Каждый сайт создан не просто так. По крайней мере, в это хочется верить. Попав на тот или иной интернет-ресурс, возникает два вопроса: что это, и зачем мне это нужно?
Если пользователь не сможет ответить на эти два вопроса, то никакие манипуляции с поисковым продвижением и никакое увеличение рекламного бюджета не помогут Вашему бизнесу.
Предварительный анализ дизайна сайта
http://www.donatto.ru - это веб-проект, вызывающий вопросы.
Начнем с того, что на первом и главном экране нет четкого указания на то, чем занимается компания.
Двое мужчин в ярких костюмах, онлайн-продажи возможность примерки, три магазина - вот и все маркеры, бросающиеся в глаза, которые, впрочем, уже создают ощущение торговли мужской одеждой.
С этим сложившимся ожиданием, пользователь пытается ответить на второй из главных вопросов и решить, что он сможет сделать на этом ресурсе.
Например, узнать побольше о бренде Donatto.
Кажется, в другой раз.
Такая скучная подача информации утомляет, даже если речь идет о сверхинформативных и актуальных статьях по редкому направлению. Презентация компании провалена.
Может быть, стоит все забыть и купить себе новую рубашку? Но и тут нас ждет масса сюрпризов:
- нет популярных товаров;
- нет возможности перейти к быстрым покупкам с главной;
- неудобный выбор и заказ товара;
- поиск имеет неверный функционал - работает только по артикулу;
- нет корзины товаров.
Ну может быть, нам так понравилась товарная позиция, что мы захотим купить её в обычном магазине, раз с онлайном не выходит. В этом случае нам пригодиться страница контактов.
Для москвичей возможность приобрести продукцию есть.
И если Вы, как и я, живете в Тюмени и не заглянули на страницу "Магазины", то спасибо за терпение, но рубашку Вы не получите.
Контакты разбиты на несколько страниц и это вводит пользователя в заблуждение.
Как итог, непонятна основная цель сайта: продажи, раскрутка бренда или просто информативный ресурс, вроде визитки. Отсюда возникают проблемы с логикой сайта.
Визуальная составляющая имеет устаревший вид, что не прибавляет доверия пользователей. Информация не систематизирована и сложно читаема. С большой долей уверенности можно ожидать, что пользователи проведут на таком сайте совсем немного времени.
Технический SEO-аудит домена glonavt.ru
На успешное продвижение в поисковых системах влияет множество факторов. В этот раз мы не будем подробно говорить о последствиях тех или иных технических недостатков. Подробнее об этом можете прочитать в нашем аудите сайта glonavt.ru.
Однако без краткого обзора технических недочетов мы обойтись не сможем.
Проверка основного зеркала
Основное зеркало сайта не выбрано: 301 редирект не настроен. SSL-сертификат не получен.
Проверка файлов robots.txt и sitemap.xml
В файл robots.txt стоит указать директиву host, определяющую главное зеркало. Кроме того, следует прописать расположение файла sitemap.xml, но для начала его стоит создать
Наличие страницы с 404-й ошибкой
Страница 404-ошибки оформлена. Однако, чтобы найти ссылку для возврата к основной странице сайта, приходится приложить усилия, а значит большая часть пользователей будут покидать сайт после перехода на страницу с ошибкой.
Проверка мета-описаний, заголовков и сниппетов
Названия страниц (title) используются некорректно, а на большинстве страниц полностью игнорируются мета-описания (description, keywords). Поисковые системы вынуждены ориентироваться только на текстовую информацию внутри страниц, которая не всегда релевантны поисковым запросам пользователей.
Ошибки в структуре страниц, заголовках (h1-h6). Несколько главных заголовков h1 недопустимы.
Проверка скорости загрузки страниц
Скорость загрузки страниц критически важна для привлечения мобильного трафика, т.к. никто не будет ждать, пока браузер подгрузит все замечательные изображения и видео сверхвысокого разрешения. Пользователь закроет вкладку и продолжит поиск в другом месте.
Скорость загрузки страниц средняя для десктопных браузеров. А для мобильных устройств слишком медленно.
Проверка оформления микроразметки
Микроразметка schema.org и структурированные данные в формате Open Graph на сайте не обнаружены.
Проверка контента и наличия дублей на сайте
Хороший сигнал – это отсутствие дублированных элементов.
Проверка доступности с мобильных устройств
Сайт не приспособлен к воспроизведению на мобильных устройствах. С большой долей вероятности пользователи не станут что-либо искать на нем со своих смартфонов или планшетов, а это значительная часть трафика.
Проверка и анализ ссылочной массы
На сайт ссылается 291 страница и 241 домен. Достаточно большая ссылочная масса, что коррелирует с 15-летним возрастом домена.
Это значительное преимущество перед начинающими конкурентами, однако этого явно недостаточно, чтобы опережать в выдаче таких крупных игроков, как Ostin, Oodj, Finn-flare и др.
И еще кое-что...
- Не определен язык сайта – не грубая ошибка, которую легко исправить. Так поисковые роботы быстрее определят региональную принадлежность сайта.
- Многие изображения не оптимизированы и размещены без атрибута ALT. Эта работа не только ускорит загрузку ресурсов и сократит их общий объем, но и поможет поисковым роботам распознать содержимое изображений, что позволит включить их в поиск по картинкам.
Подведем итог
Итак, для продвижения сайта обнаружены значимые ошибки, препятствующие не только успешному ранжированию по ключевым запросам, но и противоречащие порой пользовательскому опыту.
В целом, создается ощущение ненужности этого ресурса для его владельцев. Если же это утверждение ложно, то стоит подумать над перепрофилированием с сайта-каталога на полноценный имиджевый сайт, который на наш взгляд больше подходит для продвижения бренда.
Если у Вас остались вопросы, пишите в комментарии, мы приветствуем конструктивные возражения и обоснованную защиту веб-проектов.