Быть разумным покупателем сейчас очень сложно - особенно, если речь идет об уходовой косметике. Реклама обещает вернуть коже молодость и упругость, глазам - ясный взгляд и юный задор, а телу - точеные формы и идеальную гладкость.
Чтобы уберечь вас от ненужных трат, мы составили для вас памятку: на что нужно обращать внимание при выборе косметики, вне зависимости от того, покупаете ли вы баночку крема в пафосном бутике или демократичном магазинчике у дома. Обращайте внимание на производителя Как бы ни банально это звучало, но большие бренды выпускают разные линейки.
Другие названия, другая ценовая категория, другое позиционирование. К примеру, одному из лидеров индустрии, с огромной исследовательской базой и собственными лабораториями по всему миру принадлежат “органический” бренд, популярнейший “масс маркет”, а также “люкс” и ряд “аптечных” брендов. Если внимательно присмотреться, то «рабочие» ингредиенты кочуют из формулы люкс в формулу масс маркет. Но, говорить о том, что все разливается «из одного котла» не верно.
Органолептические свойства дорогого крема будут выше: распределяемость, запах, «бархатный» финиш, красивая упаковка, рекламные съемки – все это плюс к цене конечного продукта. Любой продукт большого бренда протестирован, клинически исследован и безопасен для пользователя, в отличие от нишевых производителей (маленьких брендов), которые делают лишь минимальное количество тестов, необходимых для сертификации, а исследования зачастую копируют у тех же самых больших брендов. Просто потому что у них нет денег. Зато они подробно рассказывают о своей косметике в инстаграме и повышают лояльность к бренду отзывами блогеров. Просто задумайтесь о том, что вы ищите: красивую баночку в подарок, органический продукт, обычный увлажняющий крем или нечто «инновационное» и модное.
Определить абсолютную ценность Это то, что остается, если отбросить бренд, рекламу, упаковку. Нужно обращать внимание на активные вещества – то есть те, которые оказывают воздействие на кожу. Здесь стоит проявить внимательность и не верить «красивым словам». Например, антиэйдж средства обросли огромным количеством легенд, слухов и мифов. Между тем, реально доказанных омолаживающих компонентов весьма немного. В таком огромном сегменте особенно хорошо видно, что цена не равна качеству. Например, недорогие продукты масс маркета не уступают в эффективности аптечным брендам, если в их составе есть ретинол.
Дешевые продукты могут работать так же хорошо, как и дорогие. Список доказано работающих ингредиентов в косметике, которые сделают эффективным любой продукт. Витамин С (L-аскорбиновая кислота). Мощный антиоксидант, участвует в синтезе коллагена, обновляет цвет лица. Ищите в дневных и ночных средствах это must have для любого типа кожи. АХА – кислоты (гликолевая, миндальная, яблочная, молочная и т.д). Обновляют верхний слой эпидермиса. Могут даже помочь стимулировать производство новых клеток.
Так же помогают в борьбе с пигментацией, в некоторых случаях с акне, широкими порами и «черными точками». Используйте с осторожностью и только на ночь. Ниацинамид (витамин В3). Замечательный косметический ингредиент с широкими возможностями. Стимулирует синтез коллагена, укрепляет барьерную функцию рогового слоя, осветляет пигментацию и выравнивает тон лица, регулирует салоотделение и помогает бороться с акне Эпигаллокахетин Галлат (EGCG).
Полифенол из зеленого чая, самый известный антиоксидант и противовоспалительное средство, а по последним исследованиям еще и увлажняющее, очень часто используется в продуктах для проблемной и чувствительной кожи. В недорогих средствах вы можете увидеть экстракт зеленого чая, но эффективен он только если указан в первой пятерке ингредиентов на этикетке.
Уход за сухой кожей Ретинол. Настоящий «многостаночник», может быть использован как лекарство против фотостарения, акне, проблем пигментации и купероза. Единственное средство для лечения морщин на сегодняшний день. Салициловая кислота. Только она растворяет кожное сало, поэтому очень популярна в средствах против черных точек, жирной кожи, акне и т.д Гиалуроновая кислота. Природный полисахарид находящийся преимущественно в дерме. Благодаря своей способности связывать воду предотвращает обезвоживание и раннее старение. Ищите в недорогих увлажняющих сыворотках.
Ресвератрол. Работает на «сохранение молодости», то есть позволяет отсрочить появление морщин, пигментации и прочих признаков фотостарения. Он ингибирует действие ферментов, которые разрушают основные белки нашей кожи (эластин/коллаген), кроме этого ресвератрол стимулирует белки, которые могут влиять на продолжительность жизни клетки. Как видите, список небольшой и, вооружившись этой информацией, вы сможете разумнее вложиться в повседневный уход за кожей.