Хотя аналитики говорили, что наше увлечение корейской косметикой постепенно ослабевает, события в мире изменили ситуацию: теперь, когда наблюдаются проблемы с поставками французской и американской косметики, потребители снова с энтузиазмом изучают корейский ассортимент.
Обратите внимание на средства, в составе которых есть березовый сок. Когда немного им попользуетесь, даже всплакнете: это ж наш отечественный ингредиент, почему мы раньше не знали о его классных свойствах?
Березовый сок — новая кокосовая вода?
О пользе березы для экологии в очередной раз заговорили после исследования специалистов по окружающей среде из Ланкастерского университета: они доказали, что высадка берез в городах почти на 50% сокращает содержание твердых частиц в смоге. Вслед за ним пришло исследование, на что способен березовый сок в косметике. Оно подтвердило свойства, о которых нам рассказывали бабушки.
В списке доказанных плюсов березового сока:
- аминокислоты, сахара и минералы (всего в составе сока их 17) позволяют удерживать баланс влаги в коже и дольше сохранять ее увлажненной;
- витамины В3 и В5 выравнивают тон кожи;
- флавоноиды и фенольная кислота в составе березового сока являются антиоксидантами и в комплексе с другими растительными экстрактами стимулируют пролиферацию дермальных фибробластов, то есть этот природный компонент отлично подходит для средств антиэйдж;
- сок обладает способностью уменьшать воспаления и успокаивать кожу, поэтому авторы исследования рекомендуют его использовать в средствах для проблемной кожи;
- очищающие средства с березовым соком могут быть более мягкими и подходить чувствительной коже;
- березовый сок может заменять водную основу косметики и усиливать действие входящих в нее активных веществ.
Народные рецепты применения березового сока для усиления роста волос, уменьшения пигментации еще предстоит проверить, но такие свойства этому компоненту приписывают и скандинавские, и японские, и российские традиции.
В итоге корейские бренды стали выпускать целые линейки на березовом соке, но в первую очередь всевозможные успокаивающие и заживляющие кремы и сыворотки. Судя по стоимости продукции брендов Trimay, Round Lab, Soofee, Cosrx, в Корее березовый сок причисляют к суперфудам для кожи и не стесняются добавлять его в люксовые марки.
Похожая ситуация сложилась и в Скандинавии, где не только любят березы, но и стараются использовать дары природы до последней молекулы. Например, вытяжки морошки для косметики получают уже после того, как ягоды обработали на пищевых производствах, из косточек и жмыха. На березовом соке делают любимую в России линейку Nordic Hydra [Lähde], Lumene. И вообще с удовольствием заменяют им самый главный компонент любого косметического средства. В списке ингредиентов он почти всегда на первом месте и составляет от 40 до 70% в составе кремов и сывороток и 98% в термальной воде. От качества воды зависит и то, каким будет крем.
2619 руб.
Гель увлажняющий на основе березового сока Natura Birch Tree Moisturizing Gel, Soofee
1399 руб.
Увлажняющий гель для области вокруг глаз Nordic Hydra, Lumene
Российские бренды, вам приготовиться
Казалось бы, логично, чтобы и российская косметика выходила на основе березового сока. Березовые леса занимают в России 85,5 млн га и стоят на третьем месте после сосновых и лиственничных. Но нет, таких линеек ничтожно мало, и все они в отличие от корейских в самом экономичном сегменте. Березовый сок, а также деготь есть в средствах «Рецепты бабушки Агафьи» и в шампунях и гелях «Чистой линии». Не зря на Руси волосы любили мыть березовым соком.
Почему так мало? «С березовым соком в России такая же ситуация, как с медом. Они настолько нам доступны, что не воспринимаются как нечто ценное. К тому же у тех, кто застал СССР, трехлитровые банки с березовым соком ассоциируются с голодными временами, — считает Оксана Иванова, косметический химик, основательница бюро научно-технических разработок DOKA LAB. — Но если из него получат активный высокотехнологичный компонент, возможно, ситуация изменится.
Хотя даже бетулин, вещество из коры березы с сильными ранозаживляющими свойствами, в России используют не очень активно.
Плюс у нас очень распространена аллергия на цветение березы, поэтому многие боятся, что аллергия возникнет и на косметику. Объяснить, что это не так, требует значительных усилий больших брендов. Небольшим производителям проще строить маркетинг на экзотических экстрактах».
А ведь можно было бы выпустить успокаивающий спрей на основе березового сока, поместить его в красивый флакон — и вуаля, у нас есть родная альтернатива знаменитой успокаивающей термальной воде!