Карантинный режим доказал владельцам бизнеса, что оставаться на рынке в любых условиях возможно только при наличии сильного имиджевого бренда. Какие бы времена не наступали, потребители продолжают доверять товарам и услугам со знакомыми «именами». Компании, чьи товарные знаки официально зарегистрированы, проще адаптируются под внешние изменения, переходят в режим on-line и приумножают свой капитал. С помощью товарного знака и продуманной маркетинговой стратегии даже пандемию можно превратить не в застой, а в подъем для бизнеса. Чего стоят 350 товарных знаков “CORONA”, поданных на регистрацию за время карантина.
Каким образом регистрация знака поможет развивать и спокойно финансировать бренд?
1. Защита от недобросовестной конкуренции.
Владелец зарегистрированного товарного знака получает исключительное право его использовать, что официально подтверждается и охраняется государством. В случае если такое обозначение будет использоваться конкурентами, владелец сможет защитить своё право и претендовать на компенсацию ущерба, а также упущенной выгоды.
2. Быстрое продвижение на рынке.
Товарный знак - это основной способ сделать ваш продукт уникальным. Он выстраивает ассоциации в сознании потребителя. Его запоминают среди сотен других и начинают искать целенаправленно. Ведь вы точно узнаете, о чьей продукции пойдёт речь, увидев надкусанное яблоко, позитивную галочку «just do it» или мастерку с тремя полосками?! Все эти производители продают не просто качество в красивых коробках, они подают атмосферу, концепцию, а самое главное - возможность сделать выбор.
3. Товарный знак как капитал.
Львиную долю дохода успешные компании получают именно от создания франчайзинговых сетей. Но для того, чтобы у вас была возможность передать право пользоваться результатами вашего брэндинга и получать от этого доход, вам также необходимо будет заключать договор и передавать право пользоваться товарным знаком. Также, зарекомендовавший себя товарный знак, можно выгодно продать или использовать в качестве залога. Без регистрации все вышеперечисленное сделать невозможно.
4. Online продажи, сайт компании и маркетинг.
Для плейсмента продукции на крупных торговых площадках, таких как Amazon или Lamoda, регистрация товарного знака является обязательным условием. Также, согласно законодательству, без официальной регистрации, невозможной будет реклама в СМИ и регистрация доменного имени для сайта (в зоне .ua).
5. Легальный экспорт и таможня.
Одним из самых эффективных механизмов борьбы с распространением поддельной продукции является внесение товарного знака в таможенный реестр. Для чего, в свою очередь, также необходимо наличие свидетельства на товарный знак.