Что такое копирайтинг? Творческий процесс создания уникальных текстов? Четкое выстраивание текста на заданную тему для привлечения клиентов к конкретном товару или услуге? Написание статеек в качестве подработки для бедняги-студента?
Для меня копирайтинг еще совсем недавно был основным источником дохода, который с ходом времени вызывал все больше головной боли и сомнений.
Моя деятельность в сфере написания текстов началась несколько лет назад с одной известной биржи, на которой я подрабатывала копирайтингом и рерайтингом. Деньги выводила небольшие, но для студентки первых курсов довольно существенные. На бирже я проводила большую часть свободного времени, но делала это набегами, иногда забывая о подработке на несколько месяцев. Какую радость приносили немногочисленные интересные заказы среди откровенно бредовых рекламных статей и никому на самом деле не нужного информационного шума – трудно передать. Один раз я больше месяца переводила с английского занятные информационные статьи по своим любимым комиксам и сериалам, однажды придумывала небольшие жуткие рассказы. Но в противовес этому были выдуманные отзывы на товары по четкому ТЗ (техническому описанию задания), описания шлаковых малобюджетных сериалов, рерайты видео и различных малополезных статей.
Отдельно хочется рассказать про прекраснейших заказчиков и их отношение к исполнителям, как к пустому месту. Любое трудолюбие и желание работать разбивается об банальный непрофессионализм работодателя, который сам не знает, чего хочет. Из-за этого появляются плохие отзывы, напрямую влияющие на статус копирайтера на бирже, что в последствие влияет на ставку при заказе). К примеру, в ТЗ указано, что заказчик платит 50(!) рублей за несколько текстов в сумме на 4000 символов с пробелами (это важно, т.к. без учета пробелов текст становится почти на треть меньше). В итоге оказывается, что речь шла о количестве символов без пробелов, о чем и высказывается претензия. Если бы так и было указано в ТЗ, заказ просто не заинтересовал бы, а так хотя бы была возможность получить опыт. Ко всему прочему заказчик, получив тексты, еще и попытался открыть спор на возврат этой огромной суммы, который само собой проиграл.
Особого внимания стоят слова-ошибки, воспринимаемые биржей. Поступает заказ написать текст, посвященный аквагриму. При этом ошибок не должно быть совсем. Это указано в техническом задании. Ничего не подозревая, я взялась за заказ, так как разбираюсь в этой теме. К моему огромному удивлению сервис решил выделить как ошибку слово аквагрим, которое есть даже в названии текста. Известный нам текстовый редактор от Майкрософт грешит тем же. И как тут не крути, избавиться от него полностью нельзя. Соответственно в тексте появляются ошибки. Что поделать, высылаю заказчику с ними, а он спокойно открывает спор на возврат средств и выигрывает его. В итоге потерян почти день работы, рейтинг копирайтера (причем не малый) и честно заработанные 250 рублей. Информация по спорам хранится на сервисе ничтожно мало, что не позволяет предоставить скриншоты.
Конечно, можно было просто не писать на неинтересную тематику, но мне нужен был опыт и заработок чуть лучше, чем на раздаче листовок. После двух лет набегов на биржу я устроилась в небольшую IT-компанию, которой требовался копирайтер для наполнения сайтов контентом. Опыт на бирже сыграл решающую роль, ведь мое образование вообще никак не связано с писательством. 10 месяцев я создавала описания товаров с нуля, занималась рерайтом статей на тему искусства и дизайна, составляла рецензии и описания новинок книжного рынка. Самым запоминающимся проектом для меня стала работа над личными сайтами шефа, посвященными литературной классике из школьной программы. Я могла свободно выражать свое личное видение без ограничений и поправок на мнение критиков, на чьих заунывных статьях эти произведения изучаются непосредственно в школе.
Но вскоре выяснилось, что доход компании стремительно падает, на личные проекты для себя больше нет средств, и моя деятельность свелась к небольшим бесполезным текстам для нескольких рекламных платформ. Почему бесполезным? Конкретно в нашем случае, группы в социальных сетях не приносили нужных результатов, и мой начальник понимал это, так же, как и я. Чего не скажешь о заказчике. В начале этого года меня сократили, как и всю остальную команду.
Я получила неплохой опыт и четкое понимание: копирайтинг требует слишком большой отдачи, усидчивости и любви к монотонной работе. Конечно, если вы ведущий редактор или журналист крупной компании или информационного портала - это не про вас, но я не могу назвать таких специалистов копирайтерами. Они - контент-менеджеры, редакторы, писатели, журналисты, корректоры, кто угодно, но не копирайтеры или рерайтеры. Для меня работа по написанию текстов стала монотонной обязанностью, лишенной всякой творческой искры. Важна была скорость, а не качество, яркость и крикливость заголовка, а не красота слога, достоверность и полнота материала.
На данный момент я, как и многие, осталась без источника дохода. Черт дернул меня снова зайти на «любимую» биржу. Низкооплачиваемые задания, невероятные сроки выполнения и бесконечные повторы одних и тех же рекламных тем, заголовков, требований, порой трудновыполнимых и выходящих за рамки здравого смысла. Многие заказчики даже не понимают своих же условий. Как пример - технический текст с обилием терминов и цифр, 100% оригинальности которого можно достичь только путем бешеного перефразирования и небольшой замены данных. Подумаешь, 250 чего-то-там вместо 240, разница невелика, зато уникальность достигнута, правда же?
Я с этим в корне не согласна. Недовольна бессмысленной работой и тем информационным шумом, который летит из всех щелей интернета. Я научилась безошибочно определять его за время работы с ним же, за время создания такой же ерунды. Пока я пишу этот текст, меня не покидает мысль о том, что эта статья - такой же информационный шум, бессмысленный и бесполезный. Но, в отличие от всей моей работы с текстами ранее, я не использовала ни один дополнительный источник информации, а осталась наедине со своими личными переживаниями. Может, мой внутренний копирайтер еще будет для меня полезен, кто знает?