CTR (от английского click-through rate) – показатель количества кликов на рекламных интернет-объявлениях и баннерах.
Для расчета уровня кликабельности принято соотносить сумму кликов по рекламе и число показов объявления на сайте. Помимо рекламных объявлений, CTR рассчитывается и для гиперссылок, у которых ведется учет сеансов и численность кликов.
Это один из ведущих ориентиров для определения эффективности продвижения. Осуществляемые на интернет-ресурсах контекстные рекламные кампании нуждаются в объективной оценке качества. Для этого используется коэффициент CTR, рассказывающий о заинтересованности целевой аудитории в предлагаемом объявлении.
Отдельно рассматривается также показатель CTR для поисковиков. Он отражает сумму кликов по отдельным сниппетам, ранжировано соответствующим запросам пользователя. Коэффициент рассчитывается только в пределах органической выдачи.
Факторы, влияющие на параметр
CTR в поисковых системах зависит от следующих критериев сниппета:
1. Позиция отрывка в ранжированном списке. Среднестатистический юзер открывает первые 5-6 сниппетов для ознакомления с необходимой информацией. Поэтому более высокая позиция сайта в листе выдач повышает степень его кликабельности.
2. Релевантность запросу. Наличие ключевых слов по тематике и как можно более точное соответствие запросу интернет-пользователя не просто влияют на повышение позиции сниппета – они увеличивают показатель CTR соответственно.
3. Грамотное и понятное оформление информационного блока. Лаконичность и правильность сниппета способствуют его возможному совпадению с запросом пользователя и поднимают сайт выше в ранжированном списке выдач.
4. Критерии наиболее кликабельного сниппета тесно взаимосвязаны и требуют соблюдения всех правил для повышения индекса CTR.
Помимо универсальных стандартных критериев, есть периодические факторы, также оказывающие влияние на уровень кликабельности. Это может быть время года или местонахождение юзера.
Расчет CTR для контекстной рекламы
Контекстный формат продвижения подразумевает показ объявлений на специализированных платных местах. Такие баннеры обычно соответствуют тематике запроса юзера и располагаются в пределах первых позиций ранжированного поискового списка. Подобного рода рекламу также можно встретить на сайтах и тематических сервисах.
Переход пользователя по гиперссылке, привязанной к информационному блоку – это клик, из которого рассчитывается уровень CTR. Для нахождения этого показателя нужно число переходов по ссылке разделить на сумму показов в выдаче. Полученное число умножается на 100, чтобы показатель был выражен в процентах.
Степень продуктивности контекстной рекламы
Уровень кликабельности отражает эффективность не только одного рекламного объявления, но и всей кампании по продвижению продукта в целом. Коэффициент напрямую показывает результативность проводимых мер: чем выше уровень CTR, тем эффективнее продвижение справляется со своей задачей.
Средний показатель CTR в условия Рунета колеблется в пределах от 0,1% до 10%. При этом наиболее высокий уровень у баннеров в выдаче поисковых систем.
Хотя показатель кликабельности представляет какую-то долю переходов пользователей на сайт, он не гарантирует того, что ресурс окажется полезным. Перейти на сайт и заказать услугу, совершить звонок или купить товар – это разные вещи.
Именно поэтому сомнительно отражать результативность продвижения продукта с помощью использования CTR – конечной целью рекламных кампаний все же остается продажа услуги или товара.
Но это совсем не означает полную бесполезность контекстной рекламы. Прибегать такому продвижению эффективно для повышения узнаваемости бренда интернет-пользователями. Чем больше вокруг рядового юзера будет упоминаться название бренда, тем выше будет подниматься степень его популярности и востребованности. Это связано с тем, что человеку свойственно путем ассоциативных связей выявлять наиболее подходящий выход из ситуации.
Например, при покупке велосипеда пользователь в первую очередь будет вспоминать спортивные магазины, которые в принципе можно обнаружить в памяти. Реклама играет в этом процессе роль наполнителя человеческой памяти. Чем больше было упоминаний о бренде в последнее время вокруг человека, тем вероятнее он первым делом вспомнит о нем.
