Даже печально то, что почти 10 лет своей карьеры Лили Олдридж провела, молча шагая по подиумам и позируя для многочисленных обложек журналов, потому что ее образ — такой естественный, милый, приветливый и полный энтузиазма — просто замечательно подходит для видео, о чем хорошо знают подписчики ее канала на YouTube. Ее ранние видео на канале — это короткие подборки советов по красоте, смешных моментов съемочного процесса и закулисье некоторых съемок для Bulgari и Ralph Lauren. 34-летняя модель также снимает свой дом в Нэшвилле, в котором проживает вместе со своим мужем, солистом Kings of Leon, семилетней дочерью Дикси и сыном Уинстоном, которому 1 год. «В YouTube вы действительно можете выразить собственное мнение и общаться со своими поклонниками на совершенно другом уровне. Я думаю, что такое количество людей откликнулось потому, что это другая сторона меня».
Ее последние видео были более открытыми. В одном из февральских влогов под названием «Отказано» она рассказывает о «буквально сотнях и сотнях» случаев, когда она теряла работу, например, когда в подростковом возрасте ее уволили за то, что у нее была плохая кожа. Когда она обсуждает недавние неудачи, становится ясно, что у нее невероятное чувство уверенности в себе, которому в значительной мере способствует уничижительное чувство юмора. В какой-то момент она останавливает рассказ, чтобы передать сообщение хейтерам: «Если бы я хотела исправить свои зубы, я бы их исправила».
Нельзя сказать, что Олдридж невосприимчива к критике. Просто она сейчас на том этапе свой карьеры, когда сосредоточена на том, чтобы помогать другим. «Мы живем в мире, где все показывают в YouTube и Instagram лишь лучшие моменты своей жизни», говорит она. «Не многие люди показывают другую стороны. Я хочу, чтобы молодые девушки поняли, что все переживают как взлеты, так и падения».
Но ее подписчики — это не только молодые девушки, борющиеся с комплексами; это также взрослые женщины, идущие к ней за советом по поводу карьеры. И они выбрали достойный пример для подражания в лице Олдридж, которая создавала целый бренд, Lily Aldridge Parfums, будучи беременной. «Мне пришлось много работать, пока я была беременна сыном, но это был потрясающий творческий опыт. Я думаю, что вам нужно начать что-то делать, проявлять любопытство и пробовать новое».
Она разработала линию, которая уже выпустила два аромата и еще два находятся в разработке. Крышки для бутылок разработаны из древесины, а коробки из перерабатываемых материалов. «Я думаю, что это путь будущего. Бренды будут выживать и становиться сильнее только благодаря постоянному развитию, изменению и росту».
Ее отношение к бизнесу сильно отличается от подхода компании Victoria's Secret, в которой она проработала девять лет. В феврале газета New York Times опубликовала историю грубого обращения с сотрудниками и моделями бренда. Представитель компании-учредителя Victoria's Secret, L Brands, не отрицал обвинения. Менее чем через месяц L Brands продал контрольный пакет акций Victoria's Secret частной акционерской компании, в результате чего руководство сменилось. Олдридж, которая прекратила отношения с лейблом в 2018 году, говорит, что это ответственность Victoria's Secret- а также любого более мелкого бренда, как ее - отвечать за то, что происходит внутри компании. «Важно всегда оставаться вовлеченным в ваш бизнес и заботиться о людях, которые на вас работают» — говорит она. «Речь идет о создании хорошей, безопасной команды с сильными людьми».
Эта философия будет служить ей хорошо, поскольку она уже расширяет свой бренд. «Я надеюсь, мы сможем сделать больше косметических средств, одежды для взрослых и детей», говорит Олдридж. «Возможности безграничны».