За кулисами праздника: как ТЦ оформляют к Новому году

Новогодний декор для магазинов и ТЦ — это ежегодная обязательная процедура. Каждый торговый центр, как объект городской архитектуры, заблаговременно получает предписание от муниципальных властей с требованием украсить витрины не позднее середины ноября.

Впрочем, даже без указки сверху собственники готовы инвестировать в новогоднюю сказку, так как правильно подобранное оформление и освещение ТЦ способны увеличить число посетителей, а также количество импульсивных покупок, совершаемых ими, напоминает генеральный директор Lynks Property Management Наталья Якименко.

В конечном счете, любую задачу можно выполнить формально, а можно подойти к ее решению с душой.

Сезонные декорации – это также способ коммуникации с широкой аудиторией, создание эмоций и настроения, которые хочется испытывать снова и снова.

Активная подготовка к оформлению начинается в конце лета: встреча с подрядчиками на объекте для знакомства с архитектурой и техническими особенностями оснащения, подготовка дизайн-проекта и визуализации, просчет стоимости и проработка деталей.

• В зависимости от производителя, срок изготовления и поставки декора может занять до 3 месяцев.

И чем ближе к декабрю, тем более загруженными становятся фабрики.

Инвестиции в сказку

Украшение молла по индивидуальному проекту – дорогое удовольствие. Как с любыми вещами, выполненными на заказ, очень сложно обозначить уровень затрат. Все зависит от размера торгового центра, от креативной идеи оформления, материалов, подрядчика и, конечно, от бюджета.

В среднем, на ТЦ площадью 60 тысяч м2 новогодние украшения могут стоить от 1,5 млн. до 10-15 млн. рублей.

Предельная стоимость ограничивается лишь фантазией дизайнеров и бюджетом собственника.

Сегодня многие компании предлагают варианты рассрочки или лизинга. Таким образом, ТЦ получает максимальный объем украшений в первый год и более комфортные условия оплаты.

Поскольку декорации для ТЦ стоят дорого и заказываются один раз на несколько лет, есть варианты поэтапной реализации, когда определяется подрядчик и утверждается визуализация, фиксируются ценовые колебания, а непосредственная закупка декора происходит следующие 2-3 года.

Программа минимум

Пожалуй, главными элементами новогоднего украшения торгового центра являются высотные ели (интерьерная и экстерьерная). Они выступают центром притяжения, служат фотозоной для посетителей и отличным местом для проведения мероприятий. Кроме того, минимальный рекомендуемый набор украшений для современного молла выглядит следующим образом: объемные фигуры в общих зонах ТЦ (от 1 до 5 различных элементов), которыми оформляются атриумы, галереи, фуд-корт и зоны над эскалаторами, а также украшение фасада здания и входных групп.

Все эти локации выбраны не случайно:

1. Декор должен привлекать внимание посетителей еще с улицы и далее «вести» их по центральным галереям вглубь или на другие этажи ТЦ.
2. Украшение атриумов позволяет оптимизировать затраты на оборудование, т. к. крупные подвесные элементы просматриваются сразу с нескольких уровней и нет потребности украшать каждый.
3. Такой подход позволяет экономить на дорогостоящих монтажных работах.

Добрые традиции

Торговый центр похож на жилой дом, состоящий из множества квартир. Арендаторы ТЦ могут внести существенный вклад в оформление. Основной секрет успеха кроется в правильной мотивации, помощи и контроле со стороны владельцев молла.

На объектах под нашим управлением уже сложилась добрая традиция – конкурс на лучшее оформление витрин. По итогу соревнования арендатор получает ценный приз и памятные награды. Но чтобы вся затея не превратилась в хаос, ритейлерам нужно помогать и контролировать,

- говорит Наталья Якименко.

Каждый из них должен стать частью общей картины, главной концепции ТЦ: холодный или теплый цвет гирлянд, классическая хвоя или чистый свет, наличие или отсутствие каких-либо цветов/тонов в оформлении и т. д.

В процессе реализации особое место занимают обеспечение безопасности и правильное хранение. Все оборудование должно быть сертифицировано, проверено на качество и надежность сборки, а монтажные работы – застрахованы на весь период эксплуатации декора. Обращение к одному подрядчику поможет в дальнейшем избежать многих проблем.

Наверняка вы сталкивались с необходимостью распутывать гирлянды дома. Как бы вы аккуратно ее ни укладывали, каждый год она превращается в головоломку. Демонтаж должны делать профессионалы, которые готовы предоставить тару для складирования, обеспечить правильную маркировку и качественное хранение, поскольку за год может случиться все что угодно.

Модные тенденции

Сегодня дизайнеры стараются отойти от типовых шаблонов и цветовых сочетаний, отдавая предпочтение нестандартным вариантам.

Мне кажется, мы идем по пути европейских традиций: современные украшения ТЦ достаточно сдержанные, с использованием ограниченного количества цветов. А в последнее время наметилась тенденция использования «чистого света» - полностью световые конструкции из гирлянд, красочной подсветки, дюралайтов и т. д.

Также для конструкций в атриумы часто используют легкие текстуры: пенопласт, фольгированные и пластиковые элементы, шары и ткани. Думаю, в ближайшее время нам стоит ждать реализацию 3D-технологий в оформлении и увеличение цифровой составляющей (медиаэкраны, проекторы, голографические 3D вентиляторы и т. д.),

- полагает Наталья Якименко.

Читайте также:

Как провести новогоднюю распродажу: 7 главных правил

Это тоже интересно:

_________________________

Понравилось? Ставьте лайк, чтобы мы это поняли!

И обязательно подписывайтесь на Арендатор.ру - мы знаем еще много об офисах, коммерческой недвижимости, ритейле и инфраструктуре Москвы и регионов!