Первый показ французских мод в СССР 60 лет назад

Событие века в истории моды

Эта эпопея стала основой гигантского успеха французской моды, парфюма и стиля… Впервые советские женщины увидели не картинку в журнале или на киноэкране. Это была главная сенсация хрущевской оттепели в Москву привезли коллекцию одежды дома Dior.

Моя мама и бабушка были свидетелями того шока, восторга и в прямом смысле последствий приезда «живых французских моделей» к нам в СССР.

Манекенщицы Дома Dior гуляют по Москве Июнь 1959

Зачем я рассказываю об этом? Да затем, что это событие в мире моды не менее важно, чем в политике крушение Берлинской стены. Именно с июня 1959 года, когда в Москве вывесили афиши «Французские моды. Христиан Диор» (да, писали как Христиан по ассоциации с Гансом Христианом Андерсеном- ещё одним прекрасным чародеем), с тех пор и стало развиваться наше искусство моды, а так же прочно вошли в быт советского чародея французские духи от Dior, пудра от Lancôme. Духи до реформы 1961 года стоили 3 рубля- 4 рубля, а позже от 30 рублей до 48 рублей ( студенческая стипендия была равно 40 рублям, пенсия была и по 54 рубля, к примеру, у моей бабушки).

Юный Ив-Сен Лоран лишь год как возглавлял Дом Dior, когда решил привезти свой модный десант в СССР . Манекенщицы с показов мод Диор гуляют по ГУМу. 1959 год

Моя мама вспоминала:

—«Все мои подружки по хореографическому училищу в Ленинграде откуда-то узнали новость: нам везут французскую моду! Мы отказывали себе во всем, лишь бы купить билеты до Москвы и пробраться в зал «Крылья Советов», чтобы увидеть это. Было четкое ощущение, что в мире что-то странное происходит, раз к нам приехали французы показывать их одежду. Мы только встали приходить в себя после фестиваля молодёжи и студентов, когда в страну приехало так много молодёжи из разных стран.А тут у нас просто голова кружилась от счастья!Помог брат через свою девушку, ее родители имели отношение модельному бизнесу, чего-то там чертили-кроили. Билета было два. Мы с моей закадычной подругой приехали в Москву. После того показа, я никогда больше не покупала одежду в советском магазине, а шила все сама. Чтобы выглядеть по европейской моде…».

Кстати, мода в СССР была: сразу после войны стали опять выпускать журнал мод. Вот он первый послевоенный выпуск внизу 👇

Послевоенный первый выпуск журнала мод

Открывались Дома мод и Дома моделей по всем республикам, включая автономные. Туда в библиотеки государство даже покупало из-за границы европейские журналы. Мод, включая Vogue. Я сама помню, как ребёнком попала в такой храм моды с уникальными журналами, после чего не могла спать, увидев настоящую моду.

Что же говорить о наших советских женщинах, ведь война 14 лет как закончилась, но изобилие было лишь в фильмах «Кубанские казаки» и у киногероинь Любови Орловой и Инны Макаровой?

Мама мне рассказывала, что их- стиляг- увозила милиция в отдел, вылавливая на танцах за туфли на ребристой подошве и пестрые галстуки. И ещё арестовывали за то, что они танцевали рок-н-ролл.

Dior: легендарный показ в Доме культуры « Крылья Советов».10 июня 1959 года

Кристиан Диор скончался в 1957 году. На момент приезда Дома Dior в СССР его год как возглавлял молодой кутюрье Ив-Сен Лоран, который столь амбициозным проектом решил заявить о себе в непростом мире моды. Кстати, почти нигде вы не найдёте фотографий этого великого кутюрье по приезду в Москву. А ведь было три дня показов в «Крыльях Советов» плюс закрытый показ для vip во французском посольстве.

Странно так же, что освещать приезд и пребывание французского десанта моды поручили не французскому фотографу, который был при Доме Dior, а заключили договор с очень известным американским фоторепортером Ховардом Сохуреком ( иногда его называют Говард Сочарек - правильно и так и так, это славянская фамилия на английский лад Howard Sochurek). Он почти год снимал быт и отдых советских людей, путешествуя по Крыму, а так же на теплоходе из Москвы до Астрахани и обратно. Ховард работал на американский журнал Life.Почему именно с ним решили договориться Ив-Сен Лоран, а не с известными фешн-фотографами? Загадка! Но только на первый взгляд. Ведь публикуя свои фоторепортажи о молодом кутюрье, его коллекции и его сенсационном пребывании в «Империи зла», как называл СССР сенатор Маккартни, устроивший охоту на ведьм( коммунистов) в США, кутюрье бесплатно получал первые полосы всех изданий в мире. А тогда сам Ив-Сен Лоран был очень занят идеей создать свой Дом моды.именно поэтому ему нужен был «хайп» вокруг его новой коллекции с силуэтами «трапеция» вместо диоровского new look, а что может быть интереснее изящных француженок, разгуливающих по самому центру « Империи зла»? Уже потом, так же, на Красной площади появится Майкл Джексон. А пока вернёмся в 1959.

Чуть позже Хрущев совершит свою эпохальную поездку в США ( затем в каждом доме появится толстая книга- фотоотчет о пребывании советского лидера в Америке). Чуть позже - бульдозерная выставка, проходят выступления молодых поэтов и возрождается интеллектуальная жизнь послевоенной молодёжи. Мама вспоминает, как они скупали в ГУМе у спекулянтов красивые трусики или помаду. Именно поэтому, зная о том, что в ГУМе возле мавзолея Ленина и Красной стены и собираются со всего Советского Союза женщины в надежде купить обновку, и было принято решение сделать фоторепортажи с французскими манекенщицами , чтобы контрастнее показать убожество россиянок и превосходство западной культуры.

Я с грустью рассматриваю эти фото. На них измученные трудом и постоянными проблема лица наших бабушек и юных мам, которые с завистью, шоком и ужасом, смешанным с обожанием, рассматривают француженок в их дивных платьях с колье и шляпками, в капроновых со стрелками чулками и на шпильках по 10 сантиметров. Привезённые 120 литров духов Christian Dior разбрызгивали вокруг гуляющихпо Москве манекенщиц и на показах моды в Доме Культуры. Видимо, так Дом Dior подсознательно закрепил в ментальности наших женщин, что и-парфюм и есть аналог райской дольче вита. По крайней мере, десятками лет гигантский советский рынок заполняли Miss Dior, Diorissimo, Diorella...

Я продолжу рассказ в следующей статье, чтобы подробнее рассказать об этом эпохальном для Российской моде событии.(Я одна помню про 60-летний юбилей?)…

Фото архивные из открытых источников, текст и фотоколлаж- Юлия Малахова

продолжение следует…