Один из способов генерировать идеи — создавать метафоры. Метафора — это сравнение и перенесение свойств объекта.
Здравствуйте! Добро пожаловать в образовательный курс по графическому дизайну. Это отрывок из моего онлайн курса про дизайн-процесс. Полностью купить учебник можно на сайте курса.
Рождение идей — волнующий вопрос в процессе проектирования. Один из способов генерировать идеи — создавать метафоры. Метафора — это сравнение и перенесение свойств объекта. Мы переносим на объект дизайна явления и предметы окружающего мира
В мире дизайна многое зависит от метафор. Они живут повсюду: от иконок (добавить в корзину, выбросить в корзину) до терминологии в типографики (нога, капля, плечо в букве). В графическом дизайне метафоры используют, чтобы описывать знакомые явления. Метафора помогает нам переносить значение с источника на объект дизайна. Например: время — деньги, золотые руки, горит восток.
Дизайнеры обожают играть с метафорами. Намного проще передать смысл, наделяя знакомому предмету новый смысл, например в иконках для немецких химчисток Bowe. Визуальная метафора «мехового медведя» под стеклянным колпаком иллюстрирует защиту природного меха от внешних воздействий.
Метафоры – мастера игрового обращения с языком и визуальными образами. Метафоры в дизайне интересны способностью раскрывать сложные темы в занимательной манере.
Для рождения метафоры следует найти точки соприкосновения двух предметов или явлений в чем-то, например: море как зеркало — зеркало моря; душа как золото — золотое сердце; глаза как огонь — горят глаза. Второй прием основан на устоявшихся сходствах предметов по характеристикам: цвет, форма, внешний вид, функция.
Например, в «Булочкино» мы сравниваем воздушность слоёного теста с облаком. Создавая бренд «Булочкино» для снеков из слоеного теста перед Креативной студией Бренда была поставлена задача разработать название, позиционирование, дизайн торговой марки, фирменный стиль и дизайн упаковки.
Метафора для названия родилась из уникальных качеств слоёного теста. В настоящем слоёном тесте 256 слоев. Получить воздушную булку в домашних условиях очень сложно. Мягкие, как облако — метафора бренда «Булочкино» в стилистике, рисунках и даже в логотипе. Буквы воздушные, с воздушной графикой в упаковке и рекламе
Подробнее о визуализации метафоры → в учебнике по графическому дизайну.
Хотите узнать больше о графическом дизайне? Получите шесть бесплатных ознакомительных фрагмента из учебника по по графическому дизайну. В первом блоке я знакомлю студентов с индустрией, профессией и понятиями «что такое графический дизайн».
Еще сомневаетесь? Прочитайте Ведение к учебнику, оно изменит ваше представление о дизайне!