Mediascope выпустила рейтинг крупнейших рекламодателей Рунета в сегменте онлайн-видео в 2019 году. В исследовании учитывались только in stream-ролики (объявления, встроенные в чужой видеоконтент) и подсчитывались десктопные показы видео пользователям из городов с населением от 100 тыс. человек.
По оценке российского офиса Internet Advertising Bureau, в 2019 году затраты на in stream-рекламу на десктопах и мобильных устройствах увеличились на 23%, до 14,7 млрд руб.
Впервые за последние три года в топ 10 рейтинга вошли только легальные рекламодатели. В первой тройке — PepsiCo, «Яндекс» и «Мегафон». Это важный результат с точки зрения борьбы правообладателей с пиратским контентом, считают в РБК. Ведь еще в 2017 году, когда Mediascope впервые представил результаты этого рейтинга, на 14 месте оказалось запрещенное в России онлайн-казино Azino 777, знакомое многим пользователям по рекламе на пиратских сайтах. Тогда Алексей Бардин, генеральный директор ассоциации «Интернет-видео», назвал эту ситуацию «чудовищной». Но это было только начало — и в 2018 году Azino 777 заняло первое место среди крупнейших рекламодателей в сегменте онлайн-видео. Правда, уже в первом квартале 2019 года онлайн-казино снизило рекламную активность и в итоге откатилось на 24 строчку рейтинга. Пропал из первой десятки и запрещенный в России букмекер 1XBet, в 2019 году занявший лишь 20 место. Пропал из первой десятки и запрещенный в России букмекер 1XBet, в 2019 году занявший лишь 20 место.
Судя по изменениям в рейтинге, борьба с пиратством принесла свои результаты. Однако отсутствие в первой десятке Azino 777 и 1XBet не означает резкого снижения потребления пиратского контента, уверен Алексей Бырдин («Интернет-видео»). Он считает, что теперь на пиратских ресурсах рекламируются легальные аналоги вроде «1хСтавка» (6 место в рейтинге) — букмекер с лицензией на работу в России, сайт которого повторяет 1XBet. Подтверждают мнение Бырдина и данные Mediascope: чаще всего реклама «1хСтавка» размещалась на таких сайтах, как lordfilms.tv, lordsfilms.tv, filmshd.club, seasonvar.ru и т.п.
По мнению Бырдина, пиратские онлайн-кинотеатры рекламируют легального букмекера, а не его запрещенных коллег, так как таким образом они не рискуют попасть под санкции Роскомнадзора и ФНС за рекламу организации без лицензии. Единственный способ заблокировать пиратский сайт с рекламой легального рекламодателя — использовать инструменты, предусмотренные или антипиратским законодательством (обращение в Мосгорсуд, блокировка сайта как обеспечительная мера, судебное разбирательство), или антипиратским меморандумом (отправить в Медиакоммуникационный союз ссылки на пиратские ресурсы, которые поисковики обязаны удалить из выдачи в течение шести часов).