О компании
Основанный в 1945 году, ОАО "Завод Старт" специализируется на производстве и реализации транспортных автоцистерн на широком ассортименте разновидностей шасси отечественного и зарубежного производства
Сайт: http://vacuumtruck.ru/
Задачи
- Создание нового современного официального сайта для направления коммунальных машин завода «Старт»
- Организовать грамотный переезд со старого сайта на новый, добавить представительства в 8 городах России
- Сделать удобную мобильную версию сайта, адаптивную под различные устройства
- Сохранить существующий трафик на сайт и увеличить долю целевого трафика
- Предоставить удобную административную панель, для того чтобы заказчик мог поддерживать информацию актуальной без помощи тех специалистов
Что было сделано
1. Обсуждение плана действий и подготовительная работа
При подробном обсуждении деталей, было принято решение использовать готовое решение на платформе Битрикс для экономии бюджета и ускорения работ. Было подобрано максимально подходящее решение, которое дополнительно дорабатывалось под продукцию заказчика.
Для изменения некоторых страниц были подготовлены прототипы изменений, которые согласовывались с заказчиком. Благодаря этому решению, удалось сэкономить бюджет и время на создание сайта почти в 2 раза.
Исследование
Также в рамках подготовки было проведено исследование преимуществ продукта, его технических особенностей, проведено интервьюирование специалистов завода и ряда клиентов предприятия. В ходе исследования были выявлены и упорядочены явные преимущества перед конкурентами, которые ранее нигде особо не транслировались.
В ходе исследования выяснилось, что у предприятия очень много явных преимуществ, на которых ранее не фокусировались – дольше всех на рынке, самый опытный конструкторский отдел из 15 инженеров и багаж обратной связи от клиентов - к чему конкуренты смогут прийти только через 30+ лет.
На основе этих исследований были подготовлены маркетинг-кит завода, с которым менеджеры могут ездить на встречи, и презентационная страница «О компании», к тому же данные тезисы транслируются на всем сайте.
2. Новый современный дизайн.
Данные разработки используются и для других презентационных материалов завода.
В категории продукции вынесены основные преимущества в виде иконок
В карточку продукции также выносятся важные особенности данной техники и условия ее приобретения.
В описании каждой техники подгружаются актуальные для этой модели технические особенности, для каждой модели они выбираются в административной панели.
Также в карточке продукции помимо технических характеристик, предусмотрена вкладка «Дополнительное оборудование», в которой можно ознакомиться с дополнительным оборудованием для техники и заказать консультацию по данному оборудованию.
3. Адаптивная версия сайта
Сайт был адаптирован под различные устройства для удобства пользования на смартфонах планшетах.
4. Сохранение и рост трафика
Для сохранения трафика
- сделаны редиректы со старых страниц (за счет этого трафик на старые страницы не потерялся, а был перенаправлен на новые страницы)
Для роста трафика и улучшения позиций
- собрали подробное семантическое ядро с учетом целевых запросов и подсказок поисковиков, дополнительно проверили актуальные подсказки по городам присутствия
- провели оптимизацию сайта под собранные запросы и подсказки
- выполнили необходимые технические работы на сайте, которые являются требованием поисковых систем
- наличие адаптивной версии сайта улучшило поведенческие факторы на сайте
Комплекс данных работ позволил значительно расширить перечень запросов, по которым сайт появился в выдаче поисковиков (рост видимости на 47%)
Для контроля динамики роста трафика и позиций мы используем профессиональные сервисы, что позволяет более точно формировать гипотезы по необходимым работам.
5. Удобство управления и наполнения
Удобная административная панель готового решения позволяет редактировать контент и настраивать функционал в процессе работы с сайтом без привлечения технических специалистов
Результат
- Создан современный официальный сайт для направления коммунальных машин завода «Старт»
- Выполнен переезд со старого сайта на новый, добавлены представительства в 8 городах России
- Сайт получил мобильную версию сайта, адаптивную под различные устройства
- Удалось не только сохранить существующий трафик на сайт, но и увеличить видимость сайта в поисковиках по дополнительным целевым запросам
- Предоставлена удобная административная панель для актуализации информации на сайте без помощи технических специалистов