Некоторые вопросы, которые пользователи задают поисковику, требуют быстрого и короткого ответа. И так, чтобы не пришлось переходить по ссылкам и искать ответы в статьях. Для этого поисковые системы ввели колдунщики. Пример: вы хотите узнать курс доллара к рублю. Вводите запрос и получаете ответ сразу в ПС, не переходя на сайт.
Как это работает
Поисковые системы параллельно ищут ответ на вопрос пользователя в своих сервисах, и если такой имеется, он будет выведен вместе с органической выдачей.
Яндекс запустил технологию в 2000 году. Сегодня отвечать на пользовательские запросы Поиску помогают несколько десятков колдунщиков, и ответы на один и тот же запрос могут найтись у многих из них.
Какие колдунщики и в каком количестве показать в выдаче — решает алгоритм “Блендер”.
Зачем нужно попадать в колдунщики
С появлением колдунщиков в выдаче CTR сайта сильно снижается.
Покажем на примере одного из наших клиентов. Мы заметили, что пользователей с поиска стало меньше, при том, что сайт был в топ 10. Проанализировав выдачу, заметили, что появилось очень много колдунщиков и пользователь просто не доходит до органической выдачи.
Запрос: строительство бассейнов Краснодар.
Выдача: 1 экран полностью занимает колдунщик Яндекс.Справочник с организациями, которые предоставляют услуги по строительству бассейнов. С большой вероятностью часть пользователей уже тут найдут то, что искали. Или перейдут на страницу карт и продолжат поиск там.
Второй экран — место для рекламных объявлений. Без контекстной рекламы шансы падают еще сильнее.
Третий экран — еще немного рекламы и снова колдунщик карт! Наверное, одного было мало.
Четвертый экран — и только тут вы найдете целых 2 сайта из органической выдачи и... снова колдунщики Яндекса. На этот раз колдунщик рекламных объявлений и Яндекс.Услуги.
Пятый экран — все еще Яндекс.Услуги (довольно большой колдунщик) и Яндекс.Маркет. Так и хочется спросить у Яндекса: а не много ли вас в выдаче?
И только на шестом экране начинается нормальная органическая выдача. Правда, сайты агрегаторы никто не отменял.
Пример наглядно показывает, зачем попадать в колдунщики. Да просто чтобы не пустить клиентов, которые не дойдут до сайта.
Колдунщики, в которые можно попасть
Не во все колдунщики поисковика можно попасть, но если есть такая возможность, то почему бы и не занять эту нишу.
Яндекс.Недвижимость
В этом сервисе можно разместить объявления о продаже или сдаче в аренду квартиры, дома, загородного участка, коммерческого помещения или гаража.
Попасть в колдунщик будет полезно как агентствам недвижимости, так и застройщикам. Конкуренция в сфере высокая, не стоит лишать себя такого канала продвижения.
Как попасть
- Зарегистрироваться в Яндексе:
- Завести аккаунт в Яндекс.Недвижимость со статусом Агент, Агентство или Застройщик:
- Подготовить XML_фид для выгрузки данных (технические требования к фиду тут https://yandex.ru/support/realty/rules/content-requirements.html#content-requirements)
- Проверьте фид через валидатор https://webmaster.yandex.ru/tools/xml-validator/ (нужен валидатор по недвижимости)
- Если все хорошо, то в личном кабинете Яндекс.Недвижимость перейдите на вкладку Фиды и загрузите свой файл.
- Отправьте на проверку.
Фид должен быть постоянно доступен. Если он недоступен в течение суток, то сервис перестанет показывать ваши объявления. Как только фид станет доступен, показ объявлений возобновится.
От чего зависит порядок показа объявлений:
- есть платные объявления
- влияет полнота объявления (чем больше информации об объекте, тем выше позиция)
Яндекс.Маркет
Это торговая площадка, на которой размещены товары с разных интернет-магазинов.
Размещение на Маркете платное. Магазин платит за клики по ссылке товара (переход в магазин) и за клик по номеру телефона магазина.
Чтобы подключить Яндекс.Маркет, нужно выполнить следующие условия:
Как подключить
- Зарегистрируйтесь в Яндекс.Маркете
- Загрузите прайс-лист магазина (его можно подготовить как вручную, так и с помощью модулей CMS)
- Пройдите модерацию
- Оплатите размещение
Все просто, но не все магазины могут размещаться на Маркете. Смотрите перечень запрещенных товаров.
Чем хорош Маркет?
Колдунщик Яндекс.Маркета можно увидеть не только в органической выдаче, но и в других сервисах Яндекса. Например, в Яндекс.Картинках
Товарная галерея
Кажется, что на изображении снова колдунщик Яндекс.Маркета, но это не так.
Колдунщик товарной галереи объединяет карточки товара с Маркета и динамические объявления из Директа.
Как попасть
Настроить динамические объявления в Яндекс.Директ. Доступен для всех товарных категорий, для которых можно создать динамические объявления из фида.
Яндекс.Картинки
Полезно попасть тем организациям, которые зависят от визуального выбора. Например, можно выбрать вазу среди картинок и перейти на сайт, где она продается.
На самом деле эта тема для отдельной статьи, но если кратко, то выполняйте следующие правила:
- Качественное и уникальное изображение. Не копируйте фото с других сайтов, сделайте свои. Подумайте как лучше представить товар покупателю.
- Понятное название файла. Робот не видит, что изображено на картинке, но прекрасно читает название файла. IMAGE124.jpg лучше заменить на vaza.jpg
- Пропишите alt и title. Используйте ключевые фразы в атрибутах. Только не увлекайтесь, чтобы не переспамить.
- Используйте микроразметку Shema.org
Пример микроразметки картинки
Яндекс.Коллекции
Вместе с колдунщиком Картинок в выдаче может появляться колдунщик Яндекс.Коллекции. Это сервис для поиска и обмена идеями.
Но вы можете его использовать как еще один способ продвижения сайта.
В коллекции можно добавить товары, картинки, ссылки или создать коллекцию изображений.
Чем полезно?
- Бесплатные трастовые ссылки на ваш сайт. Яндекс сам индексирует свои же сервисы, а еще коллекции дублируются на разных доменах Яндекса, а это в несколько раз больше ссылок на сайт, не смотря на то, что вы добавили коллекции всего один раз.
- Трафик. Коллекции появляются не только в поисковой выдаче, но и среди картинок. Есть шанс собрать дополнительный трафик.
- Узнаваемость бренда. Если у вас будут интересные коллекции с уникальными фото, их будут разбирать другие пользователи. В результате в их коллекциях появятся ссылки на ваш профиль.
Если сам Яндекс предлагает создать коллекции для вашего бизнеса, то это не просто так.
Яндекс.Карты
Есть физический адрес, но вы еще не зарегистрировались в Яндекс.Справочнике? Сразу после прочтения статьи исправляйте это. Потенциальным клиенты смогут найти вас в Яндекс. Картах и Яндекс. Навигаторе. Также колдунщик Яндекс.Карт показывается в разных местах поисковой выдачи.
1) « Быстрый ответ» сразу после поискового окна. Карусель организаций сразу под поисковой строкой
2) Колдунщик карт в самой выдаче
3) Обычный сниппет в выдаче
Как попасть
Регистрируемся в Яндекс.Справочнике. Максимально заполняем всю информацию о компании:
- адрес;
- название;
- телефоны;
- email;
- соцсети;
- сайты;
- время работы;
- ИНН, ОГРН;
- логотип и фото организации;
- товары или услуги.
Сделайте так, чтобы ваш профиль был заполнен на 100%
Яндекс Auto.ru
На сайте собраны объявления о продаже авто от автосалонов и частных лиц, продаже запчастей для авто, а также услуги автосервисов (правда, последний вид Яндекс Авто.ру пока перестал поддерживать)
Колдунщики Авто.ру бывают нескольких видов:
- Выбор авто
- Колдунщик автодилеров:
Как попасть:
- Заходим на auto.ru
- Жмем на кнопку “Дилерам”
- Далее на кнопку “Стать клиентом”
- Заполняем данные автосалона и отправляем карточку на модерацию
После прохождения модерации вы сможете как вручную, так и с помощью XML-фида загрузить авто на сайт.
Яндекс.Услуги
Колдунщик полезен для бизнеса, который оказывает услуги.
Бывает также двух видов:
- Сниппет
- Полноценный колдунщик услуг
Как попасть
Регистрируете профиль на Яндекс.Услугах. Максимально заполняете информацией:
- фото;
- адрес;
- специальность — категории услуг, которые вы оказываете;
- информация об организации — телефон, сайт, способы связи, мессенджеры, соцсети;
- услуги и цены;
Колдунщик Турбо-страниц
Турбо-страницы — это технология Яндекса, которая позволяет ускорить загрузку контента. Легкие версии страниц сайтов (без стилей и всей “мишуры”, что есть на сайте). Грузятся действительно очень быстро.
Есть два вида турбо-страниц: для статей и для товаров. Изначально технология использовалась только для вывода информации для мобильных. Сейчас ускоренные страницы выводятся в поисковой системе и на десктопе.
Варианты колдунщика турбо-страниц:
- Справа от поисковой выдачи
Выводится, если на поисковый запрос существует две и более турбо-страницы разных сайтов
- В сниппете
Блок выводится для статейных страниц. И становится отличным преимуществом перед конкурентами, так как автоматически расширяет сниппет и делает его заметнее.
Для товаров тоже есть “карусель”, но пока ее можно увидеть только в мобильной выдаче
Как попасть
Для информационных страниц необходимо создать XML фид в корне вашего сайта и указать ссылку на источник в Яндекс.Вебмастере. Далее настроить представление страницы там же. Для товарных турбо-страниц необходим YML фид. Если вы размещаетесь на Яндекс.Маркете, то просто используйте тот же фид.
Инструкция по подключению турбо-страниц
Яндекс.Кью
Сервис вопросов и ответов.
На вопрос пользователя могут ответить обычные люди, а также организации, которые разбираются в теме.
Как попасть
Для начала необходимо зарегистрироваться в сервисе, максимально заполнить профиль. Затем искать вопросы по своей тематике и давать на них развернутые, полезные ответы.
Яндекс.Видео
Этот колдунщик показывается как по информационным, так и по коммерческим запросам. Очень полезен для тех, кто имеет качественный видео-контент на сайте.
Как попасть
- Выбирайте такой плеер для сайта, который поддерживает https<
- Используйте микроразметку для видео (инструкция https://yandex.ru/support/video/partners/markup.html)
Яндекс.Еда
Сервис доставки еды полезен для ресторанов. Пользователь делает заказ онлайн, вы готовите, Яндекс доставляет.
Как попасть
Вывод
Колдунщики Яндекса снижают посещаемость сайта из поиска, но в то же время могут стать отличным инструментом продвижения бизнеса и выгодно выделить вас среди конкурентов.