Что будет модным в грядущем сезоне можно предугадать, наблюдая за показами прет-а-порте коллекций на Неделях высокой моды. Насколько модные показы влияют на то, что будут носить широкие массы? На модных показах присутствуют дизайнеры крупных розничных сетей одежды, они фотографируют коллекции и продумывают линию одежды для масс-маркета на грядущий сезон. Традиционно Дома моды и кутюрье выпускают коллекции два раза в год – S/S (весна/лето) и F/W (осень/зима), иногда с добавлением капсульной курортной коллекции в январе. Модели одежды демонстрируются накануне сезонов для создания буферного срока для их производства и продаж. Наше общество настолько сфокусировано на постоянной новизне продукта, что часть дизайнеров стараются ещё дополнительно к этому вне сезонов выпускать небольшие коллекции одежды. Крупные розничные сети планируют ежемесячно к продаже небольшие партии новинок, чтобы потребители имели мотивацию чаще их посещать. Некоторые бренды создают свои собственные дизайны как,