Ноябрь. Маркетплейс приоткрыл завесу тайны о работе алгоритмов. Неплохая шпаргалка для начинающих продавцов – знать, как сделать карточку заметнее для покупателя, и понять, как работает выдача по фильтрам.
Собрала основные данные по изменениям алгоритма за год.
ЯНВАРЬ
Маркетплейс заговорил о грядущих изменениях в алгоритмах ранжирования карточек. Мало конкретики, но продавцы забеспокоились.
ФЕВРАЛЬ
Карточки товаров массово переписываются. Цель - попасть в топ и проанализировать алгоритмы.
МАРТ
Помните масштабный технический сбой? Он повлек за собой первое значительное изменение алгоритма. Магазины-лидера потеряли статистику. В каждой нише сформировался новый топ.
АПРЕЛЬ
Товары не закреплены в категориях – ранжируются по ключевым словам из описаний. Иными словами, по запросу «ваза» запросто может ранжироваться лампа.
Выдача становится нерелевантной.
Короткие описания, не перегруженные лишними ключевиками, выходят в топ.
МАЙ
Длинные тексты продолжают хуже ранжироваться. Суперкороткие карточки с парой предложений в описании могут взлететь.
Позиция товара по ключевому запросу начинает зависеть от CTR и CR.
Начинается пессимизация за упоминание нерелевантного товара в описании.
ИЮНЬ
Пессимизируются карточки с переспамом в характеристиках. Однако редактирование этого поля позволяет вернуться на прежние позиции.
ИЮЛЬ
За упоминание чужого бренда карточка не только снимается с ранжирования, но может улететь в бан.
Карточки ранжируются только по релевантным запросам. То есть мы больше не получим в вазу по запросу «лампа» (хотя я и сейчас нередко получаю нерелевантные товары по запросам, так что тут вопрос к площадке остается).
АВГУСТ
Чтобы выйти в топ, нужно провести качественный сбор семантики.
Лишние (нерелевантные) ключи снижают шанс попадания в топ по всем запросам.
Спам обретает форму, маркетплейс начинает его классифицировать.
Карточки со спамом также теряют позиции, а ключи перестают ранжироваться.
Прокачивается текстовый алгоритм.
СЕНТЯБРЬ
Упор на SEO продолжает набирать обороты.
Правильно заполненные характеристики сами генерируют ключевые запросы.
Карточки с определенными характеристиками получают приоритет в выдаче и ранжируются выше.
ОКТЯБРЬ
Приоритет отдается заголовкам. Теперь изменение заголовка может значительно поднять карточку вверх. То есть заголовок имеет приоритет в ранжировании.
НОЯБРЬ
Инфографика от WB в галерее ⤵️ Есть над чем подумать. И обязательно брать в работу.
