Шоу Victoria's Secret начинает свою историю с 1995 года, с тех пор, как оно впервые появилось на экране телевизоров, ежегодный показ нижнего белья в исполнении известных моделей и артисток стал традиционным событием.
Предпосылки
Если в 2013 году количество зрителей трансляции показа составляло 9,7 миллионов, то в 2018 шоу посмотрели всего 3,3 миллиона телезрителей. Из-за уменьшения аудитории Victoria's Secret пришлось отказаться от ТВ-трансляций. Исполнительный директор Лесли Векснер тогда прокомментировал это так: он и его коллеги решили переосмыслить традиционный показ Victoria's Secret Fashion Show, так как сетевое телевидение уже не является самым важным инструментом для продвижения бренда, они собираются использовать другие способы развития компании.
В 2018 году проблемы бренда усугубились. После отказа включить в шоу моделей плюс-сайз и трансгендерных моделей, на компанию обрушилась волна критики, «ангелов» обвинили в дискриминации и консерватизме, неумении идти в ногу с современными тенденциями.
В то же время началось падение количества продаж. Тогда показатели снизились на 2%, в то время как за последний квартал 2019 года эти цифры увеличились почти в четыре раза и достигли 7%. Акции бренда упали в стоимости на 28%. Если рассуждать в рамках бренда мирового масштаба, то легко понять, что это очень большие суммы. Если компания продолжит использовать старые маркетинговые стратегии, финансовые проблемы станут еще больше.
В июле 2019 года австралийская модель Шанина Шейк сообщила газете «Дэли Телераф» о том, что в 2019 шоу будет отменено. Шанина сотрудничала с брендом с 2011 года и участвовала в финальных показах Victoria's Secret в 2011, 2012, 2014, 2015 и 2018 годах. Она выразила надежду на то, что в будущем компания сможет найти новые маркетинговые стратегии, чтобы возобновить рентабельность показов, так как шоу ангелов Victoria's Secret, по её мнению – это лучшее шоу в мире.
Скандал
В августе 2019, Лесли Векслер, продвинувшийся в должности до генерального директора L. Brands, владеющего брендом VS, попал в скандальные новости. Его имя было оглашено в списке друзей Джеффри Эпштайна, обвиненного в преступлении против несовершеннолетних. Это так же повлияло на репутацию компании в глазах общественности.
Будущее компании и бренда остается неясным. Что касается шоу, то по словам финансового директора компании Стюарта Бургедоерфера Victoria's Secret продолжит поиски новых стратегий развития, но в дальнейшем не планируется организовывать ничего соотносимого с ним по масштабам.
Не видеть нам больше ангелочков в купальниках)) жалеете? Или туда им и дорога?
Другие статьи:
Если понравилась статья, то ставьте лайк и подписывайтесь на мой канал.
Все картинки взяты из открытых источников - яндекс.картинки и гугл.картинки.