В поле зрения Экспоната появилась очень интересная личность – основательница бренда одежды Stone City, автор Национальной олимпийской формы сборной Узбекистана и просто талантливый и творческий человек – Эльнора Ризаева.
- Расскажи о себе. Охарактеризуй себя тремя словами.
- Открытая, добрая, творческая.
- Расскажи про свой дизайнерский background. Как ты поняла, что хочешь заниматься именно дизайном одежды?
- Когда я училась в школе, мне хотелось носить что-то интересное, а нас заставляли носить форму. Мне казалось, что, когда я хожу в форме, становлюсь не такой умной, как я есть. И тогда, я стала переделывать свою одежду, потом одежду бабули. Дойдя до маминой одежды, я поняла, что хочу заниматься дизайном. Когда я поступила в политехнический институт на факультет нефтегаза, сразу поняла, что это действительно не мое и хочу заниматься модой. Полдня я училась в универе, полдня ходила в школу моды, где мы создавали коллекции.
Дальше мне пришлось устроиться на работу в нефтегаз, так как я была стипендиатом, и они платили за меня контракт. Все заработанные деньги тратила на пошив коллекции. Днем работа в нефтегазе, ночью сидела дома и шила на машинке. И вот, в 2008 году, я выставила свою первую коллекцию, получила первое место на фестивале “Боллажонлар”. Сама все сделала, 20 дней шила без остановки, поняла, что это то, чем я хочу заниматься.
- Ты переехала во Францию. Расскажи про это.
- Я решила, что не могу быть дизайнером, пока не получу хорошего официального образования, в Ташкенте такого не видела. Участвуя через Текстильный институт в показах, поняла, что туда я точно поступать не хочу. В это время я училась во французском центре, и они сказали, что можно поступить во Францию на магистратуру и бакалавриат. Я нашла универы подала документы в три из них, поступила и уехала. Моя первая школа, в которой я проучилась 2 года называлась Olivier Gerval Fashion and Design Institut (школа моды очень талантливого, известного и интересного архитектора). Там я получила хорошие знания. Они учили высокой моде и тому, как предавать некую спортивность обыденным вещам, хорошей технике, маркетингу, построению своего бренда, брендингу. Это одна из лучших школ, которые я видела в мире.
Далее, на третий год, я уже начала учиться в школе при Синдикате Высокой Моды в Париже (École de la Chambre Syndicale de la Couture Parisienne). Там учился Валентинo, Лагерфельд. Когда я только хотела поступать в универ я просто мечтала об этой школе моды. Но она была безумно дорогая, и мы не могли её оплатить. Потом, когда я пришла на третий год на собеседование, куратор сказала, что я могла уже на первом курсе к ним прийти потому что у меня хороший бэкграунд.
- Почему вернулась в Ташкент?
- В 2015-м году, в моей школе был проект, когда нужно было создать свой бренд. Я создала бренд Stone City, который был моей ностальгией по Ташкенту (переводится как каменный город). В целом, Stone City отображает концепцию Ташкента и концепцию любого большого города, мегаполиса и его жителей. Я решила, что хочу делать одежду именно для этого Stone City Generation (поколение каменного города). Хорошо бы это начать из Ташкента. У нас настолько хорошие органические ткани, новые технологии, много интересных людей. Узбекистан - это центр скопления талантливых и творческих людей, я тоже хотела быть частичкой этого.
- Расскажи про свой бренд одежды Stone City by Elari. Какая направленность и ценовая политика у твоего бренда?
- Stone City в первоначальной трактовке - это современная, минималистичная, трансформируемая одежда, в чистых линиях, с архитектурной формой и с лёгким налётом узбекской этники. Изначально это была одежда для женщин. Мы говорим много об осознанном потреблении, когда покупается одна или две очень хорошие и удобные вещи, носятся в разных ситуациях и на разные мероприятия.
На данный момент у нас два направления:
1) Haute couture (высокая мода), когда мы делаем очень сложные платья из редких тканей, со сложной технологией обработки. Там цены рассчитываются очень индивидуально.
2) Также, у нас есть Stone City, где мы выпускаем одежду prêt à porter (готовую к потреблению). Женские вещи у нас начинаются от 120 тыс. и выше. Платье у нас можно купить за 500-700 тыс., рубашки по 350 тыс.
- Ты, наверное, уже слышала, что в этом году отменили Каннский кинофестиваль. Я помню, ты рассказывала, что была на нем. Поделись этой историей с экспонатовцами.
- Мы тогда впервые приехали в Канны, у нас была аккредитация, нам давали пригласительные на Каннский фестиваль и на разные просмотры. В первый же день фестиваля нам подарили пригласительные на красную ковровую дорожку! Мы были в шоке, потому что были студентами и не ожидали, что кто-то нас пригласит на красную ковровую дорожку. Соответственно, платья и костюмы мы не взяли. Мы так расстроились и решили вернуть пригласительные, сказав, что у нас нет парадной одежды и мы не можем пойти. Эта женщина (которая подарила пригласительные) настолько была тронута, ведь люди обычно перепродают билеты, а мы оказались честными. После этого, она стала давать нам пригласительные на каждый вечер красной ковровой дорожки. Наши друзья в Париже собрали нам одежду вплоть до запонок и носочков, погладили её, dhl-ом отправили нам в Ниццу. Вот мы оделись и на поезде поехали в Канны в очень красивых нарядах, это было потрясающе! Ты стоишь в очереди, сначала заходят звезды, потом идут приглашенные. Нельзя фотографироваться и делать селфи, но все равно все делают. Фильм был безумно скучный, но впечатления от мероприятия были просто замечательные!
- Дизайн твоих костюмов утвердили в качестве формы олимпийской команды Узбекистана. Мы знаем, что это был кропотливый труд. Расскажи, с какими сложностями ты столкнулась?
- Я отправила e-mail с заявкой на участие на адрес Олимпийского комитета. Ровно в срок, как было сказано, отправила свои работы. Потом меня позвала комиссия, в которую входили уважаемые люди из Олимпийского комитета, Министерства спорта, Министерства легкой промышленности и почему-то из Текстильного института. После презентации я поехала в Самарканд, Бухару, много изучала книги по исламским символам и росписи. Очень хотелось, чтобы люди увидев форму, сразу понимали - это Узбекистан. Я предложила где-то 30 вариантов орнаментов. В результате, выбрали один, выбирали очень долго. Если считать, что мы начали работу в августе, то утвердили совсем недавно. До карантина была презентация в Олимпийском комитете. То есть мы делаем не просто рисунки, а мы ещё ищем ткани. Мне очень повезло работать с компанией Buka, потому что у них очень инновационный подход, всегда есть свои идеи. После, все это утверждалось с комиссией. В комиссии была женщина, которая каждую презентацию смотрела на мою коллекцию и говорила - «а мне не нравится». После утверждения коллекции, она оказалась соавтором моей парадной формы, что очень интересно...
В начале она предложила золотошвейные чапаны. Честно говоря, я пришла в ужас, представив, как наши спортсмены на Олимпийских играх на параде идут в золотошвейных чапанах. Это было бы очень странно, потому что мы позиционируем себя как быстроразвивающаяся, успешная страна.
В результате, ее дизайн не подошел. Комиссия утвердила современный костюм. Конечно, туда внесли очень много модификаций, потому что есть протокол и очень много деталей, которые нужно учитывать, когда делаешь проект государственного масштаба.
Со спортивными костюмами проблем не было. Мы их отшили, все утвердили, а вот с парадной формой были сложности, так как это отшивала для меня уже другая фабрика в Намангане. Я не знаю, что будет отшиваться в результате, будет ли это мой дизайн или нет (если вдруг там будет тёмно-зелёный костюм с золотой вышивкой, это не я😁).
В любом случае, работа над этой формой была очень интересной, это потрясающий опыт. Надеюсь, спортсмены выйдут в этой одежде, и мы сошьем её именно так, чтобы она была удобной и качественной. Мы любим наших спортсменов, мы в них верим, и хотим, чтобы они выиграли. Может быть форма им чуть-чуть в этом поможет.
- Помню, что у тебя взяли интервью, впоследствии, его опубликовали на разных новостных порталах. После этого была очень бурная реакция людей на представленную олимпийскую форму, как хорошая, так и плохая. Расскажи пожалуйста об этом.
- Во-первых, мне было странно. Потому что там написали слова Халиды Хафизовной о том, что зелёный цвет был выбран, вдохновившись тем, что это цвет исламской религии. Я никогда такого не говорила, это её слова во время конференции, но точно не мои. Вообще, зелёным я вдохновилась, потому что это цвет нашего флага, также я предложила голубой цвет. Я очень уважаю религию, но я считаю, что нельзя смешивать религию и всё прочее. Это просто цвет, который достаточно холодный, на который приятно смотреть летом, когда жарко.
Второй момент, это когда я начала читать хейт от чужих людей в Uznews, где было очень много комментариев. Люди писали гадкие вещи, я сидела вечером в машине и плакала, мне было так обидно, они не знали через что я прошла. Потом я увидела на Facebook, где знакомые мне дизайнеры скрыто и нет пишут гадости про мою коллекцию. Конечно, были люди, которые меня поддерживали, они знали, что это действительно большая работа не только моя, но и очень большой команды. Некоторые мне даже говорили - «да, мне не нравится твоя форма, но я знаю, что это большой труд. Я знаю, что это сложно. Если ты сам не сделал, то не надо про других плохо говорить». То есть, я готова услышать конструктивную критику.
Из этого всего сделала вывод - главное, чтобы одежда нравилась спортсменам, которые будут ее носить, чтобы им было комфортно, они должны себя уверено чувствовать. У меня есть фотки, где наши спортсмены мерят форму. Им всем она очень понравилась, они остались довольны.
- Пока все сидели на карантине, ты работала над созданием формы для делегации Узбекских врачей в Таджикистане. Расскажи об этом поподробнее.
- Я не чувствовала, что сижу на карантине, потому что у меня было много работы. Я делала зимнюю коллекцию для компании Buka, свою коллекцию, а также концептуальную коллекцию для одного частного лица.
Вдруг со мной связались и пригласили на совещание министров, попросили «кое-что» отрисовать и сообщили, что мне нужно сделать коллекцию за один день. То есть нарисовать, утвердить, организовать пошив, и чтобы на следующий день в 8 вечера коллекция была уже у врачей. Там было восемь врачей, которые должны были поехать делегацией помогать лечить больных коронавирусом в Таджикистане. Мы быстро взяли мерки врачей, я за это время дорисовала коллекцию, показала её и ввела исправления. Мы начали в час дня, уже в четыре коллекция была утверждена. Этим же вечером, мы отправили тех. задание компании, они начали пошив. Следующей ночью коллекция была готова. Насколько я знаю, форма получилась удобная, но я также хотела, чтобы она была много функциональной.
- Над чем работаешь сейчас?
- Сейчас работаю над большой коллекцией для Buka Boxing - успешного бренда спортивной одежды. Еще работаю над своей коллекцией - это женские и детские платья от Stone City. Мы очень хотели бы перейти к мужской одежде, но думаю, в этом году не получится.
Также у нас будет новый проект, который будет называться Eco Space (такой небольшой инсайт для Экспоната, о котором ещё никто не знает) это будет пространство, с лозунгом «осознанное потребление». То есть мы будем говорить об осознанном потреблении, экологичности, еде, об одежде и многом другом. Это очень интересный проект, о котором мы расскажем чуть позже, когда запустимся.
Материал подготовила: Нигина Халмухамедова