чтобы узнать, в какие ключевые слова стоит инвестировать — это и есть эффективный интернет маркетинг.