Приветствуем Вас на официальном канале Московского Музея Моды!
Изысканная домашняя одежда и бельё всегда считались признаком богатства и изысканного вкуса того, кто их носил. Сегодня расскажем о самом известном британском бренде нижнего белья, известном своими изящными модными "провокациями". Встречайте Agent Provocateur!
Бренд Agent Provocateur был основан в 1994 году супругами Джозефом Корром и Сереной Риз и в этом же году открылся первый бутик марки в Лондоне, в районе Сохо, а сайт бренда был запущен в 1999-м. Как минимум одного из основателей марки, Джозефа Корра, с модой связывали тесные семейные узы – Корр сын известнейшего британского дизайнера и королевы эпатажа Вивьен Вествуд, так что можно не удивляться откуда в бренде такое стремление к провокации.
Официальной причиной создания бренда была названа скука от традиционного английского нижнгего белья, которое подходило разве что королеве и старшему поколению британцев.
Пара Корр/Риз решили создать нечто принципиально новое, смелое, провокаторское, то, что "взорвёт" мир нижнего белья и выведет рынок белья на новый уровень. И им это удалось!
Благодаря появлению бренда Agent Provocateur и его особой чувственной эстетике, бельё снова стало предметом соблазна и желания. Комплект от Agent Provocateur мечтали приобрести девушки со всего мира, а их мужчины мечтали увидеть своих избранниц в ТАКОМ белье...
В 2000 году Agent Provocateur дополнил линейку предложений дебютным ароматом с тем же названием Agent Provocateur, а также создал множество предметов для ванны и спальни: свечи, лосьоны, бальзамы и т.д. В том же году была запущена первая коллаборация бренда с компанией Marks and Spencer.
В 2001 году лицом бренда Agent Provocateur стала всемирно известная певица Кайли Миноуг, а 2006-м – модель Кейт Мосс. Видео с Кайли стало вирусным и разлетелось по сети с невероятной скоростью, став одной из самых успешных рекламных компаний бренда.
За 26 лет существования бренда в его компаниях снимались самые красивые и желанные женщины и мужчины, известнейшие актрисы, модели и певицы: от Ирины Шейк до Рози Хантингтон-Уайтли.
В 2006 году Agent Provocateur вместе с маркой John Smedley, специализирующейся на производстве трикотажа, представили капсульную коллекцию, в которую вошли комплекты с "говорящими" названиями "Французская горничная" и "Скейт-гёрл".
В 2013 году с брендом Agent Provocateur начали сотрудничать Моника и Пенелопа Крус, а в 2014 году известная актриса даже сняла ролик для бренда, в котором выступила как режиссёр. Видео получилось откровенным и в категории 18+.
В 2007 году в Agent Provocateur начали создавать купальники и в том же 2007 году, через 13 лет после открытия основатели компании Серена Риз и Джозеф Корр продали свои доли бренда частному акционерному дому 3i Group PLC за 60 миллионов фунтов стерлингов, объяснив это решение непримиримыми противоречиями между ними, которые не позволили им и дальше руководить компанией. После выхода из бизнеса Корр основал бренд A Child Of The Jago, навеянный историей старого Лондона, о котором мы тоже обязательно расскажем.
Сегодня Agent Provocateur выпускает коллекции нижнего белья, купальников, а также аксессуары и парфюмерию, продолжая провоцировать покупателей как минимум на желание приобретать всё новые и новые вещи этого бренда.
Спасибо, что дочитали! Не забудьте поставить лайк этой статье и подписаться на официальный канал Московского Музея Моды!
Материал подготовлен начальником научно-просветительского отдела МВЦ "Музей Моды" Полиной Ухановой
