Одним промозглым вечером мы побеседовали с создателем и идейным вдохновителем команды BoomBloom Анастасией Карловой. О том, как можно научиться расслабляться за 15 минут с помощью свечей и солей для ванн. Как делаются свечи и как понять, настоящее ли вы покупаете эфирное масло. Есть ли опасность при сжигании парафиновых свечей, как вообще выбирать свечи и о сложностях продажи ароматов через интернет-магазин. Если вы ещё не нашли свой способ расслабиться после тяжёлого рабочего дня и если вам важно, чем вы дышите, то эта статья для вас.
Изучала свечи с настоящими эфирными маслами Дарья Грунина
Герой: Анастасия Карлова (https://boombloom.ru, @boombloom.ru)
Фотографии: Вероника Аносова (@veronika_anosova_photo) и Ксения Черемнова (@coolsimpleshots)
Как вы пришли к индивидуальному предпринимательству?
Я не могу сказать, что занималась чем-то абсолютно другим, а потом вдруг взяла и начала своё дело. По первому образованию я социолог. У нас было очень много про людей, про взаимодействие с людьми и про сферу услуг. Это очень обширная область, мне дали хорошую базу. А предпринимателем я хотела быть всегда, с самого детства, но именно в магистратуре поняла, что точно им буду. Там я получила картинку, к которой иду. Были разные проекты. BoomBloom — не первый из них, но он появился как полностью мой проект, моя отдушина, где я смогла сделать всё абсолютно так, как я это вижу.
Я так поняла, первые соли, на которых вы тренировались, делали именно вы сами.
Да. Вообще, как получилось: я работала в крупной IT-компании и там был безумный график. Параллельно я занималась своим первым проектом. Я очень уставала, искала способ быстро перезагружаться.
Честно скажу, вначале я считала, что просто должна быть сильнее, выше и быстрее, но со временем я поняла, что это так не работает.
Времени у меня было очень мало, и сделать себе полноценный выходной, поехать за город или в спа-отель совсем не получалось. Поэтому я искала быстрое решение. Я всегда любила ароматы, парфюмерию, поэтому стала изучать всё о запахах, об их влиянии на человека, узнала об ароматерапии. Но в итоге готового решения я не нашла. В России эта сфера в принципе уходит чуть ли не в эзотерику, мистификацию. В общем я поняла, что это проблема, и начала изначально делать соли сама, просто для себя.
Как зародился BoomBloom и о чём он?
Вся наша продукция про замедление, про остановку в моменте.
Я начала всё это делать с основным посылом: мир станет намного счастливее, если каждый из нас научится ценить себя, любить себя, отдыхать.
Для меня раньше это было банальной фразой, которую я постоянно слышала, и вроде всё казалось логичным и понятным, но я не могла это прочувствовать. Я работала очень много, спала по 6 часов, а потом не понимала, почему у меня нет какого-то ресурсного состояния, о котором всё чаще и чаще говорят, по крайней мере, в моём окружении. На самом деле, это просто об энергии что-то делать, ничего больше. И энергии не от того, что ты должен, а от того, что тебе хочется. И со временем в голове щёлкнуло, что на самом деле, когда я ставлю себе в расписание перерыв и разрешаю себе для начала хотя бы просто ничего не делать, тогда я обеспечиваю ресурсность в дальнейшем. Когда этот щелчок свершился, тогда и начал появляться BoomBloom в том зачаточном состоянии, в котором он был, и я полностью осознала, что, остановившись сейчас, смогу сделать больше завтра.
Почему вы выбрали именно ароматы?
Запахи — это единственная информация, которая поступает из внешней среды и которую наш мозг никак не трансформирует, не характеризует, не пытается осмыслить. Это единственное, что сразу включает эмоцию. Сразу же. Единственное, что не проходит через фильтры восприятия, не проходит через сознание, а сразу уходит в подсознание. Это американские исследования, я тут ничего не придумала, это просто так работает. Поэтому я и выбрала ароматы, с ароматами легко делать себе якоря, триггерные точки такие: «О, запахло, я отдыхаю».
Вы предлагаете возвращение в ресурсное состояние за 15 минут. Это действительно так?
Это один из наших слоганов, но, честно скажу, это возможно, если ты уже для себя выстроил ритуал и понял, что тебе это действительно нужно. Не потому что все вокруг об этом говорят, а потому что не получается без этого. Когда осознание пришло, твой следующий шаг — поиск путей.
Свечи и соли — это не панацея, а просто один из способов.
Каждый для себя находит что-то своё. Кто-то ходит на йогу, кто-то медитирует, кто-то ничего не делает, кто-то книги художественные читает. Нужно просто понять, что тебе действительно нужно, а дальше сделать из этого ритуал. И когда ритуал уже выстроен, когда ты понимаешь, что пришёл домой, сел на подоконник, начал читать книгу, включил музыку, и твой ритуал начался, тогда за 15 минут у тебя получится. И, соответственно, весь BoomBloom про один из способов замедлиться. Если это ваша история, если вам важна эстетика, если важны составы, то для вас уже есть мы. Если какие-то другие способы подходят лучше — это так же действенно и так же классно. Я считаю, что каждому нужно своё, и я никогда не буду настаивать, что наш способ единственный. К примеру, в моём окружении есть люди, которые отдыхают, когда бегают. Я, к сожалению, не такой человек. Я бы очень хотела отдыхать, когда я бегаю, но у меня не получается.
Расскажите, как производятся свечи?
Выбираем воск, выбираем ароматизатор. Индустрия ароматизаторов — это один огромный мир. Они бывают синтетические и натуральные. Часто ароматизаторы для освежителей воздуха и для йогуртов производятся под одной крышей, а иногда и в одном цеху. Синтетический ароматизатор позволяет нам сделать любую прихоть, свеча и соль на выходе может пахнуть хоть беконом. Выбор натуральных ароматизаторов существенно меньше, но зато они полностью безопасны.
А как выбирается воск? Это правда, что парафиновые свечи опасны?
Честно скажу, парафин — это не вселенское зло. Вот самые бюджетные свечи — там обычно действительно технический парафин, действительно очень плохой, это нельзя жечь. Свечи, которые стоят подороже, в среднем ценовом сегменте, особенно если они произведены не в России, а где-то за рубежом, скорее всего, сделаны из безопасного парафина. Поэтому, когда их зажигают, вреда здоровью нет, при условии своевременного проветривания помещения.
Когда же появляется вред?
Когда мы зажигаем парафиновые свечи перед сном и не проветриваем. Потому что при их горении выделяются разные канцерогенные соединения (бензол, толуол, диэтилфталат). И, как правило, мы так и засыпаем, продолжая вдыхать пары. Это плохо, может давать тяжесть в голове и провоцировать аллергии.
Как правило, мы не сопоставляем причину и следствие, потому что у нас нет свечной культуры, она ещё не сформировалась. Также особенно вредно зажигать парафиновые свечи во время еды — больше кислорода потребляется, в результате мы больше потребляем этой гари. Плюс дети и животные попадают в зону риска, потому что у них масса тела меньше, соответственно, концентрация поступающих вредных веществ получается выше.
Если регулярно проветривать — можно жечь. А если вы привыкли зажигать свечи и утром, и вечером каждый день, то лучше перейти на натуральные воски.
А какие воски являются натуральными?
Соевые, кокосовые, пчелиные. Ничего из этого не хуже, не лучше, тут чисто технические моменты. Пчелиный, он жёлтый, из него ничего, кроме жёлтых свечей, не сделать. Кокосовый тает в тёплых помещениях, поэтому часто бывает, что не эстетично выглядит, но он классный сам по себе. Мы работаем с соевым, потому что он стабильнее, плотнее, а ещё очень хорошо отдаёт ароматы. Для тех, кому важно, чем он дышит, для тех, кто против продуктов нефтепереработки. Для тех, кто хочет что-то чистое.
Как правильно выбирать свечи?
По назначению — для чего вы хотите свечу. Часто их используют в интерьере. И тогда нам совсем не важен состав, нам не важен аромат, она должна быть просто красивая и вписываться в интерьер. Если хочется, чтобы пахло максимально сильно, то можно выбирать с синтетическими отдушками. Если хочется дополнительного эффекта гармонизации, например, чтобы устроить свой вечерний или утренний ритуал, то лучше выбирать с эфирными маслами. Мы работаем с эфирными маслами. С ними практически никто не работает.
Почему?
Сложно. Нужен ароматерапевт, а хорошо бы ещё и парфюмер. Примерно 95 % рынка работают с готовыми отдушками. Купил — добавил в продукт — готово. Основные поставщики — США и Франция, они почти всегда безопасные, но синтетические и все одинаковые. Мы же свои ароматы создаём сами.
Вы всё время делаете акцент на эфирных маслах, но ведь их довольно много где может купить и обычный потребитель.
Это очень болезненный момент, потому что он не регулируется в России. Я очень люблю свою страну, уехать могла, но не уехала, поэтому я сейчас не со злостью, что «а у нас не регулируется», а просто чтобы объяснить, что для нас это новая сфера.
Эфирными маслами называется сейчас абсолютно всё, что налито в маленькие баночки.
Нет закона. Можно написать, что это эфирное масло, но оно таковым не будет являться и тебе ничего не будет. Эфирные масла очень дорогие и, в принципе, с вероятностью 90%, всё, что продаётся в аптеке, как бы это грустно ни звучало — это не эфирные масла. Это такая субстанция — любое базовое масло и в него добавлена отдушка. Вот та же самая, которая в освежителе, просто с более натуральным запахом. Также часто, когда мы покупаем какие-либо товары и в их составе указаны эфирные масла, технически это значит всего лишь то, что был использован ингредиент, на упаковке которого было написано «эфирное масло».
Эфирные масла не могут стоить дёшево. Процесс создания эфирного масла: берут, например, бергамот и настолько выжимают, что появляется масло. Нужно очень много бергамота, чтобы получить крошечную баночку. Поэтому это очень прибыльный рынок для подделок, существует тысяча и один способ.
И следующий проблемный момент в работе с эфирными маслами — разные не профессиональные обучающие курсы. Часто люди после таких курсов идут в аптеку либо в магазины натуральной косметики и пытаются получить от этого какой-то эффект, а его нет, потому что, во-первых, это не волшебная таблетка, это дополнение к вашей внутренней готовности и к вашей практике. Во-вторых, часто они не натуральные. И приходит разочарование.
Как можно понять, какое масло настоящее?
Представьте себе апельсин, его консистенцию и как его выжимают, чтобы что-то из него получить. Он достаточно жидкий, соответственно, это масло будет дешевле. Если это корица — с ней нужно сделать много манипуляций, чтобы что-то получить, и масло будет дороже. Так, эфирное масло розы самое дорогое, и на оптовой базе в Петербурге литр такого масла стоит 980 тысяч рублей. Это оптовая цена.
Разница в цене между синтетическими и натуральными маслами огромная. Как мы уже говорили, эфирные масла — они дорогие. Поэтому у нас и продукция получается дороже, чем в похожих проектах. А на самом деле мы на единице товара зарабатываем меньше, чем те, кто делают с синтетическими маслами. Но зато, когда в составе эфирные масла, мы смело можем говорить о том самом терапевтическом эффекте.
Каково интернет-магазину продавать продукцию, завязанную на ароматах?
Это наша постоянная боль. Потому что в основном клиенты находят нас в интернете, и о запахе можно рассказывать сколько угодно, но, пока человек его не послушает — это может быть всё не о том. Всё равно рассказываешь через свои воспоминания, через свои ассоциации. Я хочу попробовать новый способ: опрашивать тех, кто уже пользуется нашими ароматами, и из их описания собирать так называемые облака ассоциаций к конкретному аромату. Возможно, это поможет следующим клиентам в выборе. Мы всегда стараемся максимально консультировать перед покупкой. Даже когда приходит уже оплаченный заказ, мы дополнительно спрашиваем у человека, что он ожидает, что ему важно сейчас и сопоставляем с его выбором. Иногда корректируем прямо в процессе общения и просто меняем аромат на другой. Бонусом обычно, когда мы отправляем заказы, в которых человек выбрал два аромата, третий мы кладём пробником в подарок, чтобы он мог познакомиться и в дальнейшем решить его это история или не его.
Есть мнение, что ванны с солью полезны для здоровья. Это так?
В принципе соли это очень полезно, но опять же, я вот плохой продажник, скажу честно.
Если хочется оздоровления от солей, то это не к солям с арома-добавками.
Для эффекта оздоровления нужно добавлять 2–5 кг за раз в ванную. То есть нужно достигнуть плотности воды такой же, как в море. Понимаете, сколько это соли? Это мешки. Надо взять мешок и высыпать. И если вы принимаете такие ванны курсом, то они действительно могут помогать бороться с псориазом, с некоторыми видами высыпаний, но это уже лечебная специфика и тут нужно советоваться с профессионалом.
Ваша продукция как-то тестируется?
Вся продукция должна тестироваться. Однако в нашей, и не только в нашей, стране производитель имеет право писать, что он не тестирует продукцию на животных, если он не тестирует конкретно свой готовый продукт. Но все ингредиенты, из которых производитель создаёт этот же продукт, должны быть протестированы, это закон. У меня немножко дёргается глаз, когда я вижу эти бесконечные «cruelty free» (косметика без жестокости, то есть те продукты, которые не тестируются на животных и не содержат компоненты, полученные от мертвых животных — Прим. ред.) на молодых брендах, потому что, как правило, они даже не понимают, что не могут давать этой гарантии, потому что для этого должны проследить весь путь ингредиента.
Я всегда дотошно собираю все сертификаты. И наши ингредиенты тестируют инвитро. Инвитро — это значит в пробирке. Для нашей группы товаров это допустимо.
Я знаю, что жили за границей какое-то время, это как-то на вас повлияло?
Да. После первого университета, точнее в процессе, я ездила в США. Мне было 19 лет. Я считаю, что это сформировало меня как личность, потому что там совершенно другая культура. Я жила в Нью-Йорке, и там ты понимаешь, что либо делаешь всё, что можешь и не можешь, и выживаешь, либо нет. После этого появляется ощущение, что всё возможно. Когда я училась в магистратуре, у нас был обязательный семестр обучения за границей. Я выбрала Чехию. Это более замедленная история. Там впервые мне захотелось не только работы от рассвета до заката, но и какого-то уютного отдыха. Поэтому, конечно, да.
В принципе жизнь за границей расширяет кругозор и повышает уровень твоей толерантности.
Ты учишься понимать совершенно других людей. Я общалась со многими ребятами, которые уехали и остались там, и я видела, что мир очень, очень разный и всё это абсолютно нормально.
Чего бы вам хотелось в дальнейшем в отношении «BoomBloom»?
Мы сейчас в процессе ребрендинга. Есть идея всё больше уходить в полноценные спа-программы, можно сказать боксы, которые будут содержать в себе абсолютно всё, потому что, на самом деле, свечей и солей недостаточно для таких максималистов, как я. Моя глобальная цель — сделать так, чтобы наш продукт помогал пережить от, условно, отпуска до отпуска, от массажа до массажа, от SPA до SPA .
Есть разные идеи, будем тестировать, и будут новые продукты, больше сказать пока не могу.
Другие статьи журнала «— ИМЕННО.» вы можете найти здесь.