⠀
Бренд-платформа, что это и для чего нужно?
⠀
📖 Бренд-платформа - это обычно документ, в котором содержится смысловое и визуальное описание бренда.
⠀
Когда вас просят назвать бренд шоколада, что первое возникает в голове? А шампунь? Газировка? Телефон?
⠀
Бренды стремятся попасть в вашу голову и основательно в ней засесть. Думаю, понятно зачем. Новых клиентов привлекать дороже, чем удерживать постоянных. Так что трудная и дорогая работа над позиционированием и узнаваемостью свои плоды в перспективе приносит 💰
⠀
Для этого у бренда должно быть твёрдое позиционирование.
⠀
Когда воспоминаете какой-то бренд, с ним связана определённая ассоциация. Например, милка - корова, фиолетовый, нежность.
⠀
Создавалось это все так:
⠀
Начинаем как всегда с анализа конкурентов и ЦА (весь маркетинг на них стоит), переходим к точкам позиционирования, потом функциональные и эмоциональные ценности, миссия бренда, обещание и суть бренда (о бренде в одном предложении)
⠀
И на верхушке айсберга: торговая марка, фирменный стиль, дизайн, имя и логотип
⠀
Почему это на верхушке? Потому что это то, что видит потребитель. А фундамент - смыслы, которые доносит бренд. Т.е. верхушка должна подчеркивать позиционирование, она зависит от него, а не наоборот. Знаете же психологию цветов? Сначала решают, что транслировать, а потом подбирают этому нужный цвет. Заворачивают конфетку в упаковку так сказать
⠀
Если зайдёт, расскажу про каждый этап создания подробнее 🙃