Рынок SMM

Рынок SMM – один из самых динамичных в мире, а отслеживание трендов в нем – главная необходимость. В этой статье мы собрали мнение специалистов индустрии и мнение команды Tesla Target в один флакон, чтобы получилась выжимка SMM трендов 2018–2019. Что именно будет важно в наступившем году, а от чего стоит уходить, читайте ниже.

Будущее за мультиформатным контентом

• Социальные сети мутируют в мобильные мессенджеры. В 2018 году резко выросла индустрия Social Direct Marketing. Значение ленты стало резко снижаться, значение рассылок наоборот возросло.
  Появилось множество сервисов для работы с чат-ботами и личными сообщениями социальных сетей. Сильно повысился уровень автоворонок, которые создаются в рассылках. SMM-специалисты должны оперативно скорректировать свои подходы к работе во Вконтакте, Facebook и использовать рассылки для максимального охвата. Во многих проектах мы заменили метрику “количество подписчиков страницы” на “количество подписчиков рассылки.”
• SMM-продвижение окончательно поделилось на долгосрочное и сбытовое. Ранее под SMM-продвижением всегда подразумевалось создание и продвижение собственного сообщества, теперь все чаще компания не хочет идти длинным путем контент-маркетинга и сразу запускает сбытовую таргетированную рекламу.
• Контент стал мультиформатным. В 2019 году я рекомендую в каждой социальной сети публиковать контент минимум в трёх форматах: основная лента, Stories, Live. Это позволит повысить объем и качество охвата аудитории, задействовать дополнительный функционал и разные патерны восприятия пользователя.

Контент и аналитика правят SMM

Основной тренд — это контент во всех его проявлениях. Все борются за аудиторию уже в основном не рекламой, а уникальным крутым контентом.

А в контенте неувядающий тренд — видео. Да-да, ничего нового, об этом идёт речь последние 2 года. Если нет возможности снять крутое видео для малого бизнеса, отлично работает гиф-анимация.

Тренд на соцсети сохраняется и на данный момент. Реклама в соцсетях с каждым днём становится качественнее и дороже. Раньше можно было просто картинку из гугла запустить в рекламу и все работало. Сейчас все больше денег тратиться на дизайн и видеопродакшн, который еще должен быть максимально нативным.

И очень хороший тренд – это важность аналитики. Просчёт транзакций с определённой акции. Раньше к этому стремились, но бренды брали в расчёт общий прирост продаж. Сейчас же все стремятся к оптимизации бюджета и просчету самых эффективных вложений. На фоне этого автоворонки будут играть ключевую роль, потому что в идеале они высвобождают траты на персонал. Думаю, скоро сервисов по аналитике станет больше.

с сайта : https://teslatarget.ru/blog/trendy-smm-na-rubezhe-2018-2019/