Поведенческие факторы - что это такое и на что они влияют
Действия пользователей на сайте характеризуются поведенческими факторами и являются основой SEO-оптимизации.
Оценка ранжирования сейчас, несколько отличается от той, что была 5 лет назад. Сейчас поведенческие факторы важнее внешних ссылок. Чтобы поднять сайт на несколько строчек выше, достаточно улучшения разметки и вписывания ключей. Для выхода в ТОП-10, необходимо комплексное улучшение поведенческих факторов.
Классификация поведенческих факторов ранжирования
В поведенческих факторах ранжирования можно выделить две классификации: внешние и внутренние. Рассмотрим их подробно.
Внешние поведенческие факторы
К внешним поведенческим факторам относятся действия пользователей до перехода на сайт и зависят от запроса, к ним можно отнести:
- Востребованность сайта. Соотношение переходов на сайт с его показами;
- Использование нескольких поисковых систем пользователями;
- Первый и последний переход. Имеется ввиду первый сайт на который перешёл пользователь и последний, который смог ответить на все его вопросы. Если они совпадают - идеально;
- Одно обращение в поиск;
- Среднее количество обращений по запросу;
- Среднее время до перехода на веб-ресурс.
Внутренние поведенческие факторы
Они начинают работать сразу после запуска внешних факторов. Для поднятия в ТОП лучше использовать именно внутренние факторы, т.к. воздействие на них проще.
К внутренним поведенческим факторам относятся:
- Глубина просмотров - это количество страниц сайта, которые просматривал пользователь. Этот показатель постоянно меняется, потому что поисковые системы сравнивают его с данными сайтов-конкурентов. Также показатель зависит от категории сайта: СМИ, соцсети, информационные порталы;
- Отказы. Этот показатель учитывается в случаях, когда просмотрена одна страница или время проведенное на сайте менее пятнадцати секунд;
- Действия пользователей. Учитывается количество открытых ссылок, заполнение предложенных форм на сайте, переход по рекламе;
- Время на сайте. Чем дольше пользователь находится на вашем сайте, тем лучше. Такие сайты оцениваются как полезные и поднимаются выше в выдаче.
Поведенческие факторы Яндекс
Что влияет на ранжирование в поисковой системе Яндекс:
- Отказы. Уход с сайта менее чем через пятнадцать секунд. При большом количестве отказов, сайт считается не интересным для аудитории и его SEO-позиции снижаются;
- Продолжение поиска. Пользователь посетил сайт и решил вернуться к поиску не найдя нужной информации;
- Количество действий с использованием виджетов соцсетей. Чем чаще пользователи делятся контентом вашего сайта, тем выше оценка поведенческих факторов;
- Прямые посещения сайта. Это значит, что пользователь запомнил адрес сайта или добавил его в избранное. Такие сайты считаются интересными для пользователей;
- Кликабельность быстрых ссылок из сниппета. Быстрые ссылки автоматически добавляются Яндексом, а частота кликов по ним говорит о релевантности запросам пользователей;
- Передвижение пользователя внутри сайта. Система отслеживает движение курсора по страницам сайта и время проведенное пользователем в разделах.