Знаменитая реклама Coca-Cola с праздничными сверкающими грузовиками мгновенно «включает» новогоднее настроение у миллионов людей по всему миру. Вы наверняка ловили себя на том, что, задумываясь о 31 декабря и зимних каникулах, напевали: «Праздник к нам приходит, праздник к нам приходит…» А хотите узнать, как это всё начиналось? Вернемся на 25 лет назад и узнаем, как родилась эта добрая традиция.
1995 — Выход легендарного ролика
В Coca-Cola захотели сделать особенную рекламную кампанию к новогодне-рождественским праздникам. Такую, которая станет еще одним зимним символом бренда, как Санта-Клаус и полярные мишки. Развить задумку поручили креативному агентству W.B. Doner, и его специалисты вернулись с идеей… да, новогоднего каравана.
Для съемок ролика выбрали лучшие грузовики и украсили их 30 000 праздничных лампочек со спецэффектами (за это отвечала компания Industrial Light and Magic, участвовавшая в съемках «Звездных войн») и изображениями Санты. Когда реклама была готова, Coca-Cola с некоторым волнением отдала его в эфир телеканалов. Никто не знал, получится ли добиться нужного эффекта.
Однако эффект превзошел все ожидания. Реклама мгновенно стала хитом, а ее музыкальный мотив отныне стал неотделим от ожидания чуда и праздника. Вот он, тот самый ролик, с которого все началось:
1996 — Ролик появляется в России, грузовики выходят за пределы экранов
В канун 1997 года праздничный ролик впервые показали в России. Вскоре ролик охватил почти всю планету: в 1998 году он уже транслировался в эфире телеканалов более ста стран. Новогодняя реклама от Coca-Cola стала настолько популярной, что знаменитые красные грузовики вышли за пределы телеэкранов — теперь их можно было увидеть вживую.
Эта традиция, которая получила название «Рождественский Караван Coca-Cola», прижилась и распространилась по всему миру. Cегодня праздничные грузовики Coca-Cola Coca-Cola можно встретить в самых разных концах планеты — от Исландии до Австралии.
2000 — Первый «Рождественский Караван» в России
В России «Рождественский Караван» впервые появился в 2000 году по инициативе сотрудников красноярского офиса Coca-Cola, которые хотели подарить праздник воспитанникам детских домов. Постепенно о Караване узнавали сотрудники Coca-Cola из других регионов, и проект охватил всю страну.
В 2006 году первый Караван проехал по Санкт-Петербургу, а в 2010 году доехал до Владивостока. К тому времени в маршруты караванов включали уже не только детские дома, но также больницы, школы-интернаты для детей с ограниченными возможностями и другие социальные учреждения.
2015 — Песню «Праздник к нам приходит» записывает... конечно же, Ёлка!
Новое звучание знаменитого хита из ролика: песню «Праздник к нам приходит» исполняют российские звезды. В конце 2015 года свою версию новогоднего гимна Coca-Cola выпустила Ёлка, а на следующий год — Дима Билан. А в канун 2018 года мы предложили спеть новогодний гимн Coca-Cola… всем желающим! Сотни поклонников бренда со всей России записали свои кавер-версии хита — дома или на студии от Coca-Cola, куда каждый мог прийти и сделать запись. Часть из этих видео вошли в официальный новогодний клип.
2019 — накануне 25-летнего юбилея Каравана
Старая, добрая и всеми любимая традиция продолжается: в преддверии 2020 года по всему миру появились новые версии новогоднего ролика. Красные грузовики, сияющие волшебными огоньками, песня «Праздник к нам приходит» и ожидание чуда: его главные составляющие всегда остаются неизменными. Вот как выглядит ролик этого года в России:
В 2020 году исполняется 25 лет каравану красных грузовиков из знаменитого рекламного ролика «Праздник к нам приходит». Накануне юбилея Coca-Cola в России запустила крупнейший в своей истории Караван, который проехал через всю Россию.
В отличие от прошлых лет, когда Караван был ориентирован только на социальные мероприятия, в этом году увидеть те самые красные грузовики из знаменитого ролика мог любой желающий. Во всех местах остановки каравана — это комплексы МЕГА в разных городах — Coca-Cola организовала рождественские ярмарки с музыкой и развлечениями.
Также с 13 по 24 декабря Coca-Cola в России организовала особый инклюзивный Караван для воспитанников детских домов и реабилитационных центров.
Больше статей на эту тему на Дзене:
Почему Coca-Cola ассоциируется с Новым годом? 5 главных причин
Дофотошопная эра: ретро-плакаты Coca-Cola к новому году
Прототипом мишки Coca-Cola был... лабрадор!
Новогодние призы Coca-Cola за последние 5 лет: вспоминаем, на что мы обменивали крышечки
Кто из российских звезд пел гимн Coca-Cola «Праздник к нам приходит»?