Объясняем, как с помощью WiFi-Радара привлечь в заведение целевую аудиторию — людей, которые ежедневно проходят мимо вас — на учебу, по пути на работу и домой.
Инструмент WiFi-Радар нужен для того, чтобы собирать аудитории в конкретных локациях и затем на собранную аудиторию людей настраивать онлайн-рекламу — во ВКонтакте, Яндексе, Одноклассниках и на других рекламных площадках.
Мы работали с антикафе на Маросейке, задача была повысить приток новых гостей заведения в утренние часы. Заведение располагается неподалеку от зданий университета, мимо часто проходят студенты, которые могут посетить антикафе с друзьями или просто прийти, чтобы сделать домашние задания в спокойной обстановке.
Подготовка к показу рекламы
На этапе подготовки мы столкнулись в проблемой: у заведения не было своего персонального сайта, только общий сайт сети заведений. Поскольку работали мы с конкретной точкой, общий сайт мог путать пользователей, которых мы хотели привлечь в заведение. Поэтому мы подготовили отдельный лендинг, на который вела реклама.
Затем мы установили WiFi-Радар в антикафе и собирали аудиторию всех, кто проходил мимо.
Показ рекламы
Когда аудитория из проходящего мимо трафика людей была собрана, мы выгрузили ее на рекламную площадку Яндекс.Директ. Бюджет на рекламу 11 961 рубль.
В заведении также был установлен второй инструмент WiFi-маркетинга — гостевая WiFi-сеть Хотспот. С его помощью мы смогли отследить, что выросла доля новых посетителей: больше, чем обычно, гостей подключалось к WiFi-сети заведения.
Как помог показ рекламы тем, кто проходил мимо заведения?
За время двухнедельного показа антикафе получило 528 посещений созданного для рекламы лендинга.
По итогам рекламы возросло число новых посетителей в дообеденное время (с 8:30 до 14:00) на 11,35%, а общее число новых клиентов выросло на 12,38%.
Кроме того, мы смогли точнее определить портрет целевой аудитории заведения. Чаще всего на показанную нами рекламу реагировала аудитория 18-24 лет (60%) и 25-35 лет (30%) со средним и выше среднего заработком. У аудитории ярко выражен интерес к бизнес- и финансовым темам, а также к спорту.
Читайте также у нас на сайте по ссылке.
Что еще почитать на нашем канале:
Сравнили эффективность рекламы по аудитории, собранной WiFi-Радаром, и рекламы с помощью рекламного стенда. Делимся результатами в кейсе.
Как нам удалось в 10 раз снизить стоимость лида на рынке недвижимости в Уфе? Рассказали в нашем тексте.
Что такое «гиперлокальный таргетинг»? Для кого он полезен? Как сделать рекламу по конкретной геолокации более эффективной? Ответили на все вопросы в нашей статье.