Вопреки распространённому мнению людей, не имеющих отношения к SMM, реклама в Facebook способна приносить бешеный профит и высокую рентабельность инвестиций даже в 2020-м. Однако, только в том случае, когда все сделано хорошо.
Сегодня мы расскажем вам о 5-ти пунктах, без ознакомления с которыми влезать в ФБ — рискованное занятие. Информация, в основном, для таргетологов.
1. Не существует универсального ответа на вопрос о том, во сколько обойдётся реклама. Каждый вид и тип бизнеса значительно отличается от другого. На расходы влияет то, кто является целевой аудиторией. B2C, к примеру, значительно дешевле, чем B2B модель ведения дел, ведь внимание школьника или мамочки-блоггера привлечь куда проще, чем предпринимателя.
2. Не сосредотачивайтесь на метриках тщеславия. Показы, охват и рейтинг кликов не значат ничего, если кампания не приносит результаты. Измеряйте рентабельность инвестиций лишь убедившись в том, насколько хорошо конвертируются лиды. Следите за частотой, и релевантностью показов. Смотрите на рейтинг кликов и коэффициент конверсии сразу — вместе. Если многие кликают, но лидов недостаточно, вполне возможно, что нужно изменить подход.
3. Автооптимизация — ваш друг. Используете ли вы менеджер рекламы Facebook, или внешнюю платформу, такую как AdEspresso, знайте, что их алгоритмы универсальны для оптимизации кампаний на основе правил, которые показывают хорошие результаты для БОЛЬШИНСТВА рекламодателей. Однако, если ваш продукт к большинству не относится, стоит задавать свои собственные параметры и правила — ручками. Не ленитесь.
4. В AdEspresso можно настраивать сотни вариантов объявлений для сплит-тестирования в считанные минуты. Это отличный инструмент, если вы управляете большим количеством рекламных кампаний сразу. Замечательная площадка, которая сэкономит не только ваши силы и время, но и нервные клетки.
5. Эффективность объявлений напрямую зависит от ваших ставок. Каждый раз, запуская рекламу в ФБ, вы по умолчанию конкурируете с десятками, а может и сотнями других рекламодателей из вашей ниши, что пытаются охватить ту же аудиторию, что и вы. Скупиться — не вариант.
И, как бонус: будьте готовы к частым тестированиям и оптимизациям при работе с такими площадками, как AdEspresso. Это необходимо для поиска лучших конверсий. Без них никак. Но и бюджет, разумеется, должен быть соответствующий — не отложенные с завтраков суммы.
