Это история про то, как одежда рабочих стала абсолютным must have буквально для каждого на земле!
Сначала джинсы были мужской рабочей одеждой. В Сан-Франциско жил некий Ливан Стросс, основатель бренда Levis Strauss. Он занимался поставкой разных мелких товаров, ножниц, пуговиц, парусины. Однажды он отправился к золотоискателям, чтобы продать им палатки из парусины. Но те заявили, что у них нет нужды в палатках, а вот от рабочих штанов они бы не отказались. И он сделал такие штаны с большими карманами. Рабочие их оценили и стали активно покупать. Постепенно он изменял и усложнял крой. К его бизнесу присоединился муж его сестры, Джейкоб Дэвис.
Они стали заказывать парусиновую ткань "саржу" из города Нима во Франции/ «serge de Nimes». Отсюда пошло и название ткани "деним". Она была цвета индиго с диагональным переплетением нитей.
20 мая 1873 года Джейкоб Дэвис и Ливан Стросс окончательно придумали и запатентовали джинсы. Это был прорыв — они придумали мощные медные заклепки для укрепления карманов и мест натяжения штанов и комбинезонов из денима. Получилась очень прочная рабочая одежда.
А в 1886 году был придуман кожаный лэйбл. Иллюстрация на нем была такая:
Лошади идут в разные стороны и разрывают пару джинс. Говорят, что иллюстрация вдохновлена рассказом машиниста, который связал два вагона джинсами, чтобы добраться до станции. Но это, конечно, только легенда. Хотя, кто знает?
В 1890 году разные партии джинс стали нумеровать. Так появились разные модели. Самой популярной стала Levi`s 501. Но в основном, джинсы делали в форме комбинезонов.
В 1918 Levi`s году начали производить женские модели, застегивающиеся сбоку. Молний на одежде тогда еще не было! Первым дизайнером, которая стала использовать молнию на одежде была Эльза Скиапарелли.
Джинсы продолжали быть одеждой для рабочих. Но опять, как в истории с белыми футболками или кроссовками, именно звезды перенесли деним с экранов в жизнь в 1950е.
Первые в Европе джинсы начинает производить марка Mustang в 1953 году.
А в 1960е нарастающая волна популярности джинс совпала с волной распространения движения хиппи, которые очень любили джинсу. Джинсы окончательно завоевывают мир.
А в советском союзе с джинсами боролись как с угрозой. Первые джинсы были завезены в 1857 году на Международный фестиваль молодежи и студентов. В 1980х запустили советские джинсы.
1970е появляются брендовые дизайнерские джинсы марок Ralph Lauren, Gloria Vanderbilt, Calvin Klein.
Кэлвин Кляйн в 1980х выпускает провокационную рекламу джинс с Брук Шилдс, которая тогда еще была подростком. Снимал рекламу Ричард Аведон. На одном из фото она выглядела так, что вот-вот сорвет с себя сорочку. После этой рекламной кампании газета The Sunday Times сообщала, что продажа джинсы превратила компанию Клейна в 180-миллионный бизнес из 25-миллионного всего за один год!
Потом пошли культовые теле и кинорекламы джинс. Самая известная с музыкантом Ником Кэйменом, где он раздевается в прачечной до трусов-боксеров.
В 1990е в моде были расклешенные джинсы с низкой посадкой на бедрах. Появлялись новые бренды, специализирующиеся на джинсах — Earl Jean, 7 for all Mankind, True Religion...
Всего за 100 лет джинсы совершили качественный рывок! Так 450 000 — столько пар джинс в среднем сейчас продается в Америке каждый год.
Ставьте лайк, подписывайтесь на канал, чтобы получать новые статьи об интересных фактах из истории моды!