Хороший бренд трудно убить. За последние несколько лет в области смартфонов произошло возрождение некогда могущественных мобильных брендов, которые возвращались с разной степенью успеха. Телефоны Nokia от HMD, вероятно, являются лучшим и наиболее успешным примером, но даже Palm ненадолго загорелся.
А еще есть BlackBerry. TCL удивила мир мобильных устройств, вернув бренд назад, выпустив телефон на базе Android, в котором заново использовалась клавиатура QWERTY. Этого, конечно, было недостаточно. Но у TCL есть все необходимое, чтобы поставлять качественное оборудование, и, конечно же, это было сделано с KeyOne.
В начале этого года TCL объявила о завершении партнерства, отметив: «Мы ... с сожалением сообщаем ... что с 31 августа 2020 года TCL Communication больше не будет продавать мобильные устройства под брендом BlackBerry». Судя по его формулировке, это казалось менее чем дружественным концом сделки. Но TCL уже перешла к производству устройств под собственной торговой маркой после нескольких лет существования дочерних компаний и фирменных сделок.
Все это подводит нас к объявлению на этой неделе о том, что компания, о которой вы никогда не слышали, под названием OnwardMobility , привносит имя BlackBerry в оборудование для Северной Америки и Европы (на других рынках существовали и другие торговые марки ). Для начинающих это странная сделка из-за того, что OnwardMobilityвряд ли имя нарицательное. Он базируется в Остине, штат Техас, имеет менее 50 сотрудников и был основан в марте прошлого года, возможно, с учетом такого партнерства.
В конце концов, хотя сделка по брендингу - далеко не гарантированный рецепт успеха, это, по крайней мере, способ пробить себе дорогу. Так вот что. В штат компании также входят некоторые бывшие специалисты TCL, а также люди, связанные с программным обеспечением BlackBerry. Еще одно часто всплывающее имя - Sonim Technologies, еще одна компания из Остина, которая является дочерней компанией одноименного бренда из Шэньчжэня. Они в основном специализируются на защищенных устройствах для служб быстрого реагирования.
OnwardMobility утверждает, что это отдельный стартап. Пока нет информации об инвестициях или инвесторах, хотя, безусловно, будет интересно узнать, кто поддерживает этот последний рывок, чтобы снова сделать имя BlackBerry актуальным. Примечательно, что компания еще не делится рендерами, но заявляет, что выводит на рынок устройство 5G в 2021 году с физической клавиатурой и упором на безопасность, что долгое время было ключевым отличием бренда BlackBerry.
BlackBerry (компания-разработчик программного обеспечения) определенно поддерживает здесь своего нового партнера. Генеральный директор Джон Чен Вот что сказал о сделке:
BlackBerry взволнована OnwardMobility представит смартфон BlackBerry 5G с физической клавиатурой, используя наши высокие стандарты доверия и безопасности, которые являются синонимом нашего бренда. Мы рады, что клиенты смогут оценить безопасность корпоративного и государственного уровня и производительность мобильных устройств, которые предложит новый смартфон BlackBerry 5G.
Более или менее то, что вы ожидаете на этом фронте. На данный момент новостью является выход OnwardMobility на сцену и объявление о лицензионной сделке с BlackBerry. Честно говоря, я не уверен, какое влияние будет иметь имя BlackBerry в 2020 году, и я не обязательно верю, что существует критическая масса потребителей, требующих вернуться к физической клавиатуре. Таким образом, OnwardMobility может многое доказать на чрезвычайно переполненном рынке мобильной связи. Думаю, мы увидим, что он может предложить в следующем году. Быть в курсе.