Таргетированная реклама в социальных сетях - это то, с чем мы сталкиваемся ежедневно. Листая ленту в Инстаграм или просматривая истории, мы видим отдельные яркие посты, привлекающие внимание с пометкой “реклама” (sponsored).
Иногда вы думаете, что это именно то, чего вам не хватало, и как удачно, что сейчас увидели информацию о курсе или подборку туфель, которые сейчас в тренде. Но это не случайность. И это не тот контент, который опубликовали для друзья, на которых вы подписаны. Такой вид поста - конкретное объявление, что было создано с учетом ваших собственных интересов. Я подчеркнула важное - ваши интересы. Можно быть уверенным, что те объявления, которые вы видите сейчас, не будут показаны вашему коллеге или другу в том же количестве, с тем же текстом, в том же формате. Потому что ваши интересы скорее всего не совпадают на сто процентов с их интересами.
Открываю Инстаграм и беру первых два рандомно выбранных с ленты рекламных объявлений.
Итак, первое рекламное объявление - приглашение на бесплатный интенсив по веб-дизайну.
Тут ничего сложного. Я, как человек из цифрового мира, подписана на сообщество онлайн-университета современных digital-профессий Skillbox и бывала на их вебинарах ранее. Поэтому 100% попала в их аудиторию, и теперь постоянно вижу их рекламу в своей ленте Инстаграм. Если вас не интересуют диджитал-продукты, то вряд ли вам попадется этот курс.
Листаю дальше.
Имидж-студия СПБ FL Осипов находится в Санкт-Петербурге, и свою рекламу показывают женщинам, проживающим в этом городе, с возможными некоторыми интересами из бьюти-сферы. На фото показывают разных женщин, чтобы как можно больше человек узнали себя в одном из представленных вариантов. Я вполне легко могу обратить внимание на объявление, найти подходящий мне вариант, узнать сразу цену и принять предложение. Если мне не понадобится сейчас, то минимум - сохранить его или подписаться в сообщество.
Вывод. Таргетированная реклама - это набор инструментов для достижения различных целей, направленный на конкретную аудиторию, с помощью конкретных креативов и текстов в определенной социальной сети.
И занимается таким видом рекламы чаще всего таргетолог - специалист по таргетированной рекламе, который находит целевую аудиторию в социальных сетях, совершающую целевое действие с учетом оптимальной стоимости. Целевые действия могут быть разные - переход по ссылке, покупка, подписка или сбор контактных данных.
Если вы хотите:
- Размещать рекламные объявления в Инстаграм и управлять ими
- Собирать и анализировать аудитории
- Создавать эффективные креативы и тесты
- Следить за аналитикой и понимать КПИ
- Узнать как нанимать таргетолога и как отслеживать его работу - специалиста, который и занимается всем выше перечисленным,
То
Подписывайтесь на мой канал, я буду рассказывать как настроить рекламу в Инстаграм.
Уже в следующей статье про то с чего стоит начать работу. Спойлер: как театр начинается с вешалки, так и работа с таргетированной рекламы начинается не сразу с рекламного кабинета в Facebook.
До встречи!