Компания Yoloco провела исследование рекламной активности в сети Инстаграм за последние 3 года. Ребята собрали 35 млн постов по 55 тысячам блогеров российского Инстаграма и выяснили, какие бренды чаще других упоминали блогеры в своих постах.
Упомянуть бренд — поставить тег, отметку в посте. Обычно это делают за деньги, но, как показывают данные, для крупных брендов это часто делают бесплатно.
В глаза бросается то, что в российском Инстаграме доминируют бренды одежды и бьюти. Блогеры отмечают аккаунты таких компаний, рассказывают о них и делятся потребительским опытом. В 2018 и 2019 году чаще всего отмечали корпоративный аккаунт Zara.
Мы не знаем бюджеты этой корпорации на рекламу в социальных сетях, но, судя по данным Yoloco, хайп она ловить умеет. Больше 2000 блогеров отметили аккаунт этого бренда у себя в постах в 2019 году. Всего 12 000 постов с отметкой Zara, а кто-то из лидеров мнений вообще отмечал бренд несколько раз.
В 2019 году люксовый бренд Louis Vuitton ворвался в ТОП-10 тег-активности — его стали отмечать заметно чаще, чем раньше. В 2018 году этот бренд занимал 17 место по количеству отметок. В большинстве постов видно с отметкой, что блогеры просто флексят имиджевыми вещами этой марки.
Но это ещё не всё. В 2019 году Louis Vuitton запустили свои маски и фильтры в Инстаграме, что повысило ажиотаж вокруг бренда. Как результат — более 2000 постов с отметками бренда в 2019 году против 1400 в 2018. Отличный ход. Ну и не стоит забывать, что Бернар Арно — президент группы компаний Louis Vuitton — теперь номер 1 в списке Forbes.
Также масками и фильтрами баловались ребята из Dior — это принесло им рост на 1000 постов с тегами их аккаунта в год.
Другой пример. Бренд органической кастомизированной косметики Miхit тратит миллионы рублей на рекламу в социальных сетях. При этом крем-филлер от Mixit рекламируют топовые блогеры Инстаграм — от Бузовой до Шишковой. Основатели бренда рассказывают о супер-способностях рекламы в Инстаграм: в свое время реклама у Ирены Понарошку увеличила количество заказов с 20 до 1000 в день. А в 2019 году количество упоминаний аккаунта Mixit увеличилось на 27 %.
Или ещё другой пример. Продукты ИКЕА отмечают помногу раз одни и те же блогеры. Например, популярный блогер в тематике «Семья, Дом и Быт» sarkazma_ma отметила аккаунт компании 88 раз в 2019 году! Только один блогер принес ИКЕА полмиллиона лайков и 25000 комментариев. Кажется, что корпорация даже не платила лидеру мнений за то, чтобы его аккаунт упоминали в своих постах. Инстаграм будет бесплатно работать на бренд, если у вас хорошая репутация и раскрученный бренд.
А зачем все это? Отметки аккаунтов брендов в постах у популярных блогеров Инстаграм — это как ссылка на сайт продавца. Только теперь важно не терять время и готовить свой аккаунт к продажам. Ведь, сегодня ваш аккаунт в Инстаграм — место ваших продаж, а не сайт или магазин в целый торговый центр. А ещё тег вашего аккаунта у лидера мнения увеличит:
👯♀️Прирост подписчиков
🗣Узнаваемость бренда
📈Рост продаж
С вами был Инста-маркетинг! Увидимся в Дзене!