Calvin Klein начал свою работу в 1979 году. В своих рекламных кампаниях он использует провокацию с целью привлечения внимания к коллекциям. Провокация основывалась, прежде всего, на излишней сексуальности, к которой общество в большинстве своем не было готово.
В 80е 90е годы джинсы прочно вошли в моду. Но раньше они были неформальной одеждой и одеждой рабочих, а Кэлвин Кляйн придает им статуса, делает из них стильный атрибут гардероба. Именно джинсы от Calvin Klein стали крайне популярными среди молодежи. Потому что они облегали фигуру и подчеркивали стройность ног.
Эту популярность обеспечила первая рекламная кампания с несовершеннолетней 15-летней моделью Брук Шилдс. В рекламном ролике она говорила слова, которые и явились главной причиной скандала:
Знаешь, что между джинсами и мной? Ничего!
После этого продажу этих джинсов запретили на семь лет.
С 1982 года Calvin Klein он делает мужское нижнее белье, а потом и женское.
Выходит реклама унисекс одежды с Кейт Мосс и Марком Уолбергом, на них были одинаковые джинсы и белье. Главная цель — показать универсальность модели, независящую от гендера. Реклама встретила много критики, ее сочли слишком откровенной, но не запретили.
Выходит реклама "Тайная Вечеря" от Calvin Klein очень напоминающая одноименную картину Леонардо Да Винчи (2ой слайд в галерее). Она оскорбляет чувства верующих, Calvin Klein выплачивает католической церкви $1 млн.
Реклама джинсов с Ларой Стоун была запрещена в Австралии. На плакате она лежит полуобнаженная в окружении мужчин. Кляйна обвинили в унижении женского достоинства и писали, что реклама напоминает о женском насилии.
Через несколько лет Кляйн запускает линию детского нижнего белья. Фотосессию восприняли слишком откровенной. Кэлвин Кляйн не стал доводить до официальных разбирательств, публично извинился и остановил распространение фотографий.
Calvin Klein действительно был человек скандал. Но он умудрялся находить людей, которые его поддерживали и воспринимали рекламу как шутку.
Он возвел джинсы на новый уровень престижности. А резинка на нижнем белье с надписью Calvin Klein и вовсе стала феноменом. Его концепты отлично вписались в стиль 1990х — простота и минимализм, стиль гранж.
Подписывайтесь на канал и читайте другие статьи:
Про легендарное пальто MaxMara
Про вечное плиссированное платье "Дельфос"
