Слышали про случаи, когда позиции сайта «обваливались» после смены дизайна, «переносе» на другой «движок» или при банальной установке HTTPS-протокола? Такие «кейсы» в интернете попадались многим.
Эти случаи объединяет незнание важного нюанса: о смене адресов страниц сайта необходимо сообщать роботам поисковых систем при помощи постраничного 301 редиректа.
В одном из постов я писал, что изменение Url-адреса страницы даже на 1 знак делает страницу новой для роботов поисковых систем. Это человек понимает, что сайты http://site.ru/ и https://site.ru/ - одно и тоже, просто с разными протоколами передачи данных. Или что страница https://site.ru/catalog и https://site.ru/catalog/ - это одна и та же страница, отличающаяся наличием или отсутствием «/» на конце. У поисковиков все не так, учитывайте это в работе.
Разберем пример. Представим, что есть задача установить SSL-сертификат на сайт http://site.ru/ (чтобы он «переехал» на безопасный HTTPS-протокол). Если на сайте 100 страниц, при переезде на HTTPS-протокол изменятся Url-адреса каждой из них. Если со «старых» страниц не поставить на «новые» постраничные 301 редиректы (с http://site.ru/ на https://site.ru/; c http://site.ru/catalog/ на https://site.ru/catalog/ и т.д.), произойдет следующее:
1. Поисковый робот «придет» на сайт по старым адресам страниц и увидит сплошные 404 коды ответов сервера (страницы переехали на адреса с HTTPS-протоколом вначале, но робот об этом не знает).
2. Увидев такую картину, поисковик станет удалять страницы из индекса. В результате сайт потеряет позиции и, как следствие, трафик.
3. Намного позже поисковый робот найдет варианты страниц с HTTPS-протоколом, но для него это будут новые страницы нового сайта. Как следствие, они не будут вначале иметь позиций и приносить трафик. Понадобится время на переиндексацию «нового» сайта, накопление поведенческой информации и получение первых позиций. Если сайт ранее генерировал трафик и продажи, владельцы бизнеса будут нести убытки все это время.
Продолжение в следующем посте…
Остались вопросы по SEO? Напишите мне!