Кроссовки New Balance 327 стали для своего производителя достаточно неожиданным ходом. За последние годы покупатели привыкли к тому, что продукция NB ориентирована на аудиторию среднего возраста. Это несомненно удобные кроссовки, но едва ли остромодные. Они воспроизводят дизайн знаменитых моделей ХХ века — но это однозначно не та обувь, в которой хочется идти в кино, на тусовку или на свидание. Вдруг с появлением New Balance 327 все резко изменилось.
Что еще почитать про кроссовки:
Яркое мощное ретро
New Balance 327 пропитаны духом 1970-х годов. Если с помощью фотошопа "обуть" в них моделей с рекламных фотографий той эпохи, вряд ли кто-то заподозрит подвох.
Верхняя часть кроссовок выполнена из замши и нейлона. Фирменная буква N намеренно сделана слишком крупной, что является отсылкой к культовой ретро-модели 320, послужившей прототипом для 327. Резиновая шипованная подошва, наступающая внахлест на пятку и носок, стала реверансом в сторону модели 355. Промежуточная подошва изготовлена из этиленвинилацетата (EVA) — исключительно легкого материала, обеспечивающего превосходную амортизацию.
327 представлены в самых разнообразных расцветках: от сдержанной серой до яркой оранжевой. Стоимость мужской пары составляет $110, женской — $90. Эти кроссовки с удовольствием раскупают подростки, чтобы фотографироваться в них и выходить "в свет". Основную линейку дополняют коллаборации с двумя брендами: Casablanca и Madness.
Коллаборация с Casablanca
Результатом коллаборации двух брендов стали кроссовки, в которых белый цвет сочетается с оранжевым или зеленым. Это смотрится легко, по-летнему и чрезвычайно изящно.
Casablanca является детищем Шарафа Тажера, дизайнера французско-марокканского происхождения. Продукция, которую выпускает этот бренд, воплощает в себе эстетику профессионального тенниса и люксового отдыха на североафриканских курортах. Это элегантная одежда вневременного кроя и ярких расцветок, которую обожают гедонисты.
В 2018 году (в год своего основания) Casablanca стали финалистами премии для молодых дизайнеров от конгломерата LVMH. New Balance 327 стали для бренда первой коллаборацией в сегменте кроссовок.
Коллаборация с Madness
Независимый бренд Madness был основан Шоном Ю в 2014 году. В продукции марки прослеживается эстетика военной униформы, и кроссовки NB 237 не стали исключением.
По сравнению с коллаборацией с Casablanca, это гораздо более сдержанная и повседневная обувь. Она доступна в трех расцветках: зелено-коричневой, бежево-белой и черно-серой. На шнурках размещен дополнительный акцент в виде надписи "M.D.N.S. Corps". На пятке и на боку проставлено фирменное клеймо. Логотип в виде буквы N выполнен не рельефным, как обычно, и выделяется только за счет цвета.
Исторические наследие
Чтобы понять, почему New Balance 327 вызывают такой восторг у поклонников бренда, следует заглянуть в его историю. Там обнаружатся две чрезвычайно удачные и знаменитые модели кроссовок: 320 и 355. При создании 327 дизайнерам удалось замечательно обыграть их наследие и сделать так, чтобы узнаваемые черты культовых моделей "прозвучали" модно и современно.
New Balance 320
Эта модель сыграла ключевую роль в истории как своего производителя, так и всей индустрии спортивной обуви. В 1972 году компанию New Balance приобрел новый владелец, Джим Дэвис. Модель 320 увидела свет в 1976 году и стала первой в истории этого бренда парой, предназначенной в равной степени как для повседневного ношения, так и для спортивных тренировок. Цифра в ее названии соответствовала стоимости пары — в розничной продаже ее можно было приобрести за $32.
Именно на New Balance 320 был впервые размещен логотип компании в виде большой буквы N. Его автором стал дизайнер Терри Хекклер. Далеко не все сотрудники бренда поддержали эту идею — ведь из-за такого декора многие покупатели могли перепутать их кроссовки с Nike. И, наверное, действительно путали — потому что новинку расхватывали на ура. Представители торговых точек обрывали телефон офиса New Balance и просили прислать им новые партии кроссовок. Интерес населения к бегу в тот год резко обострился благодаря летним Олимпийским играм в Монреале.
В 1973 году годовой объем продаж компании едва превышал $221 000. В 1976 году этот показатель достиг $1 000 000, а в следующем году возрос еще в 4,5 раза. Для сравнения: до этого бренд в течение 60 лет безуспешно пытался добраться до уровня $100 000 в год. А потом одна пара удачных кроссовок резко изменила их жизнь.
Любопытно, что на рекламных фотографиях New Balance в те времена красовались вовсе не профессиональные атлеты и не юные модели с подтянутыми телами. Главными героями кампаний становились бабушки и дедушки, которые выходили в дождливую погоду выгуливать своих собачек. Одеты они были ровно так, как полагается пожилым людям, далеким от фэшн-индустрии — а кроссовки NB они выбирали в первую очередь из-за комфорта стопы. То поколение застало времена, когда New Balance специализировались на производстве не спортивной, а ортопедической обуви, и маркетологи сумели удачно обыграть эту коллективную память.
New Balance 355
Эта модель была выпущена в 1979 году и предназначалась для беговых тренировок по дорогам и бездорожью. Верх кроссовок выполнен из вспененного полиэфира, за счет чего стопа свободно "дышит" и ощущает себя комфортно.
Подошву Nora-Tuff для этой пары сделали из высококачественной углеродистой резины, что обеспечивало максимальную устойчивость при движении по ровной дороге. По результатам лабораторных испытаний, проведенных журналом для бегунов Runner's World, эта подошва оказалась лучшей во всем мире по параметру амортизации. Скругленные шипы на ней гарантируют оптимальные сцепление при движении по любой поверхности. Собственно, именно подошва Nora-Tuff и стала главным отличием New Balance 355 от 320.
Возможно, New Balance 327 смогут стать для компании таким же повортным пунктом, как в свое время 320.