Потрясения последних лет - пандемия, локдаун - заставили бизнес стремительными темпами осваивать интернет. Раздались голоса, которые говорили о том, что уличная реклама уходит. Но это ошибка! Развитие наружной рекламы пошло по пути оцифровки всех тех форматов, которые раньше были статичными в бумажном или виниловом виде.
📌Новый формат
Уличная реклама никогда не исчезнет, она просто меняет формат. Сейчас стремительно развивается digital - в этом направлении есть огромные, еще не освоенные перспективы. Наша компания стояла в истоках этого движения.
Традиционная схема работы заключается в том, что клиенты предоставляют нам макеты, а мы адаптируем их под те форматы, которые предлагаем. Эта концепция и сегодня остается неизменной, но она расширилась.
В первые годы существования digital операторы перестраховывались - продавали только часть эфирного времени, устанавливали жесткие правила, удобные только для крупных компаний. Операторы придерживали для себя часть слотов, чтобы решать технические задачи. Мы сумели изменить правила игры.
Мы проанализировали правила, по которым продается digital, и пришли к выводу, что наши клиенты - интертеймент - не могут им воспользоваться. Жесткие условия не позволяют снизить цену, а для различных кино-проектов, фестивалей, концертных площадок она слишком велика.
📌 Удачное решение
Наша компания предложила решение - мы выкупали слот (время на барабане для показа стандартных рекламных роликов) и далее распределяли и продавали его по своим правилам. Это позволило снизить время показа для одного клиента и, соответственно, выставить доступную цену.
Сегодня на digital-формате продается 100% эфирного времени. Наше решение устроило всех - и операторов, и клиентов. Мы достаточно быстро нашли общий язык, тем более, что в тот момент крупнейшим оператором digital-форматов был наш старый партнер - Russ Outdoor. С этой компанией мы сотрудничали давно и успешно, именно в ней я сам начинал свою деятельность в рекламе в начале 2000-х. И это наш крупнейший партнер.
Теперь по такому принципу работают все операторы цифровой рекламы. однако наша компания имеет давно наработанные связи в операторами и может предложить своим клиентам самое выгодное и удачное размещение.
