Цифровизация и технологический прогресс. Мы наблюдаем за глобальной медиатизацией общества. Информационные технологии трансформируются. И неудивительно, что теперь телевидение занимает место отраслевого бизнеса в системе СМИ. Нам становится интересно: так какие тогда факторы (критерии) влияют на конкурентоспособность телевизионной передачи на современном российском телевидении?
Можно пойти путём меньшего сопротивления и построить передачу на 3 базисных темах, пришедших с американского телевидение на отечественное:
СЕКС
СЕНСАЦИЯ
СКАНДАЛ
Да, у передачи могут быть высокие рейтинги, но только ли к этому мы стремимся? Если на этом мы не ограничиваемся, то нам предстоит более трудоёмкая работа при создании конкурентоспособной телепередачи.
3 КИТА.
Как определить что телепередача конкурентоспособна?
- РЕЙТИНГ
Первый этап: мы определяем время в которое выходит телепередача в эфир и анализируем: являются ли эти минуты наиболее выгодными и рейтинговыми для размещения рекламы на телеканале, какое количество просмотров и охват аудитории мы получаем на выходе видео-контента в эфир?
- ИНТЕРЕС
Второй этап: нам необходимо установить цифры просмотров интересующей нас телепередачи. Чтобы получить наиболее явную и объективную картину мы сопоставляем цифры с разных медиа-платформ, сайтов и видеохостингов.
- РЕАКЦИЯ
Третий этап: мы стремимся понять: на сколько можно ли считать процесс коммуникации и взаимодействия зрителя и создателей программы успешным, состоялось ли интерактивное общение? Простыми словами-наша задача ознакомиться с комментариями в сети и в реальном мире, понять и проанализировать разные точки зрения, то есть определить общую и подлинную картину в целом.
Телепередача должна выиграть в конкурентной борьбе за лидерство на коммерциализированном медиа-рынке инфотеймента. Результат работы определяет цена и качество, а в последствии удовлетворенность аудиторией товаром. Все телевизионные форматы были уже перепробованы. Тогда нам остается следующие: «Что бы ты ни придумал, всегда найдется тот, кто уже делал это до тебя. Так что главное – сделать это лучше» (Адриано Челентано). То есть изучить опыт прошлых лет и совершить небольшой прорыв.
БЫТЬ ИЛИ НЕ БЫТЬ (КОНКУРЕНТОСПОСОБНЫМ),
вот в чём вопрос.
Проанализировав успешные телепрограммы на современном российском телевидении, мы можем выявить и выделить основные факторы на прямую влияющие на конкурентоспособность тв-передачи на цифровом медиа-рынке:
1. ЛИЧНОСТЬ и профессионализм ведущего. (Его позиция, компетентность в освещаемой тематике, экспертный взгляд, умения, профессиональные и личностные знания и навыки, телевизионный опыт работы в кадре и за кадром, а также не менее значимую роль играет одежда, манеры, риторика, психо-физиологические особенности ведущего)
2. СЦЕНАРИЙ и подход в реализации. (нестандартные и интерактивные способы передачи информации в телепередаче, также акцент сделан на уникальную и субъективную, но и при этом непредвзятую сторону освещаемого вопроса (условно то, о чём зритель не сможет найти в википедии и на первых трёх сайтах или легко доступных источниках), которая освещается в неформальной и более дружеской беседе «ведущий-зритель». (это предполагает серьёзную подготовку материала перед съёмкой)
3. ПРОДАКШЕН. Профессиональная съёмка и монтаж. (Аудиовизуальные средства выразительности всегда играли большую роль при создании конкурентоспособной телепередачи)
Конкуренция растёт, появляется всё больше профессиональных игроков. Интерактивное, нишевое, тематическое, мобильное, платное и многое другое ТВ стало доступно с приходом цифрового телевидения.
БЫТЬ УСПЕШНЫМ И КОНКУРЕНТОСПОСОБНЫМ
НА ТВ-РЫНКЕ.
Создание отлаженного и эффективного рабочего механизма базируется на 3 главных правилах:
1. Профессиональная команда и коллектив.
2. Непрерывное использование технологических инноваций и содержательное совершенствование.
3. Уникальная идея и творческий подход к реализации намеченного.
