С 1 сентября этого года вступили в силу поправки в Закон о рекламе.
В статье 18.1 Закона о рекламе определено, что вся интернет-реклама должна быть согласована с Роскомнадзором. Информация о распространенной в сети «Интернет» рекламе передается в Роскомнадзор через операторов рекламных данных (ОРД).
Информацию о рекламе обязаны передавать рекламораспространители, операторы рекламных систем, рекламные агентства и непосредственно рекламодатели.
Но, рекламодатель, например, может заключить договор с рекламораспространителем или агентством на предоставление сведений о рекламе ОРД.
И так с 1 сентября обязанность появилась, а возможность, увы, нет.
Информацию об операторах разместили только 13 октября 2022 года. На сайте Роскомнадзора уже опубликованы данные выбранных операторов, ими стали: ООО «Яндекс оператор рекламных данных», ООО «Озон ОРД», ООО «ОРД-А», ООО «Лаборатория разработки», ООО «Первый ОРД», ООО «МедиаСкаут», ООО «ВК Рекламные технологии».
Тарифы на работу ОРД определяют самостоятельно, исходя из своих расходов. Но прежде чем работать с Операторами, необходимо подать заявку на заключение договора и зарегистрировать личный кабинет.
Отчитываться придется за каждый договор на рекламные услуги и предоставлять ежемесячные акты. Весь пакет документов необходимо прикрепить с разнесением реквизитов первичных документов.
Оператор, после получения документов и информации присваивает рекламе идентификатор, чтобы обеспечить ее прослеживаемость. И вот после получения идентификатора реклама может быть распространена.
Помимо самого Роскомнадзора информация о рекламе будет доступна также ФНС и ФАС.
Реклама должна содержать соответствующую маркировку «Реклама» с указанием рекламодателя и адреса страницы на сайте.
В договоры о рекламных услугах следует внести дополнение в виде обязательства рекламораспространителя (агентства) передавать данные о рекламе и установить ответственность за нарушение указанного обязательства.
У многих на практике возник вопрос, нужно ли маркировать рекламу, если договор заключен раньше 1 сентября 2022 года? Разумеется нужно! Представьте себе ситуацию, когда проверяющие Роскомнадзора увидят вашу рекламу, размещенную на сайте без соответствующего маркера. Их совершенно точно не будет интересовать, когда и с кем вы заключили договор. В такие договоры необходимо вносить изменения в соответствии с действующим законодательством на основании дополнительного соглашения.
В договор стоит включить отдельным пунктом следующую информацию:
«Исполнитель обязуется, на основании положений ст. 18.1. Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе», предоставлять оператору рекламных данных информацию о распространенной в сети «Интернет» рекламе Заказчика в рамках выполнения Исполнителем своих обязательств по Договору. Сведения передаются в объеме, составе и в сроки, установленные вышеуказанным Федеральным законом и соответствующими нормативно-правовыми актами, принятыми в Российской Федерации. Оператор рекламных данных по соглашению с Исполнителем передает информацию о рекламе, реквизиты договоров и иную информацию в соответствии с Федеральным законом от 13.03.2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе» в Федеральную службу по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор).
Состав информации о распространенной в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» рекламе, подлежащей учету, хранению и обработке Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций утверждается Распоряжением Правительства РФ от 30 мая 2022 г. № 1362-р.
Реклама, распространяемая в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» должна содержать пометку «реклама», а также указание на рекламодателя такой рекламы и (или) сайт, страницу сайта в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет», содержащие информацию о рекламодателе такой рекламы.
Распространение рекламы в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» допускается при условии присвоения оператором рекламных данных соответствующей рекламе идентификатора рекламы, который представляет собой уникальное цифровое обозначение, предназначенное для обеспечения прослеживаемости распространенной в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет» рекламы и учета информации о такой рекламе.
Исполнитель обязуется передать Заказчику информацию о присвоении оператором рекламных данных соответствующей рекламе идентификатора рекламы в течение 3 рабочих дней с момента предоставления информации оператором рекламных данных Исполнителю.».
Дополнительная информацию о порядке работы с операторами рекламных данных, наверняка появится в виде разъяснений в январе 2023 года, после утверждения тарифных планов на услуги.