В Южной Корее очень мало природных ресурсов. Страна не богата нефтью, природным газом или даже полезными ископаемыми. Зато в Корее огромное количество масок, ВВ-кремов, эссенций и кушонов, самых «кавайных» дизайнов.
Косметика стала одним из крупнейших экспортных товаров Кореи наряду с электроникой и автомобилями. И все это произошло благодаря вмешательству организации, которую никогда не заподозришь в любви к блеску для губ в форме банана или кружевным маскам для лица, а именно Корейскому правительству.
Благодаря инвестициям и высокой конкуренции среди производителей корейские разработки опередили инновации других стран на 10-12 лет. «Кроме того корейская индустрия красоты не стесняется вводить новые, уникальные ингредиенты в свои формулы, которые никогда не будут рассматриваться на Западе», говорит Карен Хон, основатель К Beauty Bar, концептуального бутика корейской косметики, расположенного на Оксфорд-стрит в Лондоне.
В прошлом Франция считалась мировым лидером по красоте, но теперь все смотрят на Корею", - говорит эксперт по уходу за кожей Питер Томас Рот, который основал свой собственный бренд по уходу за кожей 22 года назад. Корейские продукты, особенно уход за кожей, считаются самыми высокотехнологичными в мире практически всеми косметическими специалистами. Даже такой гигант, как Lancôme не обошелся без реверанса K-beauty и выпустил свое новое тональное средство в форме кушона.
Изначально косметическая индустрия в Южной Корее развивался из-за высокого спроса со стороны корейских женщин, которые используют от 10 до 18 средств в своем ежедневном уходе. Но в данный момент внутренний рынок переполнен. Корейские женщины не могут наносить еще больше крема на лицо, они и так мировые рекордсменки в этом вопросе.
Сыграло роль и популярность корейских поп-групп, аниме и сериалов. Неважно в восторге Вы или закатываете глаза смотря на корейских K-Pop певцов, или актеров телевизионной К-драмы, Вы не сможете не обратить внимание на их безупречную кожу, как тут не заинтересоваться в чем же секрет и не пуститься в увлекательное путешествие, изучения корейских брендов, которых в настоящее время около 2000.
Кроме того, корейское правительство всячески поддерживает экспортеров косметики, например, освобождая их от уплаты налогов или оплачивая расходы на адвокатов в делах о подделке продукции или нелегальном использовании бренда.
При этом корейские налогоплательщики совсем расстроены тем, что их деньги используются для производства кушонов или альфа-гидрокси-кислотных масок, однако в большинстве своем народ, поддерживает правительство. В ‘90х, когда банкам страны требовалось золото, граждане страны пожертвовали свои собственные золотые украшения, и квота была соблюдена за один день.
Важное значение имеет также привлечение туристов в индустрию красоты. Магазины в районе красоты Мёндон, были укомплектованы персоналом, чтобы сделать их более дружелюбными к иностранцам, особенно китайским посетителям (в большинстве магазинов теперь есть клерк, говорящий на мандаринском). Когда Алексис Вольфер, блоггер и основатель Beautybean.com, недавно посетила Сеул, она заметила, что продавцы, казалось, были обучены указывать на продукты, с муцином улитки. "Они знают, что международный рынок в восторге от этого", - говорит она. "Каждый раз, когда я заходила в магазин, они начинали повторять ‘улитка, улитка. Я была удивлена тем, как мало людей говорили по-английски, но это слово казалось знал каждый»
Правительство также поддерживает спа-салоны в качестве туристических направлений. У многих брендов существуют салоны на 600 коек в ряд, куда с помощью правительственной туристической организации, целые автобусы, с как правило китайскими туристами высаживаются, чтобы получить уходовые процедуры и увезти с собой большущую сумку того, что предлагает корейская индустрия красоты.
Ни европейские, ни американские потребители не могут устоять перед этими легчайшими текстурами, яркими упаковками и многообразием продуктов на любой вкус. Так, что вперед в «кроличью нору» за поиском своих фаворитов.