Ментальное здоровье блогеров
Рассказывают Кирилл Диденок — диджитал продюсер, основатель музыкального издательства DNK Music и группы компаний DIDENOK TEAM и Пейзулла Магомедов — сооснователь и исполнительный директор коммуникационного агентства в группе компаний DIDENOK TEAM.
Эмоциональное выгорание блогеров: в чем причина? Кажется, уже в юном возрасте у них есть деньги, слава и успех, но их все равно что-то не устраивает.
Блогеры с раннего возраста ежедневно стараются быть в центре внимания. Им необходимо всегда расти в охватах, креативе и творчестве. Правда в том, что работа блогера не строится по стандартному графику. Работая в этой сфере, у тебя нет выходных и каникул. Ты не можешь взять и забыть про рабочие задачи. Лидеры мнений всегда обязаны думать о своей аудитории и конкуренции. Они одновременно совмещают в себе 15 разных профессий: директора, актера, режиссера, монтажера, продюсера, креатора, копирайтера, и менеджера. Да, со временем появляется возможность делегировать какие-то обязанности и передавать задачи. Но блогер не сможет делегировать свой стресс, панику и чувство тревоги, когда ты все не успеваешь, а не успеваешь ты всегда. На тебя давит высокая конкуренция. И также в силу своего возраста молодой блогер сталкивается с большим количеством переживаний и внутренних противоречий. Поэтому эмоциональное выгорание — это то, с чем блогеры сталкиваются очень часто. И когда весь мир перешел на удаленный формат работы, только блогеры были к этому готовы. Для них ничего не изменилось: инфлюенсеры и до этого работали и создавали свой контент удаленно. И носили маски еще до того как это стало мейнстримом.
Изменения в контенте блогера как показатель эмоционального выгорания.
Если у блогера депрессия, то чаще всего он на время перестает вести свой блог или делает паузы и уменьшает объем своего контента. Даже для инфлюенсеров с большой аудиторией нередкое явление — пропадать из медиапространства на неделю, на месяц или даже больше. Иногда после таких «отпусков» блогеру тяжело вернуться на былой уровень, это его демотивирует и убивает как интернет-звезду.
Эмоциональное выгорание как инфоповод.
Блогеры делятся на два типа: есть те, кто на сто процентов транслируют свою жизнь. И те, кто развивается в рамках придуманного образа и отыгрывают его. Я бы сказал, что психологически и эмоционально безопаснее второй путь, когда блогер четко разграничивает себя и созданный имидж. И находясь в кругу своих друзей и близких, он может расслабиться и на время забыть об образе. Но для тех блогеров, кто всегда транслирует свою жизнь, печаль и разочарование, боль, грусть и депрессия могут быть инфоповодом и частью их контента. А также возможностью привлечь к себе внимание и договориться со своей аудиторией о новых, более интимных отношениях. Поэтому блогеры часто педалируют и паразитируют такими темами, чтобы увеличить лояльность аудитории.
Как быть с блогерами, столкнувшимися с эмоциональным выгоранием?
Мы работаем с молодыми блогерами, каждый из которых по-своему интересен и харизматичен. И эмоциональное выгорание у каждого из них проявляется по-разному: кто-то берет паузу, кто-то начинает проявлять негатив в сторону своей аудитории, кто-то меняет формат и теряет в качестве и креативности контента. Часто результатом эмоционального выгорания у блогера, который работает без команды и без менеджмента становится уход из социальных сетей или какой-то выплеск негативных эмоций – скандал или ссора с кем-то. Либо блогер сильно устает, впадает в ступор и ему страшно выходить обратно в интернет.
Тогда на помощь может прийти агентство, как раз для этого мы и нужны. У нас в DIDENOK TEAM есть креативный отдел, который готов помочь блогерам подготовить новые форматы, презентовать новые идеи или адаптировать существующие. Также у нас есть PR-отдел, который готов привлекать новое внимание к нашим персонам: придумывать новые форматы, отправлять на различные шоу, кастинги и поездки. Также у нас есть отдел менеджмента, который заботится об их комфорте. Мы стараемся всегда быть с блогерами на связи, стараемся словом и делом их поддерживать. Мы оказываем консьерж- сервис, что помогает блогерам меньше переживать, нервничать и волноваться и сокращает вероятность принятия опасных и неверных решений.
Обычно в период эмоционального выгорания блогеры теряют веру в себя и надежду. Им не хватает ресурса и идей. И так как в сфере блоггинга высокая конкуренция, есть большая вероятность того, что твое место могут занять.
Эмоциональное выгорание – это обратная сторона популярности и такой привлекательной и якобы красивой работы в шоу-бизнесе.
Секреты популярности — как набрать аудиторию в 2022?
Необходимо найти свою нишу и иметь четкое представление о том, кто твоя целевая аудитория и какие у нее потребности. Начинать надо с чего-то малого и становиться там лидером. Это справедливо для любого бизнеса и конечно же для блогосферы. Несмотря на то, что блогосфера считается творческой профессией, в ней много прагматизма: продвижение своего аккаунта, согласование материалов, работа с договорами. Все это занимает большое количество времени. Поэтому блогеру необходимо владеть базовыми навыками коммуникации с рекламодателями и контрагентами, а также тайм-менеджментом. Не срывать дедлайны, предлагать свои идеи и участвовать в обсуждениях. А также стараться понимать, какая рекламная коммуникация лучше подойдет для того или иного бренда. Так формируется хорошая деловая репутация блогера. Все это занимает много времени и отвлекает от генерации контента и творческого процесса. Поэтому блогеру важно собрать хорошую команду менеджеров – агентства, которые работают с инфлюенсерами и лидерами мнений, например, как наше DIDENOK TEAM. Команда профессионалов берет на себя все менеджерские и кураторские аспекты работы. Это позволяет блогеру фокусироваться на генерации идей и делать работу качественнее. А также дает возможность блогеру принять участие в крупных коллаборациях, что делает контент более интересным и полезным.
Ниши и конкуренция.
Важно понимать, что вы можете транслировать миру и чем будете ему полезны. Тренд на блогинг ради блогинга уже прошел, теперь необходимо нести ценность. Актуальна тенденция быть осознанным и искренним – этими качествами должен быть пропитан контент. Также прежде всего стоит проанализировать рынок и изучить, что делают блогеры-конкуренты. Понять, что из этого подходит вам и брать в работу. Согласно исследованию trendHero, у инфлюенсеров с 5-10 тыс подписчиков огромная конкуренция в тематике "красота и косметика", а также "мода и шопинг". Если вы хотите стать инфлюенсером в этой сфере — пробиться будет сложно. Новое направление — автомобили, хобби и недвижимость. Специфичные тематики, но каждая из них идеально подходит для Instagram.
У инфлюенсеров с 10-100 тыс подписчиков, помимо сферы косметики и красоты, моды и шопинга, есть большая конкуренция в бизнес-тематике и фотографии.
Важно понимать, что в сфере бизнеса намного сложнее набрать аудиторию.
Обычно это или СЕО, или CMO (директор по маркетингу). У них не будет миллиона подписчиков, но есть лояльная вовлеченная аудитория среди микроинфлюенсеров.
Сколько в месяц можно зарабатывать с 10 тыс и 100 тыс подписчиков?
Нисколько, скорее всего. Если только вы не эксперт в узкой области. Например, если аккаунт принадлежит бухгалтеру или психологу с аудиторией 100тыс. подписчиков, который использует свой блог в качестве площадки для продвижения своих услуг. Такой блогер может зарабатывать деньги на продаже своих услуг, а не на продаже рекламы. Не бойтесь зайти на рекламный рынок. Но ставьте в приоритет не количество денег, а качество вашей работы. Это влияет на степень лояльности вашей аудитории, что впоследствии позволяет продавать услуги и продукты рекламодателей. Также важно разбираться в базовых знаниях маркетинга, отслеживать любые нововведения в соцсетях и разбираться в их алгоритмах. Все эти инструменты помогут не только в продвижении блога, но и сформируют понимание, как работает рекламный digital-рынок.