01. ОПТИМИСТИЧНЫЙ ВЗГЛЯД НА БУДУЩЕЕ
Бренды придерживаются оптимистичного прогноза на 2020 год и последующий период.
Прошедшие годы оставили общества по всему миру в напряженном политическом, экономическом и экологическом времени. Теперь бренды и потребители, стремящиеся перевести разговор с мрачных, неутешительных времен, бросают более взвешенный и обнадеживающий взгляд на будущее.
«Хотя многие называют это время тревожным периодом, я начал чувствовать себя осторожно оптимистично», — говорит Бренда Милис, лидер творческих тенденций в Adobe — «Масштабное количество креативных проектов и кампаний теперь направлены на то, чтобы представить честные эмоции, выразительность и связь. Это такие визуальные эффекты, которые способны укрепить доверие, сообщество и помочь вдохновить на глубокие перемены в мире».
В сентябре 2019 года компания Lego провела кампанию с провокационной миссией, в которой просила следующее поколение взять на себя задачу «Перестроить мир». Мужская коллекция Prada «Оптимистический ритм» сезона весна/лето 2020 года отражает «дух уверенности, удовольствия, безграничного позитива и возможностей». Бренды творчески создают многообещающее будущее для потребителей, обращаясь к переменам навсегда с обнадеживающими сообщениями и энергичным визуальным языком.
The Pantone Color Institute обнародовал позитивный прогноз в своей цветовой палитре на весну/лето 2020 года. «Сильная и яркая цветовая палитра этого сезона отражает наше решительное стремление к позитиву и подъему», — говорит исполнительный директор института. Объявление ClassicBlue как Цвета Pantone 2020 года прекрасно передает чувство вдумчивого оптимизма. Pantone описывает цвет как «вызывающий воспоминания об огромном и бесконечном вечернем небе» и открывающий мир возможностей.
Почему это интересно:
Нигилистические дни прошли, и дальновидные компании осветляют мрак, предлагая взвешенный и вдумчивый взглядна будущее. Реалистичный и оптимистичный.
02. ЖЕНСКАЯ СПОРТИВНАЯ РЕВОЛЮЦИЯ
Растущий интерес к профессиональным спортсменкам меняет игру для женщин в спорте — они становятся глобальными авторитетами и образцами для подражания для подрастающего поколения.
Женские спортивные соревнования привлекают большую аудиторию, а вместе с тем и крупные спонсорские соглашения, поскольку бренды спешат подписать лучших спортсменок.
По мере того, как женский спорт перемещается в центр внимания, в общественном поле зрения появляются громкие случаи гендерной предвзятости в оплате труда и лечении. Например, в марте 2019 года женская сборная США по футболу подала в суд на Федерацию футбола США за «преднамеренную дискриминацию по признаку пола» в оплате труда. Nike также попала в центр внимания, когда бегунья Мэри Кейн рассказала о токсичной культуре, которую она перенесла в проекте NikeOregon, где ей было стыдно за свое тело.
Помимо превосходства в своей профессии, спортсменки представляют больший сдвиг не только в спорте, но и в отношении к гендерному равенству и женской силе, и служат замечательным примером.
Почему это интересно:
Женщины в спорте создают новую парадигму женской силы.
03. НОВОЕ СОСЕДСТВО
Появляющиеся социальные предприятия заново изобретают традиционные модели жизни, создавая новые структуры сообщества, построенные на основе основных компонентов цифровой инфраструктуры, возрождающих ресурсов и социального благополучия.
В следующей эволюции обитания жители делят больше, чем просто жилище. Новейшие концепции городской жизни превращают столичное сообщество будущего в самодостаточные энергетические синдикаты, кооперативы коммунальной собственности и фермерские коллективы.
В июне 2019 года Ikea Space10 представила «новый способ жить вместе» с проектом UrbanVillage. Проект переосмысливает, как будет спроектирован, профинансирован и разделён дом будущего. Концепция рассчитана на жизнь из поколения в поколение, с общими удобствами и услугами, такими как совместные ужины, совместный детский сад, городское озеленение, общественные фитнес-центры и общий транспорт. Сообщество будет нести ответственность за самодостаточную устойчивость, за собственный сбор воды, производство чистой энергии и местное производство продуктов питания.
В августе 2019 года TC Plus представила G-Lab, дизайн дома, который стирает грань между частной резиденцией и общественным центром. Это и семейный дом, и пространство, которое можно разделить с соседями. Вместо традиционной входной двери, вход в дом обозначен занавесом шириной восемь метров, который можно вытащить для уединения. Внутри дома пространства варьируются от общественных до частных, с подвижными перегородками и кроватями за складными деревянными панелями.
Почему это интересно:
Городские жители готовы к новому образу жизни, который будет благосклоннее как для жителей, так и для всей планеты. «Понятно, что если мы не переосмыслим нашу искусственную среду, наши города будут становиться все более неустойчивыми, недоступными и социально неравными», — комментирует Джейми Уильямс, архитектурный лидер Space10. Эти проекты начинают разговор о будущем расцвете и о том, как, как говорит Уильямс, «мы можем создавать новые реалии, способствующие ощущению благополучия, и превращать пространства, в которых мы живем, в более здоровые и счастливые места, и при этом быть более доступными и эффективными для тех, кто будет жить там».
04. DATA CREATIVES
Новый класс художников AI (искусственный интеллект) направляет современный творческий ренессанс.
Новые художественные проекты приглашают машины стать частью творческого диалога, который превращает данные в необработанный творческий материал будущего.
В ноябре 2019 года Жан-Мишель Жарр, музыкант, которого окрестили крестным отцом электронной музыки, представил «бесконечный альбом». Проект, называемый Eon, использует семь часов музыки Жарра, чтобы создать динамичный музыкальный опыт, в течение которого ни одно из двух прослушиваний не будет одинаковым. Результатом является «бесконечный, никогда не повторяющийся, органичный арт-объект, который будет жить и расти вечно в каждом отдельном пространственно-временном континууме каждого», — объясняет Жарр на своем сайте.
«Появление AI — это революция», — сказал он BBC. «Впервые мы совмещаем сам творческий процесс с машиной. Через 10 или 15 лет роботы почувствуют ностальгию и смогут плакать. Я думаю, это довольно круто, довольно захватывающе. Это будет означать новый подход к творческому процессу полностью».
Рефик Анадол — ещё один художник, увлеченный эмоциональными и психологическими способностями машин. Его проекты визуализируют воспоминания и мечты о машинах, исследуя определение сознания в то время, когда машины хранят так много наших общих культурных воспоминаний.
Его самый последний проект «Галлюцинации машин» исследует Нью-Йорк через разум машины. Проект открылся в сентябре 2019 года как первая инсталляция в Artechouse NewYork, новой галерее, посвященной цифровому искусству на Манхэттенском рынке Челси. Чтобы создать выставку, Анадол добыл сотни миллионов изображений культовой архитектуры Нью-Йорка и городских ландшафтов, затем развернул машинное обучение, искусственный интеллект и специальные алгоритмы, обученные на изображениях, чтобы «визуализировать сознание Нью-Йорка» с перспектива машины.
Изображения проецируются на стены, потолок и пол для захватывающего просмотра. Анадол этот формат описывает как «новый способ изучения повествования, задуманного с помощью разума машины, способного создавать свою собственную реальность».
Почему это интересно:
Предоставляя свободу технологий и машин, художники подпитывают новую эру творчества ИИ в эпоху, превосходящую человеческую.
05. ВРЕМЯ РЕФРЕЙМИНГА
Эпоха нелинейного секвенирования наступает, поскольку люди все чаще выбирают гибкий и открытый подход к тому, как они взаимодействуют с рассказами и развлечениями.
Популярность потокового контента изменила способы взаимодействия потребителей с развлечениями, способствуя развитию привычек просмотра в свободной форме, не ограничиваясь заранее заданным расписанием или последовательным путем. По данным Nielsen, 56% взрослого населения США транслируют нелинейный контент на свои телевизоры, в то время как исследования Hulu показывают, что среди потребителей в возрасте до 35 лет количество нелинейных телепередач увеличивается вдвое. Гибкость нелинейного телевидения позволяет людям подходить ко времени индивидуально — смотреть в удобное для них время, а не в соответствии с расписанием сети.
Возможно, в результате этого культурное восприятие времени смещается в сторону непредсказуемого. Столичный музей искусств Института костюма решил сосредоточиться на этом широком предмете своей выставки весной 2020 года. Однако объявление для прессы в ноябре 2019 года создало проблемы для ряда публикаций, поскольку журналисты попытались объяснить эту тему. Заголовок Vogue гласил: «24 часа спустя интернет всё еще разрабатывает тему Met Gala в этом году». «Тема Met Gala 2020 сбивает с толку многих людей», — пишет Marie Claire.
Что именноозначает тема Met's About Time: Fashion and Duration?
Согласно официальному сообщению, эта тема вдохновлена ориентированными на время романами Вирджинии Вульф и концепцией французского философа Анри Бергсона «durée»: «Время течет, накапливается и неделимо». Способ распределения времени больше не ограничен часами и вместо этого представляет собой гораздо более свободную концепцию.
Почему это интересно:
Время, в течение которого идет речь, развивается, поскольку потребители все чаще применяют привычки по требованию и более свободно распределяют свое время. Для инновационных брендов, способных справиться с этой задачей, есть место, чтобы помочь переопределить банальное и реструктурировать современную жизнь для потребителя 2020 года.
06. СУПЕРГЕРОИ СЛЕДУЮЩЕГО ПОКОЛЕНИЯ
Индустрия развлечений развивает определение «сверхчеловеческое».
Супергерой, согласно словарю Мерриам-Вебстер, — это «вымышленный герой, обладающий необычайными или сверхчеловеческими способностями» или «исключительно умелый или успешный человек». Супергерои символизируют культурные образцы силы, храбрости и альтруизма, и их часто считают поклонниками образцами для подражания. С появлением персонажей-супергероев из ЛГБТК следующее поколение представляет более широкую картину того, что значит быть героем.
Представительство ЛГБТК на телевидении достигло рекордного уровня. По данным медиа-монитора GLAAD, по состоянию на ноябрь 2019 года процент возврата символов LGBTQ в вещательных кабельных сетях достиг 10,2%, по сравнению с 8,8% в 2018 году. В «Миллиардах» от Showtime и в «13 причин почему» Netflix играют гендерквирные актёры, в то время как в «Хорошие девчонках» от NBC и в «Анатомии Грея» ABC — трансмаскиновых персонажей исполнили транс-актеры.
Примечательно, что некоторые из этих персонажей — это экшн и супергерои, которые отбрасывают устаревшие гендерные тропы и пересматривают сверхчеловеческую силу. В июле 2019 года было подтверждено, что Валькирия станет первым ЛГБТ-супергероем франшизы Marvel Cinematic Universe, когда фильм «Тор: Любовь и Гром» появится в кинотеатрах в ноябре 2021 года. «Весь наш успех основан на невероятно разных людях», — заявил руководитель производства Marvel. «Если мы не сделаем упор на разнообразие и инклюзивность, у нас не будет дальнейшего успеха. Мы стремимся к тому, чтобы все люди смотрели наши фильмы».
Почему это интересно:
С потребителями из поколения Z и миллениалов, избегающими устаревших и сексистских предрассудков во всем, от дресс-кодов до разговоров, ограничительные супергеройские архетипы пересматриваются. Следующее поколение культурных героев отражает более широкий взгляд на то, что значит быть человеком, отвергая необоснованное представление о том, что идеальный человек основан на гендерной идентичности или сексуальной ориентации.
07. ОТКАЗ ОТ ТАБУ НА ВОСТОКЕ
Медленно, но верно некоторые давно установившиеся табу исчезают в Азии.
Отношение к психическому здоровью, сексуальному здоровью и гендеру идет в ногу с быстрым экономическим развитием региона, чему способствуют технологии.
В Таиланде стартап по психическому здоровью Ooca предлагает видеосессии с терапевтами через веб-сайт и приложение для смартфона. Пользователи могут выбрать то, что их беспокоит — будь то стресс на работе или меланхолия — выбрать доктора и записаться на приём. В погоне за более счастливыми работниками и лучшей производительностью крупные работодатели присоединяются, отмечая изменение в общественных отношениях. Привлекательность заключается ещё и в том, что программное обеспечение приложения может анализировать данные и выявлять такие проблемы, как переутомление или стресс.
К сексуальному здоровью также начинают относиться серьезно, как к важной части общего здоровья. В Китае платформа под названием Yummy обеспечивает среду, в которой женщины могут свободно обсуждать сексуальные вопросы, от близости до оргазма, и такие проблемы со здоровьем, как профилактика рака молочной железы, в стране, где большинство онлайновых ресурсов по сексуальному здоровью направлено на мужчин. Количество пользователей превысило два миллиона.
Почему это интересно:
Данные опросов и неофициальные данные показывают сдвиг в открытости в отношении традиционных табу и гендерных рамок. Психическое здоровье является серьезной проблемой для всех поколений, согласно опросу 2500 потребителей в пяти странах (Китай, Япония, Индонезия, Таиланд и Австралия). Из респондентов 38% связывают сексуальное здоровье с общим состоянием здоровья, причем мужчины чаще говорят об этом, чем женщины. Новое поколение входит в рабочую силу с новыми ожиданиями. В опросе «Из поколения в поколение», проведенном в девяти странах, в котором приняли участие 4500 потребителей, восемь из десяти опрошенных сказали, что пол не определяет человека так, как раньше.
08. КОУЧИ ПО РАССТАВАНИЮ
Новые услуги выходят на рынок, чтобы помочь современным датерам переживать расставания.
Согласно данным исследования SONAR, 86% американских одиночек говорят, что одиночество означает, что у них больше свободы, 83% говорят, что одиночество означает, что у них больше времени на то, что им нравится, а 77% говорят, что одиночество — это их выбор. Но все еще есть препятствия, которые нужно преодолеть, прежде чем достичь этого уровня удовлетворенности. По мере того, как все больше и больше людей предпочитают оставаться в одиночестве, новые услуги смещают культурный акцент с поиска соответствия и сглаживают путь для тех, кто выходит из отношений, помогают им наслаждаться переходом к жизни без пары.
Breakup Tours, запущенный в ноябре 2019 года, представляет собой новую туристическую услугу, предназначенную для тех, кто выходит из отношений. Служба персонализирует маршруты на основе индивидуальных обстоятельств и предпочтений и предлагает кураторские «душевные и чистящие душу» впечатления, функцию «Круг путешественников» для развития дружеских отношений и индивидуальные «аптечки», разработанные для каждого путешественника и содержащие предметы в качестве лечебногоупражнения.
«Расставание сложно, так как изменения трудны», — сказал CNN Travel соучредитель стартапа Стивен Чунг. «Когда вы придерживаетесь своей рутины, вы начинаете осознавать, чего не хватает. Путешествия позволяют вам оторваться. Это даёт вам новые перспективы».
Почему это интересно:
Эти услуги пересматривают переход от совместного к одиночному для растущей группы потребителей, наслаждающихся одиночеством, создавая новую картину вокруг традиционно стигматизированных нарративов.
09. ВЛИЯНИЕ УКРОЩЕНИЯ ТЕХНОЛОГИЙ
В преддверии президентских выборов в США в 2020 году, как политики, так и технологические компании изучают способы управления политическим дискурсом в интернете.
В октябре 2019 года генеральный директор Twitter Джек Дорси объявил в серии твитов, что компания «приняла решение прекратить всю политическую рекламу в Twitter в глобальном масштабе», поскольку «мы считаем, что политическое послание должно быть заслужено, а не куплено». Он добавил: «Мы прекрасно понимаем, что являемся небольшой частью гораздо большей политической рекламной экосистемы. Некоторые могут возразить, что наши сегодняшние действия могут быть предпочтительны для действующих сотрудников. Но мы стали свидетелями того, как многие общественные движения достигли массовых масштабов без какой-либо политической рекламы. Я верю, что это будет только расти».
Действия Twitter могут иметь «непредвиденные последствия» для пользователей, как подчеркивает Associated Press. В статье также указывалось, что «среди потенциально затронутых могут быть общественные некоммерческие организации, стремящиеся охватить аудиторию, большую, чем их официальные последователи, претенденты на действующие должностные лица и, очевидно, политические консультанты, которые зарабатывают себе на жизнь, размещая рекламу для своих кандидатов».
В декабре 2019 года Spotify объявила о приостановке политической рекламы с 2020 года.
Почему это интересно:
Стремительное развитие социальных сетей вывело политический и социальный дискурс на новый уровень с точки зрения темпа, содержания и правдивости. В 2020 году в том, как информация, особенно политическая, распространяется по соцсетям, фокус дискурса будет находиться между регулированием и свободой слова.
10. МУЛЬТИВСЕЛЕННЫЕ
Вдохновленные антиутопическими прогнозами, которые намекают на конец света, художники, дизайнеры и экспериментаторы создают бесконечные альтернативные реальности, где время, пространство, энергия и материя сталкиваются.
Burning Man 2020 года должен был посвящен мультивселенной, вдохновленной теорией о том, что помимо нашей собственной существуют и другие вселенные. Наряду со ссылками на необычные миры, сюрреализм и патафизику, как на источник вдохновения, он также исследует «квантовый калейдоскоп возможностей», заявляют организаторы, и предлагает посетителям возможность встретиться с «альтернативным я».
В июне 2020 года Музей Виктории и Альберта приглашает посетителей «окунуться в удивительное путешествие в Страну чудес» с подробным изучением книги Льюиса Кэрролла «Приключения Алисы в стране чудес». Выставка под названием «Alice: Curiouser и Curiouser» рассказывает об истоках, адаптациях и переосмыслениях 155-летней истории, показывая, что мир Страны Чудес и его персонажи не только выдерживают испытание временем, но и продолжают вдохновлять.
Почему это интересно:
В то время как реалии последнего времени указывали на мрачное будущее и безнадежные перспективы, во всём, что касается нашей планеты, художники создают альтернативные миры, которые вдохновляют на бесконечные возможности. Потребители, уставшие от сегодняшней обыденности, ищут порталы, которые предлагают эскапизм, приключения и представление о том, какой может быть жизнь в другом месте.
Следующая часть 100 мировых трендов 2020 года ТЕХНОЛОГИИ И ИННОВАЦИИ