Название «Зингер» быстро укрепилось в массовом сознании людей как синоним швейной машины. И если задать вопрос случайному человеку, кто изобрел швейную машину, ответом скорее всего, будет «Зингер».
На самом деле – это не совсем верно. Придумана она была еще до Исаака Зингера. Но использовалась исключительно как промышленное оборудование. Например, в Голландии XIV века специальным швейным станком сшивали корабельные паруса. В 1790 году первый патент на швейную машину был выдан в Англии, затем в Австрии, США и Франции. Но все эти механизмы были громоздкими и сложными.
И лишь в начале XIX столетия появились первые бытовые швейные машины. В этом и заключается основное достижение Зингера.
Благодаря его изобретению домохозяйки впервые смогли справиться с шитьем без посторонней помощи.
Карьера.
Айзек или Исаак Меррит Зингер родился 27 октября 1811 г. в городке Трой, штат Нью-Йорк в семье эмигрантов из Германии.
В детстве не отличался особой дисциплиной и чрезмерным усердием в учебе. И уже в 12 лет бросил школу и сбежал к старшему брату, который жил в Рочестере, и устроился подмастерьем к механику. Природная сообразительность позволила ему довольно быстро научиться ремонтировать немудреную технику того времени, но и здесь его терпения хватило ненадолго.
Исаак, мечтая стать известным актером, снова сбегает, но на этот раз с труппой бродячего театра.
И только, когда ему исполнилось 20 лет, он наконец понял, что пора заняться более серьезным делом. И решает устроиться механиком на один из заводов в Бостоне.
Здесь обнаружив у себя изобретательский талант, ему удалось создать бур для сверления горной породы и получить за него свой первый патент.
Удачно продав патент крупной строительной копании, и выручив за это приличную сумму – Исаак собирает актерскую труппу и отправляется с ней в турне, которое продолжалось около пяти лет.
Вернувшись в Нью-Йорк Зингер знакомится с конструктором и производителем швейных машин Орсоном Фелпсом и начинает работать в его ремонтной мастерской. И хотя машинка Фелпса была меньше и проще изделий конкурентов, у нее имелся один существенный изъян – нитки в ней часто запутывались в вертикально расположенном челноке.
Взяв на работе короткий отпуск, Исаак Зингер занялся усовершенствованием этой конструкции. И уже через 10 дней перед изумленным Орсоном Фелпсом предстало изобретение, по ряду параметров, превосходящее его собственное. Столик для подачи ткани, горизонтальное расположение челнока, игла с ушком, прижимная лапка и ножная педаль для привода в несколько раз увеличили производительность и резко улучшили эргономичность исходной конструкции – прежде всего потому, что позволили швее делать непрерывный длинный шов, работая одновременно двумя руками.
В 1864 году, после доработки базовой конструкции машинки, уже вышла более усовершенствованная модель, снабженная, в том числе, электроприводом – «Singer-12».
Маркетинговые уловки.
В начале 1851 года была зарегистрирована «The Singer Manufacturing Company», и выставлены на продажу первые образцы. Так как сложное механическое устройство, собиралось в единичных экземплярах полукустарным способом цена была установлена высокая – 100 долларов.
Но несмотря на удачную конструкцию, машинки Зингера поначалу большим спросом не пользовались.
И тут в Исааке Зингере проснулся редкий предпринимательский дар.
Он вводит тогда еще непривычную схему продажи в кредит, что сделало ее значительно доступнее. Кроме того, он применил конвейерную систему производства (впоследствии этот прием был заимствован у Зингера Генри Фордом и назван именем последнего). И уже через семь лет швейная машинка стоила уже всего 10 долларов и была доступна любой американской семье.
Затем Исаак Зингер придумал и использовал то, что сейчас называется франчайзингом: он передавал своим агентам ограниченные определенной территорией права на продажу и ремонт швейных машинок.
Он стал первым в мире бизнесменом, потратившим более миллиона долларов на рекламу своего продукта.
Также компания внедрила развитую систему постпродажного сервиса. Можно было ремонтировать машинки Зингера у местных дистрибьюторов или самому заказывать запчасти у производителя по почтовому каталогу.
Расцвет империи.
Уже через семь лет с момента основания компании выпускалось до 3 тысяч швейных машинок в год.
В 1858 году, спустя два года после того, как предприятие стало акционерным и было переименовано в «I. M. Singer & Co», машинки Зингера делались уже четырьмя заводами в США.
В 1863 году компания вернула себе свое первоначальное имя «Singer Manufacturing Company», а в 1867 году в Шотландии открылся первый заграничный филиал.
К началу Первой мировой войны общемировой объем продаж швейных машин «Зингер» доходил до 3 миллионов в год.
Сегодня корпорация Singer выпускает ряд потребительских товаров, включая электронные швейные машины. В настоящее время она является частью SVP Worldwide, (которая также владеет брендами Pfaff и Husqvarna Viking, которой, в свою очередь, принадлежит Kohlberg & Company), которая купила Singer в 2004 году.
📌 Если понравилась статья, жмите"пальчик вверх" 👍, а также подписывайтесь на мой канал, в нем вы найдете много всего интересного.