Несмотря на широкое внимание со стороны производителей и общественности, “ответственное потребление” и “устойчивое развитие” нередко становятся предметом хайпа, а вовсе не экзистенциального выбора миллионов людей. Часть потребителей тешат эго своей “исключительностью” и “ответственностью”, игнорируя паразитарную природу всего комплекса существующих экономических отношений и все ошибки социального контракта. Иные потребители сталкиваются с финансовыми ограничениями, блокирующими доступ к “устойчивым” и “зеленым” продуктам.
Существующая премиумизация “зеленых” и экологичных продуктов укладывается в тренд экстенсивного природопользования и наращивания потребления - результатом этого движения становится ощущаемый прирост “эксклюзивности” и “элитарности” его участников. Производители предоставляют клиенту широкий выбор и стремятся говорить с ним на одном языке, улавливая потребителей в сети геймификации и награждая примерно теми же “достижениями”, которыми награждают игроков современные компьютерные игры.
Несмотря на очевидные проблемные точки, тренд указывает на возможности формирования позитивной клиповой “системы достижений”, подталкивающей массы людей к выбору устойчивой концепции развития. На смену “эко-тревожности” приходит “эко-элитарность” - то, что в ее основе лежат эгоизм и прочие достаточно низменные черты человеческого характера, не так уж и важно, учитывая позитивный или нейтральный вклад участников хайпа в экологию планеты.
Простые обыватели удовлетворяют потребность в принадлежности к абстрактной культуре, опирающейся на этические и иные ценности. К несчастью, действующая модель финансовой системы превращает банки и правительства в модераторов жизни людей - присутствие токсичных паразитов-посредников блокирует индивидуальный выбор и привносит в общество фальшь в виде искаженного “финансового образования” и “экономики”.
Классическая модель благополучия, определяемого тем, сколько получает тот или иной человек, уходит в небытие - ей на смену приходит более гармоничная система, опирающаяся на чувства безопасности, гармонии и контроля. Вопрос прошлого “сколько это стоит” сменяется запросами будущего в духе “можем ли мы это себе позволить”. Так или иначе, настоящая битва за экологию начнется лишь тогда, когда человечество пересмотрит подходы к распределению ресурсов, формированию общества и политики. Прогресс постепенно подталкивает людей в нужном направлении - в отличие от паразитарных “элит”, технологии решают вполне реальные проблемы, а единственным по-настоящему значимым ресурсом становится энергия, войны за которую не кажутся чем-то целесообразным.
“Устойчивость” и “зеленый подход” не должны выдаваться за достижение - речь идет о необходимом минимуме взаимодействий осознанного общества с окружающей нас средой. Будущее человечества спасут не индивидуальные или общественные инициативы, а устранение человеческого фактора из принятия жизненно-важных для планеты решений. “Правительства в телефоне” и базовый доход, распределяемый, в том числе с учетом личных “достижений” людей, связанных с недопущением избыточного вреда природе, станут отличным подспорьем в переходе народов к модели устойчивого развития. Дополнительным подспорьем станут роботы - незаметный технологический “каркас”, скрытый от миллиардов обывателей за приятным глазу зеленым “фасадом”.
++
По материалам: thedrum.com