Мировой рынок спортивной обуви в 2018 году стоил 58 миллиардов долларов и, как ожидается, к 2024 году вырастет до 88 миллиардов долларов. При таком размере он является прибыльным рынком для спортивных брендов и несмотря на то, что в последние годы появилось много новых участников, на рынке по-прежнему доминирует небольшое количество тяжеловесов. Nike и Adidas уже давно считают себя чемпионами мира по спортивной обуви, и увеличивающийся рынок подстегивает делать их маркетинговые программы максимально эффективными. Прямо сейчас мы наблюдаем, как бренды в этой войне вышли на новый уровень – геймификация.