История о том, как рядовой менеджер создал один из самых знаменитых брендов обуви.
Все началось почти полвека назад (в 1963 г.) и сейчас на фабрике под названием ЕССО занято людей больше, чем жило в Копенгагене при её основании. Успех, как принято говорить, превзошёл все ожидания.
В середине 1970-х годов, ЕССО открыла в Бразилии, обладающей неограниченными запасами кожевенного сырья и дешевой рабочей силой, производство почти всех деталей, кроме подмёток, подошв и каблуков, для своей фирмы. Заработала производственная линия Desma, позволившая выйти на новый технологический уровень. Вскоре и в Германии возникло дочернее предприятие GmbH Есcolet Sko. Удалось также создать лицензионное производство обуви в Японии. Линию, технологию и оборудование для него разработали инженеры ЕССО.
Появились фабрики в Португалии, на Кипре, в Чехословакии, Австрии. Добрались и до США. На обувные производства в Дании и Португалии работали филиалы ЕССО в Индонезии, поставлявшие готовые детали обуви. К взаимной выгоде лицензию ЕССО получила фабрика в Аргентине.
«Обувь существует для ног»
Остановить датчан было невозможно. Наступила очередь Таиланда, Словакии (1998 г), Австралии и Новой Зеландии (2002 г.), Бельгии, Польши, Гонконга. Так поначалу периферийное скромное предприятие в Дании, гадкий скандинавский утёнок, превратилось в международный концерн, в могучего лебедя с гигантским размахом крыльев. Здесь не ждали подарков от рынка, а работали неустанно, упорно, порой довольно агрессивно. Концепция ЕССО в короткой фразе: «Обувь существует для ног», Этот лозунг в корне изменил подход к производству. Ориентиром для конструкторов подошвы стала анатомия стопы. Комфортная, лёгкая, гибкая и анатомически оправданная повседневная обувь в сочетании с новым дизайном — такой её сделала ЕССО. На это были направлены новые материалы и технологии, современный дизайн и традиции лучших обувных мастеров. В 1991 г. ЕССО был присвоен статус официального поставщика королевского двора Дании. Для фирмы международного масштаба-почти пустячок, но очень приятно... В настоящее время на ЕССО работают 14 тыс. человек чуть ли не в 100 странах, они производят и продают около 15 млн пар обуви в год-мужской, женской, детской, спортивной.... И каждый может оценить её удобство, лёгкость и гигиеничность. В 1998 г. королева Дании Мар гарете II присвоила Карлу Тусби почётное звание рыцаря орде на Даннебро. А скульптор Питер Брандес установил в городе Тённер, куда перебралась штаб-квартира и научный центр корпорации, гигантскую каменную ступню — она во веки веков не даст датчанам забыть о свершениях Карла, который ушёл из жизни в 2004 году. В памяти людей останутся его слова: «Будущее обязывает. А будущее началось уже давно... После смерти Карла компания перешла к его дочери Ханне Тусби-Каспржак, муж которой, Дитер Каспржак, занял пост президента.
Прошу читателей оценить статью и подписаться на канал. Я очень старался над ней.
Информация взята:
«Бренды. Люди и вещи»-Буровик Ким Александрович
С официальной страницы ЕССО в википедии
Спасибо за внимание!